Бизнес-план за 30 дней. Пошаговое руководство по успешному бизнес-планированию и началу собственного дела

Одной из важнейших форм публичной деятельности, доступной для предприятия малого бизнеса, является пресс-релиз (в англоязычной литературе его называют также news release и media release). Он может использоваться для создания положительного общественного имиджа, сообщения миру о новых продуктах или важных событиях, связанных с вашей компанией. Пресс-релизы, направляемые на телевидение, должны содержать еще и визуальные материалы.

Элементы пресс-релиза

Модуль с адресом и названием компании. Используйте свой фирменный бланк с шапкой. В центре поместите надпись заглавными буквами и по возможности жирным шрифтом: «ПРЕСС-РЕЛИЗ».

Модуль с датой. Укажите дату составления пресс-релиза (необязательно) и наиболее приемлемое время для его публикации. Разместите эту информацию сразу под шапкой документа (в левой части листа).

Помета «Для срочной публикации» не указывает точного числа и времени для рекомендуемой публикации и используется чаще всего.

Помета с точной датой указывает конкретное число, например: «Для публикации 23 января и позже».

Идентификационный модуль. Ниже рекомендуемой даты публикации укажите лицо, с которым можно наладить контакт, и телефоны, по которым с ним можно связаться.

Заголовок. Разместите его под идентификационным номером по левому краю или в центре. Даже если вы располагаете заголовок по левому краю, постарайтесь, что он был не слишком длинным (длинные заголовки компонуют и печатают через один интервал).

Формат основного текста. Начните основной текст, отступив вниз на треть страницы от заголовка, чтобы оставить место для замечаний и комментариев издателя. Основной текст должен печататься через два строчных интервала (никогда не печатайте его через один интервал). Параграфы обычно разграничиваются нормальными интервалами (многие издания предпочитают не начинать новый параграф с абзаца и не делать тройных строчных интервалов между параграфами). Довольно часто основной текст начинается с указания города, из которого поступает пресс-релиз.

Пресс-релиз объемом более двух страниц. Если пресс-релиз занимает более страницы, внизу в скобках или между тире ставится слово «далее». Номера страниц могут указываться сверху, либо по левому или правому краю.

Фотографии. Фотографии должны быть: хорошего качества и профессионального стандарта;  помечены на оборотной стороне, с именами и должностями людей на фотографии, названием организации, которую они представляют.

Бизнес-план за 30 дней

Рабочие листы 22-го дня

Разработайте план продвижения. Составьте бюджет продвижения. Напишите пресс-релиз.

План продвижения

Укажите существенные компоненты вашего плана продвижения. Что представляет собой ваш комплекс продвижения?

Основные виды маркетинговой деятельности. Кратко опишите наиболее важные виды маркетинговой деятельности, предусмотренные вашим планом продвижения. Укажите ожидаемый эффект, влияние рекламы на целевой рынок, а также уникальные методы продвижения, которые кроме вас больше никто не использует (см. таблицу, помещенную на следующей странице):

соглашения и торговые выставки регулярная реклама в СМИ неформальный маркетинг социальных событий деловые контакты с коллегами использование электронной почты для рекламы технические статьи в журналах веб-сайт.

Брошюры. Укажите, какие рекламные брошюры вам необходимо издать, какой описательный материал в них включить, какой эффект они дадут и какие расходы для этого требуются.

Популярные медиа, использующиеся для продвижения. Отметьте медиа, которые играют важную роль в вашем плане продвижения.

Основные рекламные медиа. Выберите приемлемые для вас медиа из списка, приводящегося ниже.

Как вы будете интегрировать деятельность, связанную с продвижением? Будет ли поддерживаться радиореклама газетной рекламой? Будет ли размещаться логотип в наружных витринах и на вывесках? Будут ли одинаковыми почтовые и электронные бланки заказов?