50 знаменитых бизнесменов XIX – начала XX в.

Первооткрыватель растворимой еды потратил на эту рекламную кампанию огромное количество денег, поставив под угрозу срыва все производство. Но результат превзошел все ожидания — реклама сработала и продажи поползли вверх. Однако сбыт супов «Магги» не успевал за производством: к концу 1888 г. компании удавалось продавать только половину всей изготовленной продукции. Вместо того чтобы снизить темпы производства, Юлиус выделил деньги на открытие офисов компании в Париже, Милане, Праге, Амстердаме, а также складов в Берлине, Вене, Лондоне и Нью-Йорке. Время показало, что он и на этот раз оказался прав.

Фирма продолжала наращивать обороты. Вслед за овощными супами в ее ассортименте появились соусы, различные разновидности бульонов, картофельное пюре и многие другие вкусные и удобные дегидрированные продукты. В 1890 г. кним добавилась особая приправа, главная ценность которой, по мнению Магги, была в ее универсальности. Новинку можно было использовать для супа и для соуса, для мяса и овощей, гарниров и салатов, как во время приготовления пищи, так и непосредственно перед подачей блюда на стол. Изменилась и реклама. Плакаты, расклеенные повсюду, кричали: «Какая домохозяйка сегодня не знает о приправе “Магги”? Всего одна ложка сделает любое блюдо превосходным на вкус!» Верно определенная потребность рынка и грамотно организованная рекламная кампания дали превосходный результат — баночки с универсальным порошком распродавались мгновенно. И вскоре в Германии был построен завод, специализирующийся исключительно на производстве этого продукта.

Предприятия Товарищества «Юлиус Магги и К°» работали круглосуточно, перемалывая «все, что можно смолоть». Дождались своего часа укроп, перец, корица и, наконец, пришла очередь долгожданного концентрированного мясного бульона. Ученые мужи пожимали плечами, сомневаясь в успехе, конкуренты скрежетали зубами, предрекая фирме полное разорение, но бывший деревенский мельник был уверен в успехе. Направление было выбрано правильно, дело теперь заключалось в специалистах Товарищества, которых Магги умело подбирал и ценил. Не прошло и месяца, как поставленная задача была решена. Оставалось добавить последний штрих — придумать соответствующую рекламу.

За этим дело не стало: с нового рекламного плаката на прохожих смотрели антропоморфные овощи, которые вместе с солью и перцем запрыгивали на спину быку, а потом вместе с ним в огромный котел, где варился говяжий бульон «Магги». Надпись на щите гласила: «Мы даем вам все самое лучшее». Популярность «мясного бульона в медицинских капсулах» была столь велика, что уже в 1901 г. швейцарскому предпринимателю для обеспечения спроса пришлось открыть филиалы в нескольких странах. Причем свой первый зарубежный завод он построил не где-нибудь, а во Франции — в стране, где всегда умели ценить новые и оригинальные решения в области кулинарии.

Развернув производство за границей, Магги решил переехать в Париж и освоить еще один бизнес — молочный. Таким образом он планировал захватить еще один сектор продуктового рынка, используя уже наработанный имидж своей компании. На новом месте бизнесмен совмещал функции инвестора, фабричного инспектора и директора фирмы, умудряясь при этом активно заниматься спортом. За прошедшие двадцать лет бывший деревенский парень мало изменился. Он оставался все таким же подтянутым и энергичным, а все свое время по-прежнему проводил в цехах и лабораториях. Вот только имя решил сменить на неофициальное и короткое — Юлес, хотя сотрудники по старинке продолжали величать хозяина герр Михаэль Йоханнес Юлиус.

Магги всегда тщательно подбирал персонал и всячески старался поощрять своих работников. Так, например, он строил для своих рабочих жилье, а новость о том, что на его предприятиях организован обеденный перерыв, произвела в предпринимательских кругах эффект разорвавшейся бомбы. Когда же хозяин предприятий «Магги» объявил субботу выходным днем, все известные предприниматели в один голос заявили, что этому мельнику пришел конец. И как всегда — ошиблись. На заводах Товарищества производительность труда так и осталась в два раза выше средней по отрасли, что приносило бюджету фирмы огромные деньги.

Однажды, во время одного из приездов на родину, новоиспеченный парижанин инспектировал свои мельницы. И тут ему в голову пришла еще одна гениальная мысль. Результатом последовавшей за озарением кропотливой работы стало появление в 1906 г. знаменитого гранулированного «бульонного кубика Магги», который прославил своего изобретателя на весь мир. Последующие шесть лет, до самой своей смерти, знаменитый изобретатель и бизнесмен работал во Франции, а его продукция покоряла американский и азиатский рынки. Но в 1912 г. Юлиус Магги скоропостижно скончался и был похоронен в Швейцарии, в тех местах, где когда-то появился на свет.