100 золотых теорем рекламного бизнеса

Что касается зарубежных стран, то там артисты во многих случаях отдают свои гонорары в различные общества защиты инвалидов, животных, в хосписы. Такая благотворительность делает недосягаемых звезд ближе к народу, повышает их популярность в различных слоях населения.

Спонсорскую деятельность во многих случаях можно отнести к очень удачному и продуманному ходу предпринимательства. Ведь во многих случаях даже самая дорогая реклама не дает таких сногсшибательных результатов, как благотворительность. Особой популярностью в наше время пользуется спонсирование проектов массовых развлечений и народных гуляний во время празднования больших дат и событий. Как правило, такие мероприятия собирают множество людей. И если праздник проходит под эгидой той или иной кампании, которая поощряет гуляющих подарками и вознаграждениями, то эта акция вызывает у большинства положительные эмоции по отношению к этой компании.

Взять, к примеру, известную марку кофе «Нескафе». Делая рекламу своей продукции не только в роликах, но являясь спонсором многих популярных передач и фильмов, эта кампания значительно выиграла в глазах публики и обошла своих конкурентов. И несмотря на высокие цены на эту продукцию, такой товар не залеживается на магазинных полках, принося этой фирме большие гонорары и известность.

В последнее время спонсорской поддержкой занимаются многие радиостанции, журналы и газеты, создавая себе высокую популярность. Такой своеобразный ход – также неплохо продуманный рекламный трюк, скрытый за якобы добродетелью.

С уверенностью можно сказать, что спонсорство прочно обосновалось в нашей жизни и с каждым годом будет все сильнее расширяться и выходить на более высокий уровень. Реклама на телевидении всем уже приелась и слишком дорого стоит, к тому же ее объем, захлестывающий телезрителей, вызывает нешуточное раздражение и, соответственно, внутреннее противодействие ей, становясь уже антирекламой, а вот благотворительность никогда не вызовет негативных чувств

ИНТЕРАКТИВ

В Америке многие мультимиллионеры, чтобы прославить свое имя не только в своей стране, но и во всем мире, занимаются порой самой широкомасштабной, а то и безумной в прямом смысле слова спонсорской деятельностью. Так, один из подобных нуворишей перечислил свое многомиллионное состояние на строительство и содержание приюта для бродячих собак. Такой поступок быстро принес славу этому человеку, однако вызвал большое негодование среди его близких родственников

ГЛАВА 7. Реклама и психотехнологии 

48. Хорошая реклама может незаметно влиять на потребителя

В настоящее время хорошо известно, что успех любой рекламы во многом зависит от силы ее воздействия на т. н. «бессознательное» потенциального покупателя. Чем сильнее она способна задеть это «бессознательное», тем больше вероятность того, что потенциальный покупатель превратится в реального покупателя – т. е. того, который приходит в магазин (условно), платит деньги и приобретает разрекламированный товар (либо услугу). Так достигается главная цель рекламы – осуществлен сбыт товара и получена прибыль.

Соответственно, можно сделать вывод, что т. н. «скрытая» реклама, активно влияющая на подсознание потенциального клиента, является самой действенной и истинной. Широкому кругу людей принцип данной рекламы стал известен благодаря шумихе вокруг пресловутого «25-го кадра», периодически возникающей в прессе или на телевидении.

Мнения по этому вопросу разделились: многие с ответственным видом заявляют, что никакого 25-го кадра не существует в природе. Но им никто не верит, все твердо уверены в том, что 25-й кадр существует, и с его помощью кто-то постоянно обрабатывает людское сознание с самыми различными целями: экономическими, социальными, политическими.

Вне зависимости от технических подробностей данного вопроса, например разрезания кинопленки на эти самые кадры и тщательного их подсчета и выяснения, 24 их или 25, независимо от этого, можно с уверенностью утверждать, что сам результат, названный эффектом 25-го кадра, существует. Этот эффект психологический. И профессиональные рекламщики хорошо об этом знают, поэтому в серьезных рекламных кампаниях все акценты расставляются именно на нем.