2030. Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее

Есть еще один потенциально разрушительный эффект, связанный с ростом расходов среднего класса на потребление на таких развивающихся рынках, как китайский: младшее поколение потребителей не откладывает средства в таких объемах, как это делали их родители, бабушки и дедушки. «Для поколения моих родителей было достаточно иметь приличную, стабильную работу. Они откладывали деньги, покупали дома и растили детей, – замечает Лю Бинтин, миллениал-маркетолог из Шанхая. – Мы же воспринимаем деньги как то, что нужно тратить». Все больше китайских миллениалов берут краткосрочные кредиты, доступные на множестве онлайн-платформ, для обслуживания кредитов, взятых ранее на покрытие потребительских расходов. Юй Жуньтин также работает маркетологом в Шанхае. Ее ежемесячного дохода на уровне $1300 хватает лишь на арендную плату и базовые потребности. И все же, как сообщает Jing Daily, Юй купила себе «сумку-бокс через плечо Medium Classic от Celine (розничная цена $4400), сумку хобо Gabrielle от Chanel ($4500), сумку через плечо Serpenti Forever от Bulgari ($2100) и золотые серьги balance eclipse от Tasaki ($1800), исчерпав лимиты по четырем кредитным картам и взяв еще кредит на Huabei – онлайн-платформе кредитования Alipay». Юй уверяет, что «все люди, работающие в нашей компании, от секретарей до менеджеров, имеют по крайней мере по две сумки класса люкс, и я знаю, что большая часть моих коллег берет кредиты». Чэнь Мэйе возглавляет Группу по инновациям в Азиатско-Тихоокеанском регионе в J. Walter Thompson Intelligence. По ее словам, «многие потребители лакшери-сегмента из числа миллениалов и поколения Z – единственные дети в своих семьях… Они не обременены практичностью или культурными ограничениями поколения своих родителей, которых учили откладывать деньги на черный день».

Вполне очевидно, что молодые китайские потребители начинают вести себя подобно американцам. Этот тренд разрушает удобную систему, при которой китайцы копили, а американцы тратили деньги. В 2020 г. отношение задолженности китайских домохозяйств к ВВП составляло около 50 % по сравнению с 76 % в США. К 2030 г. обе страны могут сравняться по этому показателю. Американцам придется потуже затянуть пояса, если младшее поколение китайцев откажется копить деньги ради них.

Может ли земля выдержать сразу несколько средних классов?

Сатиш и Арлин Палшикар проживают в городе Портленде, штат Орегон. Они оба – фанаты переработки мусора. В 2017 г. чета Палшикар отправилась на гибридном Prius в центр сортировки, чтобы доставить туда свои утилизируемые отходы. Сотрудник центра сообщил им, что Китай больше не принимает на переработку пластик из США. Правительство КНР незадолго до этого момента уведомило Всемирную торговую организацию, что оно более не будет ввозить определенные виды твердых отходов «в целях защиты окружающей среды Китая и здоровья людей». В нарастающей торговой войне между администрацией Дональда Трампа и Китаем одним из основных плацдармов стала проблема переработки отходов. Ранее Китай поставлял в США на кораблях свою продукцию, а США отправляли обратно в Китай отходы и перерабатываемые материалы. Это была взаимовыгодная договоренность. Американские потребители среднего достатка – крупнейшие производители отходов в мире. Примерно ⅓ перерабатываемых отходов США экспортируется, и почти половина от этого объема уходит в Китай. В прошлом Китай каждый год принимал на переработку порядка 47 млн тонн выброшенного пластика.

Однако в настоящее время Китай, Индия и еще ряд развивающихся стран думают об интересах собственных средних классов – и о своих отходах, с которыми надо что-то делать. В отсутствие возможности перенаправить мировые твердые отходы в Китай становится непонятно, куда девать мусор. «С учетом роста производства и использования пластика и приверженности компаний и стран как экономике замкнутого цикла, так и повышению уровня переработки пластмасс объемы пластиковых отходов, требующих утилизации, будут расти в обозримом будущем, – заключают исследователи из Университета Джорджии. – Куда теперь будут отправлять наш ненужный пластик? В отсутствие новых идей и стратегий переработки отходов невозможно поддерживать текущий уровень утилизации, а амбициозные цели по увеличению объемов переработки отходов оказываются недостижимыми». В действительности новый виток борьбы против пластикового мусора в Европе и США связан больше с отказом Китая принимать наши отходы, чем с повышением уровня экологической культуры.