95-й. Сны о будущем прошлом

Список стал значительно короче и усох до нескольких строчек. Ну, уж с запоминанием этого я как-нибудь справлюсь.

А закупаться, кстати, оба «отправили» меня в эту глазковскую контору, про которую я вспомнила. Типа, проверено и надёжно.

МЕГА-ДИЗАЙНЕР!

Будущее прошлое. 13 июля 1995, четверг.

Утром проснулась в восемь. Ну, вот, двенадцать часов отруба! Свежая, как… выражение «как огурчик» меня всё время настораживает. Орк, которого покусали комары? Свежая и бодрая, короче. Почти как орк, ха!

Первым делом пометила и переписала в отдельный листок то, что что мне для компа нужно. Прям Штирлица с шифровками сама себе напоминаю!

Потом нашла в шкафу фотоальбом, который до этого все критиковали. А там на каждом развороте слева место под одну большую фотографию, а справа — под четыре маленьких, десять на пятнадцать. Как раз мой вариант! Каждое цветовое сочетание было так отфотографировано: одна здоровая фотка и три мелких. А в четвёртое окно… а в четвёртое мы вставим варианты комплектности! Ну и пусть одни и те же. Мой личный опыт показывает, что люди массово не очень внимательные, периодически тормозные, и сколько бы ты не повторял (что угодно), кто-нибудь всё равно не так поймёт. Ладно, фотоальбом пока дома оставлю.

Понеслась к отцу.

Увидели они с Аллой Алексеевной мою вывеску и слегка зависли. Лад-но. Сейчас мы вам объясним плюсы.

Я не буду всё это подробно писать, а то лекция получится — и про цвет, и про компоновку, и почему именно так, а не иначе, и как это психологически влияет на покупателя. И вывеска, реально, сильно отличалась от крикливо-топорного засилья, которое пока повсюду царило. С другой стороны, они же в Италии были уже несколько раз. Глаз набить должны? Европа в этом отношении хоть немного взыскательнее. Была.

— Ольгуня, а ты откуда это всё знаешь? — вдруг спросила Алла Алексеевна.

— Читала много, — ну, читала же? — Хотела уйти на факультет дизайна.

— А ты бы смогла, — покивала она, — Смотри, Саш, как элегантно. Чувствуется вкус. И гармония.

— Мы же хотели «секонд-хенд» назвать? — сощурился отец.

— Подумайте вот о чём, — предложила я, — Секонд — это сразу яркая ассоциация с чем-то дешманским, заношенным. Хоть убейтесь пяткой в грудь себя бить — название уже давно и сильно дискредитировано. Второсортное. У вас такого товара нет и никогда не будет. Название «аутлет» не на слуху. И оно такое странное, что я даже не знаю. Как атлет-аутист. Не приживётся оно у нас, вот чувствую.

— Да думали мы уже об этом, Ольгуня! И так, и эдак. Ну, а как назвать? Сток?

— Сток — тоже как-то. «Сток». Что-то сантехническое, фу. Зачем вообще эти клейма? У вас товар хороший, брендовый. Поэтому я предлагаю вам внутри, вот тут, сразу напротив входа, поставить штендер или баннер. А можно баннер внутри, штендер снаружи, чтобы отсечь нежелательных «посмотрельщиков», — я вытащила второй листок, на котором было написано:

У НАС В МАГАЗИНЕ:

* * *

УМЕРЕННЫЕ ЦЕНЫ

— С одной стороны, ориентир на некоторую люксовость. С другой — на средний, не завышенный ценник. И организовать пространство немного по-другому. Зонировать.

— Ну-ка! — Алла Алексеевна раскрыла большой гроссбух на чистом развороте, — Рисуй.

Я изобразила концепт расстановки.

— Во-первых, у вас огромное помещение. Отделите дальнюю часть, сделайте склад. Иначе вы не натаскаетесь. Это можно сделать максимально дёшево: рейки или алюминиевые уголки и ДВП. А я вам арт нарисую супер-модный. Вход здесь, — я поставила пометку, — контролировать из-за стола можно. Вещи новые отделить от секонда, даже элитного. Сюда обувь — сразу откроется обзор на всё помещение. Зеркала. Скидочная стойка — мало ли. И это привлекает, кстати.

— А это? — Алла Алексеевна потыкала ручкой в схему.

— А это мой стенд с домашним текстилем. Под фирменным знаком «Лунный свет». Вы возьмёте меня к себе под крыло, а я буду помогать вам с дизайном и оформлением. И формировать локальный бренд.

Они снова переглянулись. Телепаты, блин.

— Оля, ну мы подумаем? — мягко спросила Алла Алексеевна.

— Конечно, подумайте! И, независимо от решения, над концептом магазина подумайте обязательно! Вы, я смотрю, собрались поставить три ряда стоек и навешать на них максимально много вещей. Но это же вариант дешёвого рынка! Чуть свободней. Воздуха дайте. Некоторые вещи изолируйте, это даёт подсознательное ощущение уникальности продукта. И над каждой категорией повесить информационную табличку. Допустим: «Секонд-хенд — люкс! Брендовые вещи с аукционов».

— Оля, но они же не с аукционов, а со специальных распродаж…