Блестящая презентация. Как завоевать аудиторию

Никому еще не удалось полностью объяснить, почему нам свойственны такие движения. В книге 1954 года «Искусство и визуальное восприятие: Психология творческого видения» Рудольф Арнхейм, гештальт-психолог и исследователь изобразительного искусства и кино, выдвинул несколько теорий, от вполне правдоподобных до весьма причудливых. Правдоподобная: поскольку большинство людей – правши, нам свойственна тенденция осведомляться прежде об объектах, которые находятся в правой час ти поля зрения. Причудливая: древних людей так впечатляло движение солнца слева направо, что они привыкли отдавать предпочтение именно этой траектории.

Какими бы ни были теории, врожденная предрасположенность человеческого глаза перемещаться слева направо непреодолима. Можете проверить на себе, просматривая любую страницу или иллюстрацию из этой книги.

Режиссеры телевизионных программ и кинофильмов учитывают эти предпочтения, выстраивая движение в кадре. В следующий раз, когда будете смотреть хорошо поставленный фильм или сериал, обратите внимание, как перемещаются герои по экрану. Чаще всего положительные персонажи, герои и героини, которым сопереживают зрители, двигаются с левой стороны экрана в правую, по траектории, естественной для глаз. И наоборот, отрицательные герои, злодеи, которых зрители не любят, движутся справа налево, против естественной траектории взгляда.

Даже когда герои не меняют местонахождение, движение камеры способно передавать те же чувства, поскольку перемещение вправо воспринимается спокойно, влево – напряженно. Так, едва заметно, эти различия усиливают эмоциональную реакцию зрителей, помогая им думать и чувствовать так, как того хотели актеры, режиссер, автор сценария.

Режиссер Сэм Мендэс очень эффектно использовал этот прием в фильме Тома Хэнкса и Пола Ньюмена «Проклятый путь». В начальной сцене мы видим городскую улицу эпохи Великой депрессии, запруженную пешеходами, которые идут в основном слева направо. Затем появляется мальчик на велосипеде, едущий справа налево, против течения. Этот мальчик – сын Тома Хэнкса, и его злоключения составляют центральную сюжетную линию фильма. С самого начала эта мощная динамика задает мрачный тон, свойственный всей кинокартине.

Режиссеры театра используют этот же прием: главные герои перемещаются по сцене слева направо, антагонисты – справа налево.

Такая особенность восприятия заложена в нас с детства, ведь все мы учились впитывать информацию, читая тексты. Понимая психологию восприятия и правильно используя ее, вы можете контролировать воздействие изобразительного ряда на аудиторию. И в презентации, естественно, вам хочется, чтобы это воздействие оказывалось позитивным.

...

Понимая психологию восприятия и правильно используя ее, вы можете контролировать воздействие изобразительного ряда на аудиторию.

В презентации, когда на экране появляется новое изображение, взгляд зрителя делает два мгновенных движения: первое налево в начало слайда («обусловленный возврат каретки») и второе направо для получения информации (по возвратной поперечной дуге). Движение вправо может быть как восходящим, так и нисходящим.