100+ хаков для интернет-маркетологов: Как получить трафик и конвертировать его в продажи

И такая ситуация царит практически во всех сферах бизнеса. Вот почему я рекомендую активно следить за зарубежным рынком и трендами, которые на нем возникают. Используйте StumbleUpon, BuzzSumo и Content Explorer, чтобы быть в курсе того, какой контент наиболее популярен за рубежом в вашей тематике, участвуйте в зарубежных тематических форумах и сообществах, подпишитесь в соцсетях на самые прогрессивные зарубежные компании вашей ниши. Благодаря этому вы сможете быстрее всех реагировать на происходящие на вашем рынке изменения и корректировать свои бизнес-процессы таким образом, чтобы всегда находиться на шаг впереди конкурентов.

Хак № 22. Используйте сервис StumbleUpon, чтобы быть в курсе того, какой контент наиболее популярен за рубежом, и быть одним из первых, кто приносит эти идеи в русский интернет.

3. Как оформлять статьи в блоге

Найти идею для крутого контента и создать его – дело сложное, но не самое важное. Для того чтобы ваш суперконтент нашел отклик у аудитории и стал вирусным, необходимо, чтобы он был правильно оформлен. В данной главе я расскажу о том, как это сделать, а также поделюсь некоторыми приемами, с помощью которых вы сможете улучшить поведенческие метрики вашего сайта.

Верстка

Шрифт

Иногда в погоне за красивым дизайном создатели сайтов выбирают необычный шрифт: наклонный, с завитушками, слишком жирный, мелкий или, наоборот, непропорционально крупный. Да, такие шрифты действительно могут придать изюминку блогу, но на поведенческие метрики, скорее всего, повлияют негативно. В большинстве случаев плохо читабельные шрифты убивают всякое желание знакомиться с каким бы то ни было контентом, поэтому от них лучше отказаться. На мой взгляд, лучше всего использовать простые шрифты, которые доступны во всех браузерах: Arial, Times New Roman, Verdana, Georgia и т. д.

Где найти хорошие шрифты?

Моим излюбленным местом для поиска и скачивания нужных шрифтов является группа в «ВКонтакте» «Бесплатные шрифты» (https://vk.com/shrift). Там есть поиск и довольно удобное меню. При каждом шрифте имеется информация о том, можно ли его использовать в коммерческих целях или нет. Если шрифт полностью бесплатный, рядом с ним есть надпись в скобочках: free font (рис. 36).

Также очень рекомендую обратить внимание на ежемесячные подборки «Бесплатные кириллические шрифты» в интернет-журнале «Инфографика» (https://infogra.ru/typography/fonts). Это просто кладезь кириллических шрифтов! Каждый шрифт можно скачать одним кликом прямо из статьи. Правда, тип лицензии придется уточнять самостоятельно, в статье он не указан.

Каким должен быть размер шрифта?

По вопросу оптимального размера шрифта нет единого мнения: кто-то утверждает, что шрифт крупнее 11-го кегля – это моветон, а кто-то, наоборот, рекомендует делать его как можно крупнее. Моя позиция в этом вопросе такова: шрифт в блоге должен быть от 14 до 18 px. И вот почему:

• Более мелкие шрифты уже мало кто использует. Посмотрите на самые популярные блоги в своей нише и убедитесь в этом сами. Сейчас в моде крупные шрифты и минимализм.

• 16-й кегль на среднем по размеру экране смотрится так же, как и 12-й в газете или журнале – стандартный размер для большинства изданий, поскольку он является наиболее удобным для чтения.

• Многим пользователям (особенно тем, кто постарше) трудно читать более мелкий шрифт.

• Согласно недавнему исследованию популярного зарубежного интернет-маркетолога Нейла Пателя, увеличение кегля и интервала между строками увеличивает время пребывания пользователя на сайте (с учетом того, что вы используете простой и легкочитаемый шрифт).

И последний аргумент: чтобы понять, насколько неудобны шрифты более мелкого размера, посмотрите на следующие предложения:

Не знаю, как реагируют ваши глаза, но моим нравятся два последних.:)

Каким должен быть цвет шрифта и фона?

Ответ однозначный: темный шрифт на светлом фоне. Причем не черный на белом, а темно-серый на сероватом или матовом, так как белый фон – очень яркий и от него быстро устают глаза.

Интервалы между строк

Рекомендуемый размер для интервалов между строк варьируется от 130 до 160 %. Чтобы понять, о чем речь, приведу несколько примеров:

• Вот этот абзац написан 11-м шрифтом и 11-м интервалом (100 %). Как видите, расстояние между строк слишком мало и читать такой текст неудобно: быстро устают глаза и рассеивается внимание. Такой интервал использовать не рекомендуется.

• Данный абзац также написан 11-м шрифтом, но уже с большим интервалом – 22 пикселя (200 %). Читать такой текст по-прежнему неудобно: приходится тратить усилия на то, чтобы переводить взгляд с одной строки на другую, поскольку они расположены слишком далеко друг от друга.