Александр Градский. The ГОЛОС, или «Насравший в вечность»

Косвенным симптомом деградации массового зрителя постоянно объясняется и многолетний успех трэш-шоу «Дом-2», равно как и высокие цифры (особенно в Москве) скандальных передач канала НТВ. В результате создалось устойчивое представление о том, что смотрибельность телепродукта обеспечивают только семейные разборки звезд & героев полусвета да страшные истории про жизнь – где, кого и как задавили пьяные водители, убили подлые врачи или изувечили подонки-полицейские. Никто при этом не фиксирует внимание на высоких цифрах спортивных мероприятий, знаковых национальных праздниках, шоу класса российского «Евровидения», выступлениях первых лиц страны и семейства Пугачевой. И вот теперь сюрприз – телепроект «Голос» побил все мыслимые рекорды. А ведь тут ни тебе закулисного трэша, ни гламурной эстрадности, ни показухи, ни гламурной фальши. Люди просто приходят, поют и уходят. Вопрос: на что повелся зритель? Внимательные люди не раз обращали внимание на любопытный факт. Весь мир интересуется едой, в каждой стране выходят сотни книг рецептов, пользуются этими рецептами миллионы, но у одних получается вкусно, а у других нет. Одна хозяйка готовит так, что пальчики оближешь, а другая исполняет все то же самое, но гастрономического экстаза нет как нет. Так и на телевидении, где тоже «всего семь нот». Любой формат можно воспроизвести или купить, ни одна новая придумка не защищена авторским правом, но у одних телевизионщиков получается «вкусно», а у других – ну никак. И в этом дистанция между Первым и «Россией 1» оказалась огромной. Видимо, потому, что на Первом есть «шеф» от Бога. Понятно, что многое в «телеготовке» зависит от качества исходного продукта (то есть бюджета), но в интересующем нас вопросе деньги точно не являются главным аргументом.

«Свет мой, зеркальце…»

Прежде чем делать выводы о том, что же обеспечило «Голосу» его фантастическую популярность, надо сказать пару слов о медийном пространстве в целом. На сегодняшний день оно выстроено таким образом, что каждый может выбрать себе ту атмосферу жизни, которая соответствует его внутреннему настрою. Хочешь – слушай «Эхо Москвы» и живи при «кровавом режиме», хочешь – тусуйся между охотой и рыбалкой. Именно поэтому распространение кабельного телевидения уронило цифры федеральных каналов – кто-то выбрал себе атмосферу смеха и смотрит только Comedy Club, кто-то упивается «Ностальгией», кто-то ушел в художественное кино, а кто-то погрузился в Fashion.

В последние годы дециметровые каналы стали резко форматизироваться: ТНТ и СТС обслуживают молодежь, РЕН балансирует между псевдонаукой и тем, что можно назвать «НТВ для бедных», все маленькие пытаются отбить себе кусок пирога за счет удовлетворения отдельных страт, а так называемые мейджоры сражаются за аудиторию в целом, пытаясь найти некий общий знаменатель, вычислить «среднюю температуру по больнице». Тем более что половина населения страны еще не приобщилась к кабельному ТВ. Но многие специалисты уверены, что, как только доступ к нишевым каналам и интернет-телевидению перестанет быть проблемой, крупные федеральные каналы растворятся в массе телегномов. Но этого скорее всего не случится по одной простой причине – где-то куранты должны отбивать время.

Если человек живет один в лесу, ему не важно знать, который час. Если он живет вдвоем с товарищем, они могут договориться о каком-то общем времени, чтобы скоординировать свои действия. Но если человек живет в социуме, он неизбежно будет пользоваться «общим» временем, даже если оно не соответствует его биологическим часам. Крупные федеральные каналы и выполняют в культурном пространстве роль «общего времени» – они показывают мир, в котором мы существуем, а мы смотримся в них как в зеркало и либо узнаем свое отражение, либо выключаем телевизор.

Живущий в социуме человек всегда ориентируется на свою социальную группу и чувствует себя достаточно неуверенно, когда попадает в незнакомую среду. Деревенский житель всегда будет неловко себя чувствовать на венском балу. Но помимо частностей в каждом языковом культурном поле существуют и общие поведенческие стандарты эпохи. Оттого так много комедий строится на принципе перескока во времени – попадая из прошлого в будущее и/или наоборот, человек становится нелепым. Так же смешно выглядят в фильмах инопланетяне, пытающиеся вести себя как все. То есть у людей, живущих в одно время, в одной стране и на одной планете, есть общие стандарты поведения. И для нормального функционирования в социуме нужно их понимать.

Чем, по сути, являются программы «Дом-2» или «Пусть говорят»? Это выставка-продажа моделей поведения. По ним видно, как люди строят отношения друг с другом, как мотивируют поступки, как считают правильным себя вести в той или иной ситуации и как поступают на самом деле. Это и есть полезная информация для зрителя. Так же новости – они пользуются спросом и потому, что содержат помимо самой информации много живых моделей поведения, которые зритель оценивает и судит.