Увеличение продаж с SEO

А если на третьем сайте слова запроса вообще будут фигурировать в разных частях текста (не только будут разделены словами, но и другими предложениями), то такой сайт покажется поисковой системе еще менее подходящим – его релевантность будет по признаку прямого вхождения совсем низкой.

Например, сначала в тексте будет упоминаться клубничный. Потом – где-то в середине – чай. И наконец, в самом конце текста всплывет заказать. А Москва и вовсе будет значиться внизу страницы как обозначение места расположения ресторана.

Поисковая система побродит-пробродит по такому сайту и подумает: «Нет, на этом сайте хоть картинки и красивые, но того, что нужно пользователю, кажется, нет. Или совсем мало. Отправлю-ка я это сайт куда-нибудь в сад. То есть вниз. То есть не в желанный топ, а куда-нибудь… в топку».

Одним словом, чем меньше расстояние между словами запроса, тем более релевантной считается страница. Чем «прямее» вхождение запроса в тексте, тем больше этот текст нравится поисковой системе и тем выше вероятность, что она расценит его как нужный и важный для пользователя и, разумеется, выдаст в числе первых, чего мы, собственно говоря, и добиваемся.

Стоит отметить, что поисковик обращает внимание не только на расстояние между словами запроса и «прямоту» его вхождения, но и на форму слов, вводимых пользователем в строку поиска (падеж, число – единственное или множественное).

Например, пользователь ввел словосочетание аренда квартир, а на сайте встречается аренда квартиры, на другом сайте арендовать квартиру и т. д.

Чем ближе морфологическая форма слов в тексте к той морфологической форме, которая указана в запросе, тем более релевантным считается текст. Следовательно, сайт, в тексте которого встречается именно аренда квартир, более релевантный, нежели тот, где встречается это же словосочетание, но с иным падежом – аренда квартиры.

Помимо всего прочего, поисковая система обращает внимание и на синонимы. Например, приобрести квартиру – купить квартиру, женственные туфли – изящные туфли, вкусный десерт – аппетитный десерт.

А еще поисковая система смотрит на количество слов или словосочетаний запроса, присутствующее в тексте. Например, на рекламном сайте одного ресторана размещен текст, в котором фраза «клубничный чай» встречается восемь раз, а на сайте второго ресторана – только один раз. Согласно параметру количества поисковых запросов первый сайт будет лидировать.

Вам интересно, как можно использовать словосочетание «клубничный чай» в одном рекламном тексте восемь раз? Да легко! На самом деле семь раз словосочетание можно уместить не только в одном тексте, но даже в одном абзаце. Смотрите сами, но имейте в виду, что это грубый пример, а на деле так плотно текст напихивать ключами нежелательно, потому что за это можно и получить фильтр, то есть попасть в немилость к поисковой системе.

«Клубничный чай – это ароматный напиток с восхитительным послевкусием, который способен подарить вам минуты истинного блаженства. Клубничный чай – это заряд бодрости и энергии на весь день, если выпить его утром, и в то же время это прекрасная возможность расслабиться после трудовых подвигов, если подать его к столу вечером. Клубничный чай – это натуральный продукт, способный сделать человека более здоровым. Клубничный чай – это просто кладезь витаминов и питательных веществ. Клубничный чай – любимейший напиток и прекрасных леди, и их джентльменов. Клубничный чай нравится и взрослым, и детям. Клубничный чай можно пить и с сахаром, и с душистым медом. И если вы все еще думаете, какой напиток выбрать для посиделок с друзьями или семейного застолья, то смело выбирайте именно клубничный чай».

Важно: чем менее сайт релевантный (чем меньше отвечает запросам пользователя), тем ниже он будет находиться в иерархии поисковой системы.

Если пользователь ввел запрос наподобие «модны ли нынче рубашки в бирюзовую клетку», а перейдя на ваш сайт, увидел что-то вроде «акция, распродажа рубашек» – это плохо.

Если вы предложили пользователю купить рубашку, но не рассказали ровным счетом ничего про бирюзовую клетку, то вы не удовлетворили его информационный голод – ваш сайт оказался для этого денди неактуальным. Сайт нерелевантный. Неполезный. Парень зря потратил время. Вам должно быть стыдно.