2030. Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее

Ситуацию еще больше запутывают бразильцы, утверждающие, что идея носить часы-кулон или карманные часы на руке принадлежит пионеру авиации Альберто Сантос-Дюмону. Впрочем, большинство историков все-таки оставляют за швейцарцами почетное право считаться первопроходцами в производстве оригинальных наручных часов. Вооруженные силы Швейцарии как раз нуждались в средстве, которое бы позволило осуществлять тактическую координацию в Альпах.

Не будем дальше углубляться в туманную историю происхождения наручных часов, однако именно швейцарцы, а не англичане, голландцы или бразильцы, заняли господствующее положение в этой сфере. Швейцария, во многом благодаря миграции в нее преследуемых во Франции гугенотов, имела высококлассных ювелиров и мастеров, которые были весьма искусны в изготовлении сложных механизмов. Швейцарцы производили роскошные наручные часы небольшими партиями и продавали их по всей Европе. Швейцария была настолько успешна в часовом деле, что компания Rolex, изначально основанная в Лондоне в 1905 г., переместила туда свои производственные мощности в 1919 г., чтобы воспользоваться услугами квалифицированных работников из прекрасной долины горной системы Юра к северу от Женевы.

Затем произошла революция. Опираясь на разработанные в годы Второй мировой войны технологии, американские компании пришли к идее массового производства часов. Для этого было достаточно заменить драгоценные металлы на сплавы, а пружины – на батарейки. Главным технологическим гигантом (и получателем основной части сверхдоходов) стала компания Timex, которая прекрасно уловила дух времени. То была эпоха массового потребления в США. Люди хотели иметь в достатке все что возможно, от холодильников и стиральных машин до автомобилей и часов. Цена была важнее качества и долговечности. Позиции Rolex ослабевали на фоне стремительного роста Timex.

Вторая волна технологических перемен обрушилась на часовое дело в 1960-х гг. Швейцарский инженер придумал оригинальный механизм, который позволил упростить конструкцию наручных часов и удешевить их производство. Вдохновением для изобретения стал камертон – вилочка с двумя зубьями, которая вибрирует при ударе. Частоту вибраций можно было использовать для более четкого отсчета времени, чем позволял традиционный анкерный механизм со множеством колесиков. Еще одна американская компания – Bulova – воспользовалась нововведением со значительной выгодой для себя. Швейцарцы же были слишком гордыми, чтобы отказаться от уникальной ручной сборки часов. Все же часы должны быть произведением искусства.

Третью волну инноваций инициировали решившие показать себя японцы. Они еще больше упростили устройство посредством включения в него новых технологий на основе кварца. Очередной швейцарский инженер обнаружил, что при прохождении электрического тока через кварц его кристалл начинает вибрировать, что позволяет чрезвычайно точно отсчитывать время. К 1970-м гг. такие компании, как Seiko, Citizen и Casio, изрядно обогнали Timex и Bulova. В период с 1970-х гг. по конец 1980-х гг. большинство кварцевых часов производилось не в Швейцарии или США, а в Японии.

Только к концу 1980-х гг. швейцарцы наконец-то отреагировали на следующие одна за другой волны технологических преобразований, предложив миру Swatch – и часовой механизм, и модный аксессуар, и предмет коллекционирования. Для рекламы нового товара были приглашены знаменитости. Швейцарская часовая индустрия, которая утратила практически все рабочие места, смогла вновь встать на ноги благодаря популярности Swatch. Неожиданно японские часы стали казаться всем скучными.

Затем пришло время мобильных телефонов. Ничто не может служить лучшим доказательством того, что часы больше не являются предметом первой необходимости, чем такое радикальное нововведение, как портативное устройство, которое и показывает время, и позволяет звонить. Совершенно неожиданно часы стали предметом роскоши, которым можно блеснуть на людях или просто полюбоваться. Круг замкнулся, когда такие технологические компании – разработчики смартфонов, как Apple, Samsung и Xiaomi, стали продавать нам смарт-часы.

Ключевой урок этой истории заключается в том, что каждый раз, когда новая технология приходит на смену старой, возникают и ликвидируются рабочие места, формируются и разваливаются часовые промышленности разных стран, появляются новые модели потребления. Часы далеко не единственный пример. Заморозка вытеснила лед как средство охлаждения, телефон оказался лучше телеграфа, газовые лампы уступили место лампам накаливания, транзисторы вытеснили радиолампы, реактивные двигатели превзошли пропеллеры, CD-диски превратили виниловые пластинки в предмет коллекционирования, текстовые процессоры сделали ненужными пишущие машинки, цифровая съемка заняла место требующих химической обработки фотоматериалов, компьютерные игры оказались более интересными, чем традиционные игрушки. Эти кардинальные перемены мы называем «подрывами». Наручные часы – лишь одна из возможных иллюстраций общераспространенного явления.