Александра: Чужие берега

Надо отдать должное, Людмила была с породы тех женщин, которые с годами удается только хорошеть. Открытое лицо, волосы собраны в копну волос, готовые рассыпаться на плечи, чувственные губы. Эта красавица была его женой и его мужской гордостью. Появись портрет в газете раньше, Иван Андреевич, непременно вырезал бы его на память вместе со статьей.

Пробежав первые строки, он утратил всякий интерес, вспомнив причину появления этой статьи.

С главным редактором «Вечерних новостей» Валерием Сомовым он встретился случайно. Презентация спа — комплекса близилась к логическому завершению. Он собирался, не привлекая внимания, покинуть мероприятие, когда появился Сомов. Слово за слово, перешли на любимую тему редактора — рекламу.

— Да, надоела вся ваша реклама, — отмахивался Иван Андреевич от собеседника. — Реклама, согласись, уже не имеет прежнего влияния на нас потребителей. Напористость раздражает. Скоро будем говорить о информационном терроре, — рассмеялся Иван Андреевич, похлопав на прощанье Сомова по плечу.

— Иван, вот в чем ты прав, как обыватель — реклама действительно назойливая. Но без этого никак. И еще — в рекламе вы все потребители стараетесь увидеть подвох. Вот ты, к примеру, дай рекламу своего медицинского центра в метро, в такси, пусти по городу промоутеров и знаешь, что ты получишь? Правильно — фигу, — сделал заключение Сомов. — Думаешь, спасибо кто — то скажет? Никто! Скажут, зажрался и на чужом горе сколачивает состояние. Вот, так то!

Спорить, а, тем более, что — то доказывать подвыпившему Сомову Иван Андреевич не собирался.

— Но! Ничто не стоит на месте и реклама то же!

Савицкий не рад был, что затронул тему, понимая, что быстро отвязаться от собеседника уже не получится.

— Есть вариант рекламы более приятный, — продолжал Сомов, — действующий исподволь, неагрессивно, как ты говоришь. Это скрытая реклама! И не давит на обывателя, и результат действенный.

Сомов направился в очередной раз к фуршетному столу, подталкивая Савицкого.

— Слушай, так ты мне все свои коммерческие секреты расскажешь.

— Брось. Сомов секреты не пропивает. Скрытую рекламу придумали америкосы. Мы тоже не лыком шиты — используем. Ну, не так рьяно, скажем как они, но результаты есть. Вот, например, — Сомов на минуту задумался, подыскивая пример. — Приезжает в твой центр журналист или, скажем, журналистка, и пишет статью о жизни медицинского центра и всякое там «бла — бла». Реклама прямо в лоб. Коммерческий заказ. Если пишут, что там так хорошо и результативно — значит, так, но не совсем. А если написать о каком — то известном человеке, который имел достижения, вносил посильную лепту в развитие… да не важно чего. А потом приключилось несчастье. Скажем — травма. И вот, он столько маялся, пока случайно, или не случайно, узнал о центре, который творит чудеса.

— То есть, это уже не реклама? — засмеялся Савицкий.

— Реклама, но с одним «но». Это не рекламная наигранность, а слова реального, известного человека, прошедшего через страдания. Понимаешь, это — другое. Принципиально другой продукт. Психология.

Да уж психология! Куда нынче без нее. Это Савицкий и сам знал. Самое простое — большие тележки в супермаркете, рассчитанные на то, что человек по сути своей не терпит пустого пространства и спешит его заполнить. Так в корзину и наполняют не запланированные покупки… А чего стоит порой обойти в магазине стенды с яркими упаковками. Товар, выставленный прямо на дороге, покупается импульсивно. А то, что самые ходовые товары часто находятся в самом конце торгового зала, и говорить не приходиться. Пока доберется покупатель до хлеба и сыра — столько всего увидит и купит! И товары для детей лежат очень низко — тоже неспроста. Вот и приходится родителям покупать очередной «Киндер», чтобы избежать детской истерики. О женщинах и говорить не чего. Сколько раз замечал за Людмилой, стоило той посмотреть на себя оценивающее в большое зеркало, как возникало неудовольствие. Приходилось покупать очередную вещь. Хорошо, он мог оплатить жене приглянувшуюся ерунду. Вот вам и вся психология!

Но, тем не менее, Савицкому пришлось выслушать целую лекцию о скрытой рекламе, которая в романах ненавязчиво заставляет обывателя поедать то куриные потроха, то спасаться от аллергии кларетином. Правда, сам Иван Андреевич названных романов не читал и даже не подозревал о таких писательницах как Донцова и Куликова.

Вот тогда Сомов и предложил втиснуть в «Вечерних новостях», при случаи, конечно, статью со скрытой рекламой медицинского центра. Договорились, что как только, так сразу.

Иван Андреевич в рекламе центра не нуждался и в обещания на пьяную голову не верил, и о Сомове забыл сразу, как только покинул вечеринку.