99 законов взрывного пиара. Книга-практикум

Как смотреть рейтинги СМИ в вашем регионе? Опять-таки из «100 % взрывного PR» в этой электронной книжке небольшой. Я прямыми ссылками даю. Гуглим LiveInternet, счетчик Media вкладочка, и смотрим, какие СМИ популярны в вашем регионе. Сайт Медиалогия, mlg.ru смотрим рейтинги СМИ. Там можно соответственно посмотреть какие лидируют газеты, журналы и даже журналисты. В общем хорошие достаточно сведения. Обновляются ежемесячно. Ну и посмотрите просто отчеты. Можно посмотреть отчеты TNS, gallup, какие СМИ, передачи и программы являются самыми смотрибельными. И работать с вашим инфоповодом только на них.

Ваша задача дальше будет вбросить историю только для этих топовых СМИ. Иногда даже одного хватает, чтобы все остальные начали перепечатывать. Поэтому всегда под рукой держите контакты этих людей.

Глава 71 Закон «Пиара пиара»

Вам необходимо рассказывать о своих кейсах. О том, что вы сделали удачно – неудачно и вообще просто сделали, с тем, чтобы дополнительно привлекать внимание компаний. Существует такое поверье что когда вы пишете про свой кейс тогда это свидетельство того что не так все прошло гладко как вы хотели. И поэтому идет добивание ну еще одной публикации о том, как это было сделано. Ну как бы знаете такой мэйкиноф, фильм о фильме идет. Сделаем акцию такую-то, вот пишем, как она случилась. И посмотрите, как к этому было привлечено внимание.

Я не знаю, какая точно была мотивация, когда опубликовали кейс в Казани, когда ресторан Цезарь организовал такую PR-акцию. Официантка просто уделала посетителя, который невежливо с ней обращался. Она его в меню так ударила и он упал. Это вообще классная такое динамичное видео, скрытая камера. И вот оно еще и помимо того что само 1 000 000 просмотров набрало. Оно еще и собрало много публикаций на сайте VC.ru.

Поэтому есть примеры, когда мы не очень были довольны акцией. То есть мы собрали где-то больше ста публикаций. Ну, что-то около ста по итогам релиза. Виктор. Ан продает свой дом в Подмосковье и все равно написали это как кейс на портале Медиабич. Там же очень классный появился кейс о Зойче в агентстве PR-Technologies. Зоич это такой типа символ Олимпиады фейковый. Был сделан для того чтобы привлечь внимание к конкурсу на лучший логотип зимних Олимпийских игр в Сочи. Ну, там видите, его опубликовали с опозданием. То есть кейс был далеко заранее, чем игра по моему там даже в 13 или в 12 году. А опубликовали только в 15 году.

Но суть в чем? Удачная была акция или неудачная на ваш взгляд для клиентов иногда акция супер удачная для нас смотрится как: «Ну, так в среднем на троечку». Все равно там все показатели рвутся, превышаются. Все равно находите время, пишите о том как вы провели акцию. Что вы для этого сделали, чтобы на эту тему поспорить в комментариях. Заинтересовать там в ваших услугах еще кого-то заинтересовать вирусом взрывного PR. Интересности бизнеса других читателей. В общем, короче говоря, пиарьте PR.

Сразу же задание. Если вы сделали уже к этой главе, какую-то акцию напишите ее как кейс. За образцы брать публикации на Медиабич про Виктора Ана или про стриптиз-клуб наберете в поиске. Как с помощью президента пропиарить стриптиз-клуб. Или вам Цукерберг позвонит, как на сайт уже называется vs.ru. Посмотрите как там опубликованы кейсы New The System и того же ресторана Цезарь в Казани. Вот по такому же принципу можно и описать свой кейс. Пришлите мне ссылку на ваш опубликованный кейс я его обязательно репостну в Фейсбуке и Вконтакте. Смотря куда пришлете.

Глава 72 Закон «Очистки совести»

Знаете в чем парадокс? Парадокс в том, что очистка совести никому не нужна. Мы люди совестливые интеллигентные у кого-то два высших образования у кого-то кандидатская степень. Мы всегда считаем, что надо покаяться.

Вот сделали мы PR для моделей. Обязательно следующий пост покаяние, что вот это был PR. Что еноты были дрессированные, что там Виктор Ан не продает свой дом ну и так далее.

Фишка в чем? Фишка в том, что ваше разоблачение никому не интересно. Это делается лишь для очистки совести. То есть если вы считаете, что совесть запачкалась, опубликуйте, как все было на самом деле. Это даже не кейс, а вот просто опубликуйте пресс-релиз, следующий на следующий день после проведения акции.

Но я просто не рекомендую этого делать на самом деле. Потому что все равно это не напечатают. Зачем тратить ресурсы? И пусть это останется законченным сюжетом, таким как вы его, придумали изначально. Не надо говорить, что это было подставленное, что это было постановкой, инсценировка и так далее. Не напечатают – раз, и может быть эффект немножко смазанный – два.

У нас на ТJournal акция была опубликована про енотов. И они сделали лишь апдейт к новости и поменяли заголовок. А если бы мы ни делали опровержение, то новость бы смотрелась очень красиво.