99 законов взрывного пиара. Книга-практикум

21 способ и все что вы найдёте вряд ли будут полезны. Единственное могу отослать вас к книге Андрея Мирошниченко «Как писать пресс-релиз». Советую вам запомнить эти два слова, которые говорил основатель пресфида Константин Бочарский.

Как писать пресс-релиз? Первое слово ВПЕРВЫЕ оно должно стать Вашей религией. Что должно быть впервые? Впервые это самое главное, это основа. Ее надо знать, для того чтобы правильно писать пресс-релиз. Но сначала овладейте классикой, а потом уже пишите письма дебила.

И так что такое письмо дебила? Это когда вы отправляете релиз, как бы от очевидцев. Посмотрите в интернете ролик «Наши фантазии – Ваша реальность» в YouTube. Какой там пресс-релиз? Релиз пришел в руки журналистам 5 канала. Они его зачитали дословно и вышел классный сюжет. Посмотрите там виден один момент, сейчас я его попробую для Вас найти.

«Добрый день, уважаемая редакция. Это письмо попросила написать меня моя жена. Она возмущена слишком откровенной акцией в одном из московских магазинов. Моя жена непреклонна и заставляет меня писать письмо в Роспотребнадзор. Постскриптум: я не подкаблучник. В погоне за сенсацией, ну вот как на такое не ответить? На это смотрит мой муж. На голую женщину какую-то чужую…» Ну и так далее. Посмотрите сами этот ролик и увидите, как создаются взрывные компании.

Пишите пресс-релиз. Если вы слишком грамотный, то пишите с ошибками. Если вы в веселой сфере, типа стриптиза, то пишите пресс-релиз как можно официальнее. Если вы в официальный сфере, пишите как можно веселее, по дебильному. Не вздумайте писать со своей почты. Пишите с другой и так, как будто вы очевидец этого события. Напишите не больше 3-х абзацев. И тогда соответственно у вас будет в ответ обратная реакция.

У нас даже знакомый пиарщик нанимает специально людей, которые переписывают ему пресс-релизы с ошибками. Чтобы журналист, во-первых почувствовал себя знатокам русского языка и исправил все ошибки. Во-вторых, чтобы это было непохоже на стиль человека, почерк которого все в Питере знают. Поэтому забудьте о классической форме пресс-релиза, после того как вы ее выучите. И пишите взрывные пресс-релизы в стиле писем дебила. А я вам помогу тем временем. Запомните!!! Слова эти должны быть ВПЕРВЫЕ и САМЫЙ. Рекомендую найти в интернете статью Константина Бочарского называется она «Стоп. 17 паразитов удаления», которая делает текст однозначно лучше. Эту статью можете у меня запросить или найти самостоятельно.

Глава 17 Закон «Релиза 360»

Смотри на пресс-релиз шире. Что имеется в виду? Пресс-релиз это не только письмо дебила. Конечно же, это не только классическая форма отправки или официальное сообщение на сайте. Пресс-релиз является постом, который вы вывели в топ Живого журнала и видео обращения. В пресс-релизе может быть даже бабушка, в стиле: «Кхе-кхе, милок, тут такое произошло. Тут такое творится».

Мой совет на эту тему перечитать книжку Антона Вуймы «Черный PR. Как добиваться от власти нужных решений» и там вы увидите другие форматы пресс-релиза. Основные я перечислил, поэтому смотрите на пресс-релиз шире, а именно в формате 360.

Задача: Возьмите любой пресс-релиз нашего сайта и переделывайте его в любую из форм видео-обращения, в пост в Живом журнале или в сообщение бабушки.

Глава 18 Закон «Умной безграмотности»

Допускайте в пресс-релизе намеренные грамматические ошибки, про которые я выше уже сказал. Отдельно рассказываю, через ширму якобы неграмотности, помноженную на встречный синдром перфекциониста, который имеется у каждого журналиста. Или у каждого человека, который долго работает с текстами. Шанс на публикацию заметно повышается. Почему? Потому, что человек чувствует себя умным, тратит время и энергию на выискивание блох, то есть ошибок. А основная суть пресс-релиза при этом проходит куда нужно. Вот такая оболочка безграмотности. И суть проходит дальше в мозг, а потом на страницы прессы.

Поэтому прямо сейчас перепишите ваш классический пресс-релиз с грубейшими грамматическими ошибками. Но учитывайте, что пресс-релиз должен быть, конечно же, взрывного содержания. Потому что если это пресс-релизы о сотом покупателе, то если этот покупатель не голый конечно или пресс-релиз о десятой тонне трубопрокатного стана, конечно он будет неинтересен. Поэтому взрывной сюжет скрывается за неграмотным текстом. То же самое и видео-обращение когда заброс делается через некоего очевидца, Челябинский метеорит или бабушка Азнавура. Всегда все это сопровождается какими-то дурацкими дебильными неграмотными комментариями на фоне. Или: «Мы стали более лучше одеваться», но при этом девушка стала уже кинозвездой, телеведущей и так далее. Поэтому во взрывном релизе кроме дебильного письма допустима и безграмотность.

Глава 19 Закон «Вдохновения»

Когда отправлять пресс-релиз? По вдохновению. К чему бы это? К тому, что классики PR утверждают, что лучше пресс-релиз отправлять в будни. Со вторника по четверг, в рабочее время. Ничего подобного.