99 коротких рецензий на книги о пиаре

Коротенький, но очень характерный рассказ, раскрывающий через гротеск одну очень важную для журналиста черту – предельную циничность. Этого качества немного касались Ильф и Петров в «Золотом теленке», когда фотокорреспонденты просили загнать поезд обратно в тоннель, чтобы заново его отснять в лучшем ракурсе. Да что там, мне рассказывали о просьбах повесить труп обратно в петлю, а то кадр не успели сделать. В общем, цинизма и в пиаре, и в журналистике хватает, просто надо об этом знать и понимать атмосферу. В дополнение к этому рассказу рекомендую обратить внимание также на зарисовку «Как стать известным, популярным, знаменитым?» от Аркадия Аверченко. Кандыбин – образец того, как создаются имена из ничего.

«Новость: “Заболел Кандыбин”

– А что, он был здоров? А чем известен?»

Этот прием использовали даже в «Слове о Полку Игореве»: «Умерла Манфредь». Кто такая? Повод историкам покопаться в ее прошлом, не просто же так ее в главной литературной древности упомянули. А может, просто знакомая автора была, и за пиар она кое-какие услуги им оказала. Кто знает теперь? А история сохранила память на веки вечные.

93. Шарп Дж. От диктатуры к демократии, концептуальные основы освобождения. 1993

http://www.litres.ru/dzhin-sharp/ot-diktatury-k-demokratii-strategiya-i-taktika-osvobozhdeniya/

Книга – это просто перечисление 198 методов ненасильственных действий для свержения власти. Где-то повторы, где-то вообще непонятно, о чем речь, но в целом – заряжает! Идеями и уверенностью, что все в руках человека, в том числе и власть. В дополнение советую обратить внимание на его же книгу «Освободительная борьба» (Джамила Рахиб, Джин Шарп) и документальный фильм о самом Джине Шарпе и его Институте имени Альберта Эйнштейна, финансируемого Национальным фондом демократии, Фондом Форда и Международным республиканским институтом. Джин Шарп, согласно Википедии, имеет тесные связи с аналитическим центром RAND Corporation. А это серьезный показатель того, что старый мастер еще в деле.

94. Шумович А., Берлов А. Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий. 2011

http://www.ozon.ru/context/detail/id/28330457/

Есть такие люди – эвент-менеджеры, работа которых важна и на первый взгляд не видна. Как будто гигантские конструкции движутся синхронно с людьми, зал ревет, всем тепло, проблем со входом нет и вся пресса аккредитована и рассажена по местам. Само собой? Нет, это гигантская работа эвент-менеджеров. Открытие Олимпиад, разного рода Евровидения, всемирные саммиты глав государств – всё требует серьезной работы веселых парней из эвент-агентств. В данной книге разобрано, как делать небольшие мероприятия (пресс-конференции, семинары, вечеринки), продуманными до мелочей. Как говорится, научитесь зарабатывать маленькие деньги – сможете делать и большие. Так и здесь: сделаете по канонам Берлова-Шумовича компактное мероприятие – значит, сможете и замахнуться на Уильяма Шекспира. Книга изобилует такими микрофишечками, историями, приемчиками, что диву даешься – «Ага, значит, когда буду делать семинар, обязательно предусмотрю второй ноутбук на случай поломки и сделаю фонд “непредвиденных расходов”». А потом думаешь, да ну нафиг с этим всем мучиться, лучше отдам эту часть профессионалам. И это правильно, продажа делается на страхе, пусть и на таком детализированном, не дай Бог что-то упустить.

95. Ярцев А. Юмор. Все инструменты комедии. 2015

http://www.plati.com/itm/jumor-vse-instrumenty-komedii/1981736

Секрет успеха современного публичного выступления – юмор. Чем острее шутишь, тем сильнее будет реакция зала. Мало кто знает, что у юмора есть своя анатомия. По крайней мере, я не знал. Юмор раскладывается на градусы смешно-несмешно буквально с точностью до хахастика. Хотите вывести аудиторию в крутое пике от скорченного животика – пожалуйста, надо сделать сет-лайн, микс, микс-аут, а потом, если все зашло, – теглайнить еще и еще. Можно и нужно убеждать в том, что вам кажется смешным. Кстати, под смех очень хорошо идут продажи. Даже книжка такая есть, название не помню, но смысл в следующем – «Заставь людей рассмеяться, и забери все их деньги».