Полевое руководство для научных журналистов

С тиражом почти 36 миллионов и аудиторией 80 миллионов человек – почти треть всей страны – «дедушкой» массовых журналов можно считать Parade. Это воскресный журнал 350 газет (имеется в виду, что журнал выходит как тетрадка-приложение в воскресном «толстом» номере газеты. – Прим. пер.). Parade активно пишет о здоровье: он публикует одну большую историю в месяц и колонку. У него есть и специальные выпуски о здоровье и долголетии, здоровье мужчин и женщин, а также выпуски, привязанные к объявленным неделям тех или иных болезней. Другие массовые журналы, пишущие о здоровье, – Reader's Digest, The Atlantic Monthly, Harper's и еще многие региональные издания вроде New York Magazine.

Женские журналы разнятся между собой, но все они считают своих читателей занятыми людьми, у которых не так много времени на медицинские материалы. Бывший редактор рубрики здоровья в Woman's Day Джиллиан Роули говорит, что их типичная читательница «хочет упростить свою жизнь и делать все быстро и легко, но при этом сохранять хорошую форму и здоровье – свое и своей семьи. Информация, которую мы даем своим читательницам, должна быть полезной». Woman's Day и Family Circle рассчитаны на женщин 30–40 лет, а More – на женщин за сорок. Журнал Self же, по словам старшего редактора Элизабет Энн Шоу, для более молодых женщин, 25–40 лет, «очень здоровых, активных и высокообразованных».

Журналы для родителей, как правило, пишут о здоровом развитии детей и обычных проблемах (ребенок отказывается есть овощи), а не о редких болезнях, хотя иногда и они готовы взяться за драму, как показал мой опыт с Child.

Журналы о здоровье – это, например, Health, Prevention, Men's Health, Fitness и Shape. В Health много историй о популярной психологии. Prevention часто изучает «естественные» методы лечения. Men's Health нацелен на «мужской разговор» с большим количеством советов и врезок. Fitness и Shape склоняются к сюжетам о физкультуре. Кроме того, многие медицинские факультеты и центры делают собственные рассылки о здоровье, и многие из них опираются на фрилансеров.

Из научно-популярных журналов самый известный – Scientific American, читатели которого – преимущественно мужчины за сорок с высоким доходом. Новостной редактор Филип Ям говорит, что журнал серьезный, но более легкий и живой, чем раньше. Он рассказывает обо всех областях науки, не только о медицине. Как и многие редакторы, Ям хочет, чтобы его удивили, дали «увидеть старую идею под новым углом». В эту же категорию попадают журналы Popular Science, Discover и Wired.

Какой бы журнал вы ни выбрали, прочитайте несколько номеров, прежде чем предлагать тему для статьи. На сайте журнала вы можете найти инструкции для авторов, их же можно получить после звонка в редакцию.

Предложение

Ваше предложение темы должно убедить редактора, что у вас хорошая задумка для материала, вы хорошо пишете и что текст надо доверить именно вам. Большинство моих запросов редакторам начинается с фразы, которая впоследствии становится лидом для моего текста. Редакторам нравятся письма, из которых видно, что вы нашли героев и экспертов для интервью. Из моего предложения материала о Еве-Марии было очевидно, что я уже поговорила с хирургами и нашла пациентку.

Отправляйте письмо правильному редактору. Не шлите запрос анонимному «Редактору рубрики здоровья» или «Редактору» – найдите имя этого человека в выходных данных и убедитесь, что не сделали в нем опечаток. Если имя редактора подходит как мужчине, так и женщине, например Бретт или Лесли, выясните, кому вы пишете. У управляющего редактора одного крупного еженедельного издания как раз такое имя, и он пропускает запросы, где написано «мисс», потому что, как он говорит, журналист, который не удосужился выяснить, что редактор – мужчина, его изданию не нужен.

Всего несколько лет назад журналисты клали в конверт отпечатанное на машинке письмо и свои лучшие заметки и отправляли по почте. Сегодня большинство редакторов предпочитают электронную почту. Но бывает по-разному: некоторые журналы предпочитают обычную почту, потому что они получают так много писем и спама, что многие ценные электронные письма до них не доходят. Кое-кто из редакторов тоже предпочитает обычную почту, потому что распечатанное письмо и записи на бумаге проще просмотреть и передать кому-то другому.

Узнайте, что больше нравится редакторам, позвонив в журнал и спросив. Если вы шлете свой запрос электронной почтой, укажите в теме письма, что это предложение темы.