Антуан Гризманн. Становление французского маэстро

Поток хвалебных слов не прекратился и после конца турнира. Антуан был не единственным блестящим игроком и бомбардиром в команде, но он, ко всему прочему, казался отличным парнем.

– Интерес СМИ и рекламщиков далеко не случаен, – объясняет Грегуар Марготтон. – Он обладает множеством положительных черт, излучает счастье на поле и совсем не манерничает. Даже его празднования, которые некоторых раздражают, выглядят совершенно естественно.

Ноэль Ле Гре, президент Федерации футбола, также выразил свои симпатии: «Прежде всего он замечательный, добрейший человек. Он всегда приветлив и улыбчив. Во время Евро мы часто использовали его в маркетинговых целях, и он ни разу не отказал. Он прекрасный нападающий, усердно работающий на поле, но не воспринимающий себя слишком серьезно. Он по-прежнему полон озорства и легко очаровывает любого».

Перед стартом Евро он победил в голосовании за право появиться на французской версии обложки компьютерной игры FIFA 16. Кроме того, он стал лицом новой рекламной кампании наушников Beats by Dre наряду с Харри Кейном, Марио Гётце и Сеском Фабрегасом. Но тогда он и представить не мог, с какой шумихой столкнется после чемпионата.

Во-первых, бесчисленные журнальные статьи. Интерес к Антуану распространился далеко за пределы спортивной прессы: Paris Match, Le Parisien Magazine, Sports & Style и GQ охотно пользовались ростом его популярности, помещая его лицо на обложку. Уединенная жизнь в Испании долгое время скрывала его от глаз широкой французской публики.

Puma, давно сотрудничавшая с Антуаном, это понимала и старалась максимально поднять его узнаваемость. Впрочем, два года назад спонсор держал его на заднем плане, делая ставку на Оливье Жиру, Серхио Агуэро и Марио Балотелли. На этот раз, запуская в продажу новый дезодорант, созданный совместно с L’Oreal, Puma сделала Гризманна одним из главных лиц промо-кампании – вместе с главным послом своего бренда, ямайским спринтером Усейном Болтом. В рекламе они бежали навстречу друг другу, заочно соревнуясь, метая взгляды и олицетворяя общие ценности: «Работай, побеждай, празднуй». В ее кульминации Антуан изображал «молнию», коронный жест Болта, и нырял в бассейн прямо в одежде. Вслед за этим – момент славы паренька из Макона: самый быстрый человек на планете повторял за ним празднование а-ля Дрейк.

И хотя ролик стал шедевром немецкого производителя, следующая реклама получилась еще круче. На этот раз Антуан остался в одиночестве, совсем как взрослый. Он выступил в роли Купидона, приходя на помощь зарождающимся парам с помощью своего знаменитого танца. Антуан побывал барменом, парикмахером, выдающимся вязальщиком и пилотом истребителя. Чтобы сделать все как надо, ему хватило всего нескольких дублей. Перед камерой он столь же естественен, как на поле или рядом с близкими. Но контракт подошел к концу, и Антуан исполнил все свои обязательства. Реклама увидела свет лишь в ноябре, но, несмотря на это, стала самой популярной в 2016 году.

Успех Антуана только начинал приносить плоды. Вскоре его признают человеком года по версии модного журнала GQ. Он также станет лучшим футболистом года и вторым в рейтинге спортсменов Франции, сразу после дзюдоиста Тедди Ринера. В последующие месяцы Антуан станет послом брендов Head & Shoulders и Gillette, совсем как его кумир Дэвид Бекхэм когда-то. Он воспользовался шансом наконец-то избавиться от своих усов. «Я видел ролики компании по телевизору и решил, что тоже хочу в них участвовать, – рассказал Антуан на презентации. – Многим звездам футбола повезло войти в семью P&G[15], и когда такое предложение поступило мне, я не раздумывал ни минуты! Честно говоря, я никогда не уделял слишком много внимания своему внешнему виду. Но моя сестра повторяла мне, чтобы я следил за собой: “Ты должен выглядеть презентабельно, заботиться о волосах, коже и так далее”».

Теперь внешний вид Антуана стал ключевым компонентом его продвижения. В своих аккаунтах в соцсетях, набирающих по несколько сотен новых подписчиков каждый день, он показал свои татуировки: Деву Марию, Иисуса Христа и инициалы родителей на левой руке. Слова «Надежда» и «Слава» – отсылка к творчеству любимого рэпера Антуана, Криса Брауна. Он делился и личными фотографиями: вот он на диване смотрит НБА, вот он устроил барбекю с друзьями, вот они с Эрикой и любимым французским бульдогом Хуки едут куда-то на машине.

Антуан начал играть по-крупному. Иногда он принимал участие в благотворительных кампаниях, выступая, к примеру, против домашнего насилия. Он подарил свой голос Супермену из мультфильма «Лего Фильм: Бэтмен». Наконец, высочайшая степень признания во Франции: его пригласили выступить на ежегодном благотворительном концерте Restaurants du Coeur[16], но он был вынужден отказаться из-за уже имеющихся обязательств.