Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав

Запретить конкурентам использовать свое обозначение.

Защититься от судебных исков внезапных правообладателей и патентных троллей.

Защитить свой домен — адрес сайта компании в интернете.

Убирать нарушителей в соцсетях — например, торговцев контрафактом.

Останавливать рекламные кампании тех, кто настроился «по конкурентам».

Удалять клеветнические отзывы о компании в интернете.

Выполнить условия контрагентов — маркетплейсов, торговых центров и всех остальных, кто требует регистрацию.

Продавать франшизу.

Запретить ввоз контрафакта через границу.

Использовать регистрацию в рекламе.

Увеличить стоимость компании и платить меньше налогов.

А теперь по порядку.

Запретить конкурентам использовать свое обозначение.

Если кто-то нарушит исключительное право на товарный знак, правообладатель сможет взыскать с нарушителя компенсацию, заставить его провести ребрендинг и уничтожить контрафакт — товары, на которые был нанесен товарный знак. В этом правообладателю поможет судебная система.

Помимо судов есть еще целый арсенал: заявление в полицию, в ФАС, обращение в Роспотребнадзор, жалоба доменному регистратору, администрациям поисковиков и соцсетей. Все это нужно для того, чтобы убрать с рынка конкурента, который решил нажиться на ваших товарных знаках.

Размер компенсации можно считать по-разному: любая сумма от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, двойная стоимость лицензии или двойная стоимость контрафакта[143]. Конкретную сумму в каждом случае определяет суд: пять миллионов бывает редко, а несколько сотен тысяч — сплошь и рядом.

Санкт-Петербург, 2018 год. Правообладатель товарного знака «ПИLКИ» для салонов маникюра подал в суд на сеть салонов «Золотая пилка» и потребовал заплатить компенсацию — 5 000 000 рублей. В подтверждение сходства обозначений истец приложил заключение эксперта — патентного поверенного. В итоге суд согласился с правообладателем. Все пять миллионов, конечно, не взыскали, но вот 1 000 000 рублей «Золотую пилку» суд обязал заплатить, по 500 000 рублей за каждый салон[144].

Фишка товарных знаков в том, что за их нарушение можно взыскивать не просто убытки, а компенсацию. Для сравнения: за нарушение права на фирменное наименование можно взыскать только убытки, а их нужно считать и доказывать. Сколько точно денег недозаработала пекарня «Экобатония» от появления ECOBATONIA в соседнем городе? Одному богу известно. Считать и доказывать убытки от незаконного использования бренда — это практически невыполнимая задача.

А вот с товарными знаками история другая: размер компенсации не нужно доказывать. Его достаточно примерно обосновать, а там дальше суд решит, сколько взыскать[145]. Поэтому «Экобатония» пишет иск, поднимает палец в воздух, ждет пару секунд, а затем выводит убористым почерком: «Миллион». Даже если судья взыщет не миллион, а тысяч пятьсот — ну и ладно.