99 коротких рецензий на книги о пиаре

Автору этой книги, главе пиар-агентства «Принцип PR», я в свое время сдавал экзамен на профессиональную квалификацию «специалиста по связям с общественностью», чтобы меня взяли в РАСО (Российскую Ассоциацию по Связям с Общественностью). Книга небольшая, ценная, информативная и с множеством примеров – в основном из политического пиара. Мне запомнился такой: «Пиар начинается тогда, когда он заканчивается». Пиарили консультанты одного кандидата, он видит – рейтинг не растет. И уволил их. Никто ничего не делал с неделю, а рейтинг взял и снова начал расти. Дошло до людей, что им в головы-то вкладывали! И с классическим пиаром часто такое – пока дойдет, пока докричитесь, пока клиент запомнит, другим перескажет, а там – глядишь, и купит. Поэтому, не расстраивайтесь, коллеги, если, как вам кажется, вы все сделали правильно, а результата нет. Будет! Его не может не быть. Оставайтесь профи.

28. Кравцов А.П. Бизнес как экспедиция. 2011

http://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/337337/?utm_source=LiveLib&utm_medium=cpc&utm_campaign=pricelist

Человек-глыба, скала-бизнесмен, автор многих успешных брендов, создатель Руян-города и зачинщик «второго открытия» Аляски для новых русских бизнесменов написал книгу и снабдил ее отличными фотографиями из своих походов. Герои и волшебницы – вот читатели этой книги и соратники Александра. Предельно откровенные мысли от человека, который не пользуется ни компьютером, ни телефоном (однако теперь отвечает на сообщения в Фейсбуке!). Все прекрасно в Александре и его империи, только пьют много))).

Книга рекомендуется тем, кто ищет себя в бизнесе и, возможно, найдет себя в «Экспедиции». Ходят невероятные истории, как после лекции на предпринимательской смене на Селигере люди из Тверской области открыли франшизный магазин, а через считанные месяцы разбогатели. Охотно верю.

Причем здесь пиар? Да при том, что «Экспедиция» – бренд очень эмоциональный. Как и почему вкладывались именно эти эмоции, есть в книге. Да и вообще, любой бренд, любой пиар и каждая хорошая сказка – это большая идея и идеология, оправдывающая любые цены, наценки, сверхприбыли. А с этим у Александра Кравцова проблем нет.

29. Лебон Г. Психология народов и масс. 1895

http://www.ozon.ru/context/detail/id/24926050/

Ну как в списке пиар-книг без классики? Говорят, пиару как науке, искусству и практике – от силы 100 лет. Ничего подобного. Массами научились управлять очень давно. И чтобы в этом убедиться, советую ознакомиться со всем, до чего дотянетесь по теме «массовая психология», «массовое сознание» и т. п. Можете даже мою диссертацию посмотреть, чтобы списком научной литературы расширить свой кругозор. Скажу так, что Лебон – самый захватывающий автор по этой теме. Не зря его читали все политические лидеры вроде Ленина, Сталина. Впрочем, может, эти боги политического Олимпа и раскрутили труд Лебона. В любом случае современным пиарщикам к прочтению настоятельно рекомендуется.

30. Лесли А. Игра Мастера и Охотницы. Кодекс Мастера и Охотницы. 2015

http://www.ozon.ru/context/detail/id/30656817/?utm_source=livelibru&utm_medium=partner

В том числе и за этой книгой метнулся я в ночной книжный «Москва» на Воздвиженке в первый день ее официальной продажи. Сказать, что книга рвет шаблоны, – значит ничего не сказать. Разрывает в клочья – мозги стекаются по стенке!

Мне, как взрывному пиарщику, априори интересны штуки, которые про внутреннюю свободу. Но тут даже вдвойне оказалось по душе: в книге упоминается некий «специалист по черному пиару».

Отмечу, что Лесли круто отстроился от всяких пикаперов и всей этой шелупони, сделав проект «Мультиличности» и раскрутив тему «соблазнение». Такая вот уникальная ниша, взращенная одной личностью.

Так вот, если вы хотели знать, что движет этим безумцем в тренингах скорее личностного роста, нежели отношений, – эта та самая книга. Никаких сисек и жоп на обложке. Четко, лаконично, черно-бело. Это, сука, Кодекс. Краеугольная тема Игры.

Алекс, если это не твоя последняя книга, то даже трудно представить, что может ею вообще быть. Если только не истории тебя и твоих учеников про соблазнение женщин из другой Галактики, какой-нибудь Альфа-Самец-Центавры.

Не знаю, правда или нет, но заканчивается книжка весьма резко – Охотница резанула Самца за живое, проехалась по матери. Игра зашла слишком далеко? «Игра начала играть Игроком», – хочется сказать, но не буду. Потому что у всего в этом мире есть продолжение, многоточие…

Мне близко высшее окружение Лесли – Александр Раппопорт, Вадим Фрэнки Демчог, ну, наверное, еще кто-то есть, но и этих Персон достаточно. Чтобы оценить уровень.