Бастиан Швайнштайгер. Сердце команды

– Оба оказали своеобразное влияние на команду в целом и на меня лично. С обоими можно было общаться без обиняков. Обоих роднит неистребимая воля к победе. На протяжении всей карьеры оба ставили команду выше собственных интересов. В личном плане Филипп ведет себя как примерный семьянин, который предпочитает покой и время от времени с удовольствием остается в одиночестве, чтобы набраться сил. Басти же пользовался всеми преимуществами городской жизни, частенько ходил по кафе и шикарным ресторанам, появлялся на светских мероприятиях. Он отлично подходил на роль представителя «Баварии» и в некоторых сферах явно наслаждался вниманием общественности. Со временем он стал серьезнее, не потеряв при этом легкости нрава. Он посвятил себя футболу, но не зациклился на нем одном. Он также хотел набраться впечатлений от жизни, поэтому много путешествовал и стал очень разносторонней личностью. По нему нельзя было сказать, что увлечения отвлекали его от дела, что он свернул с истинного пути. Ведь наряду со всем этим он стал чемпионом мира.

– Считаете ли вы его уход из сборной запоздалым?

– Нет, мне так не кажется. После Евро-2016 настало как раз подходящее время. У Бастиана получилось уйти красиво, последней его игрой стал товарищеский матч со сборной Финляндии в Менхенгладбахе. Конечно, жаль, что после чемпионата мира в Бразилии на него свалилось столько травм. Но вместе с тем нельзя забывать, что он с юных лет отыграл много матчей за «Баварию», а впоследствии – и за национальную сборную. Со временем такой ритм сказывается на физическом состоянии. С 2014 по 2016 год он играл уже не так активно, как прежде. Частично он мог компенсировать это своей хитростью, но этого было мало.

– Что останется в памяти о Швайнштайгере как об игроке сборной Германии?

– Когда завершает карьеру очередной футболист, в памяти людей остаются два-три самых ярких эпизода. К примеру, о Герде Мюллере помнят то, как в 1974 году он забил голландцам с разворота. Об Уве Зеелере – как он забил затылком в ворота сборной Англии в четвертьфинале ЧМ-1970. О Франце Беккенбауэре – то, как в 1970 году он вышел на «матч века» против сборной Италии с перевязанной рукой. О Марио Гетце – как он забил в финале ЧМ-2014. В случае с Анди Бреме все будут помнить о его пенальти в 1990 году. А Бастиана будут помнить по той финальной игре в Рио. Те фотографии с его рассеченной щекой запечатлелись в сознании множества людей по всему миру.

Примечание автора: Интервью с Йоахимом Левом было проведено до начала ЧМ-2018.

23 Как Швайнштайгер стал брендом

Помнит ли сейчас кто-нибудь «Танец маленьких утят» в исполнении Фреда Зонненшайна? Слегка переделанную версию утиного танца Бастиан Швайнштайгер представил в 2005 году в рекламном ролике мини-колбасок со вкусом домашней птицы. Сюжет очарователен своей простотой. Группа не самых талантливых футболистов-любителей бегает, спотыкаясь и охая, по полю клуба «Обераудорф». Вдруг на поле объявляется Швайнштайгер в тренировочном костюме и начинает прохаживаться по бровке. «Эй, Басти!» – окликают его, после чего ему с поразительной точностью подают мяч с противоположного конца поля. Будущий футбольный бог, разумеется, в долгу не остается, принимает мяч на грудь, разбегается и посылает мяч в верхний угол ворот. Вокруг все начинают ходить, переваливаясь, как утки, и махать воображаемыми крыльями, а пенсионеры, сидящие у края поля, приходят в полное недоумение. Швайнштайгер знает, за счет чего удался удар; он откусывает колбаску и смотрит в камеру. Снято!

Через полтора десятилетия по итогам международной карьеры Швайнштайгер превратился в то, что специалисты называют устойчивым брендом. «На примере Швайнштайгера видно, как футболист может отмежеваться от чисто спортивной индустрии», – говорит Тоан Нгуен, директор по стратегическому развитию агентства спортивного маркетинга Jung von Matt из Гамбурга. С 2015 года Нгуен руководит проведением исследования под названием Soccer Star Check, цель которого – определить стоимость личных брендов профессиональных футболистов. В экономике бренд определяется как «нематериальный актив, который учитывается при составлении бухгалтерского баланса, – пишет бывший коллега Нгуена Кристоф Метцельдер в предисловии к первой части исследования. – То, что имя футболиста может становиться брендом, мы знаем по опыту Дэвида Бекхэма и Криштиану Роналду. В 70-х соответствующий ореол образовался у Гюнтера Нетцера. Во всех этих случаях слагаемыми являются спортивные достижения плюс выдающиеся личные качества, а также неординарное поведение за пределами футбольного поля».