25 истин YouTube-криэйтора

Первой в руки попалась тетрадь с сочинениями по литературе. Одно из них с названием “Характеры героев греческой мифологии” вызвало особый интерес, ведь блогер вспомнил, как ему пришлось выкручиваться на контрольной, чтобы его написать. Вместо домашнего задания по прочтению множества скучных мифов Квинт решил посмотреть фильм “Троя” в надежде, что особой разницы нет. Одноклассники восторженно вслушивались в детальное описание битвы Ахиллеса и Гектора. Но учительницу, увы, впечатлить не удалось, и рукотворный красный лебедь с надписью “Характеры героев не раскрыты” украсил тетрадный лист. Тогда юный рассказчик вынес два урока. Первый – о том, что характеры героев надо раскрывать. А второй – людям однозначно нравится слушать истории.

“Самым высокооплачиваемым человеком в первой половине этого столетия будет сторителлер. Все профессионалы, включая рекламодателей, учителей, предпринимателей, политических деятелей, спортсменов и религиозных лидеров, будут оцениваться за их способность создавать истории, увлекающие своих слушателей”.

Рольф Йенсен

Нет более эффективного способа донесения информации, чем рассказывание историй. Еще с детства родители читают нам сказки, с помощью которых знакомят с окружающим миром. Сказки и рассказы помогают маленьким детям строить картину происходящего, разобраться в том, что такое хорошо, а что такое плохо, закладывают базовые жизненные ориентиры. Но деством они не ограничиваются, просто со временем меняют свое название на романы, статьи в газетах и журналах, выпуски новостей, фильмы и, конечно же, видеоролики. Они созданы, чтобы информировать, обучать, развлекать или мотивировать. И каждая из этих целей прокладывается с помощью рассказывания и показывания историй.

Тематика контента не имеет значения – и в обзорах китайских миксеров, и в рассказах о личных переживаниях мы одинаково занимаемся построением речевых оборотов в целостный посыл для зрителя. И чем понятнее и ближе этот посыл, тем больше его адресаты готовы разделять мнение спикера и слушать его, что называется, взахлеб. А кто не любит слушать истории? Любовь к историям – это традиция, передаваемая из поколения в поколение, ограненная тысячами рассказов, поступающих к нам из окружающего мира. Все известные спикеры успешно применяли и применяют рассказывание историй в своих выступлениях, благодаря чему к ним прислушиваются миллионы.

Блогеры, получившие признание и являющиеся лидерами в своих тематиках, также говорят со своей аудиторией на языке историй. Важно отметить, что визуальное сопровождение здесь также значимо, но не играет такой роли, как то, что именно говорит автор. Хорошая история работает для подсознания как зацепка – нам интересно, что будет дальше, и, следовательно, мы смотрим больше. На языке аналитики YouTube это называется “высокий показатель удержания аудитории”, а вслед за ним приходит рост других показателей и продвижение видео самой платформой.

Когда сообщение основано на личном примере, это всегда получает отзыв в сердцах зрителей, рассказчик, который не боится поделиться личным, вызывает больше доверия и эмоциональную привязанность. Зрители могут стать настоящими преданными фанатами вашего творчества, когда ощутят единство взглядов и переживаний, вы станете для них по-настоящему своими. Когда в рассказе зритель узнает себя, он запускает процесс размышления, фантазий, ассоциаций и эмоции, которые умелый автор старательно подпитывает содержанием.

Конструктивное повествование поможет убедить, а значит, усилить значение призыва к действию, например к комментариям и репостам. Самые умелые рассказчики используют истории, даже когда рекламируют что-либо, а эффект от такой рекламы обоснованно значительно выше. Прослыть креатором, который умеет убеждать, – значит быть интересным для серьезных рекламодателей, знающих в этом толк. “Хорошая история в миллион раз эффективнее, чем занимающее целую страницу рекламное объявление”, – говорил Ричард Брэнсон, британский предприниматель, основатель корпорации Virgin Group.

Есть ли курсы сторителлеров? Вполне вероятно. И может даже, они приносят пользу их участникам. Но прокачать умение быть рассказчиком можно и самостоятельно, если обращать внимание на то, как это делают профессионалы. Если в сценарном мастерстве лучше учиться у великих режиссеров, то в искусстве повествования нет равных писателям и актерам театра. Читайте. Особенно сказки. Как насчет “Маленького принца” Экзюпери, сказок братьев Гримм, Киплинга, Пушкина и Андерсена? Театральное искусство помогает не только обрести знания, но и своей атмосферой запускает двигатели творчества в сознании зрителя. Видеоблогеры не исключение.

Формат – это упаковка