Читаем Бизнес с нуля полностью

Бизнес с нуля

• Убедиться, что ваш сайт выглядит хорошо во всех основных браузерах (например, Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, др.).

• Проверить, чтобы все кнопки и ссылки работали.

• Проверить работу форм обратной связи.

• Проверить содержание сайта на своевременность.

• Убедиться, что на сайте нет ошибок и опечаток. Они выглядят непрофессионально.

• Помните, что создание сайта – это не выпуск книги, вы всегда можете обновить и изменить его. Составьте расписание обновления вашего сайта.

В следующем пункте рассмотрим пути продвижения сайта в поисковых системах.

3. Продвижение веб-сайта

Очень важно понимать, каким образом ваши потенциальные клиенты узнают о вашем сайте, как они будут приходить к вам на сайт.

Продвижение сайта

Источник 3

Существует множество путей привлечения клиентов на сайт. Например, через поисковые системы (Google, Яндекс, др.), размещая ссылки на других сайтах, блогах, в социальных сетях, оплачивая рекламную кампанию в Интернете и т. д.

Никто не может гарантировать позицию в поисковой системе, кроме самих систем. По опыту автора, Google – наиболее распространенная поисковая система в мире, Яндекс – в СНГ. Для развития органических поисковых систем трудится целый штат инженеров-программистов. Даже самые крупные компании вынуждены постоянно улучшать позиции своих сайтов в поисковых системах. Если все сделано хорошо, поисковый маркетинг может дать вам доступ к огромному рынку (источник 3).

• Сайт должен согласовываться с традиционными маркетинговыми инструментами.

• Вы должны отвечать на запросы посетителей, управлять сайтом и обновлять его.

• Существует множество путей продвижения сайта.

• Это работа не одного дня, а постоянный труд.

• Большие компании могут нанимать специалиста для оптимизации и продвижения сайта.

3.1. Ключевые слова

Для того чтобы иметь хорошие рейтинги в поисковых системах, необходимо изучить ключевые слова в поисковых системах для вашего сайта. Другими словами, выяснить, какие слова вбивают пользователи в поисковики для получения необходимой информации о товарах и услугах.

Начните с определения ключевых слов, исходя из ассортимента продуктов и услуг, которые вы предлагаете на вашем сайте. Ответьте на такие вопросы.

• Какие продукты вы предлагаете?

• Какие услуги вы предлагаете?

• Кто является вашей целевой аудиторией?

Затем воспользуйтесь системой Google для определения наиболее популярных слов по вашей теме (часть системы AdWords). Чтобы открыть «Планировщик ключевых слов», войдите в аккаунт AdWords на странице https://adwords.google.ru (для этого необходимо зарегистрироваться в почте http://www.gmail.com) и выберете в меню «Инструменты» – «Планировщик ключевых слов» – «Поиск новых ключевых слов».

Источник 4

Найдем ключевые слова к сайту «Горы Алматы». Вносим «горы Алматы» как ключевое слово, указываем адрес сайта и нажимаем кнопку «Получить варианты».

Система выдает варианты ключевых слов, близких к заданной фразе «горы Алматы», количество запросов в месяц (спрос), уровень конкуренции (предложение).

Выберите слова, которые подходят для описания вашего бизнеса. Оцените уровень конкуренции и популярность подходящих слов. Возможно, следует проверить более длинные ключевые слова или выражения.

Выбор ключевых слов

Источник 4

На рисунке мы видим, что по ключевой фразе «горы Алматы» выходят релевантные ключевые слова: санатории Алматы, карта Алматы, рестораны Алматы. И здесь важно взять на вооружение слова с высоким количеством запросов в месяц/с низким или средним уровнем конкуренции, в нашем примере такой фразой является «карта Алматы» со средним уровнем запросов (40 500) и с низким уровнем конкуренции. С помощью этой ключевой фразы мы можем бесплатно привлечь серьезный поток клиентов на наш сайт. Также существует возможность покупки ключевого слова в поисковой системе.

Точно так же, как в реальном мире, ваш успех зависит от спроса и предложения на ваш товар.

На каждое ключевое слово необходимо определить спрос и предложение.

• СПРОС – убедитесь, что вы имеете достаточное количество целевых запросов ключевого слова.

• ПРЕДЛОЖЕНИЕ – убедитесь, что у вас нет слишком большого количества конкурентов.

• Спрос создается людьми, осуществляющими поиск.

• Предложение создается другими компаниями, которые имеют похожие с вами ключевые слова.

Цель предпринимателя – найти популярные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, с низким или средним уровнем конкуренции.