Блог на миллион долларов

Сделайте блогинг своим основным маркетинговым инструментом

Сфокусировавшись на информативном образовательном контенте, вы превратите свой бизнес-блог в мощный маркетинговый инструмент, который поможет вам добиться очень конкретных целей:

• Привлечь новых потенциальных клиентов.

• Привести потенциальных клиентов на сайт вашей компании и заманить их в воронку продаж.

• Добиться, чтобы клиенты чаще к вам возвращались и рекомендовали вас своим знакомым.

• Завоевать авторитет лидера индустрии.

• Открыть новые возможности по укреплению позиций бизнеса: выступления в качестве спикера на мероприятиях, интервью прессе, контракты на публикацию книг.

Я уже не раз подчеркивала, что раскрутила свою первую компанию за счет блогинга и теперь использую блогинг для того, чтобы поддерживать свой личный статус специалиста по цифровому маркетингу. Я вас уверяю: бизнес-блогинг приносит огромную пользу и помогает компании на множестве уровней. Сделайте его своей первостепенной задачей.

Глава 11 Натыкаемся на стену и другие преграды для блогинга

В интернете нередко натыкаешь на слова: «Большинство блогеров бросают это дело через три — шесть месяцев, а большинство из тех, кто пробился, просто держался дольше других».

И правда, создать блог — самое простое дело в мире, но вести его — одно из самых трудных.

Вот как это часто бывает. Вы начинаете с огромным энтузиазмом, ведете блог несколько месяцев, а потом вдруг натыкаетесь на стену «Ничего не получается». Вы создаете, на свой собственный взгляд, отличный контент, но ваша статистика остается унизительно низкой, никто не делится вашими записями и не выходит с вами на связь. И первоначальная мечта о будущей монетизации кажется совершенно несбыточной.

И даже хуже. Как раз когда у вас возникают первые сомнения, вы начинаете все глубже погружаться в сетевой мир. Вы зацикливаетесь на том, что у других сайты лучше и фотографии круче, но не знаете, как они так сделали, — и начинаете присматривать бесчисленные онлайн-курсы, которые все равно не можете себе позволить.

И тут у вас возникает страх перед блогом и желание все бросить и вернуться к обычной повседневной работе. Но вы не одиноки.

Каждый блогер натыкался на эту стену и испытывал чувство, что все его мечты пусты и ничего он со своим блогом не добьется. Но все это лишь еще раз возвращает нас к простой истине успешного блогинга: вы не проснетесь наутро знаменитым, чтобы создать популярный блог, потребуется время и терпение.

В этой короткой главе я хочу для начала рассмотреть несколько причин для паники и поводов для уныния, а затем поделиться советами, как с ними справиться и продолжить свое дело, даже если ужасно хочется все бросить.

Четыре причины для паники (и как их избежать)

№ 1: Вы никак не можете придумать, что написать

Знаете поговорку «Одна ласточка весны не делает»? Ну а как насчет «Один пост блога не делает»? Хотя на самом деле это касается и двух, и трех, и четырех…

Чтобы сделать свой блог успешным, вам придется создать десятки, если не сотни постов. Это будет непросто, особенно поначалу, когда то и дело будет казаться, что вдохновение куда-то улетучилось. Многие люди испытывают первые серьезные сомнения как раз на этом начальном этапе, но помните, что нам показал пример многих блогеров из этой книги: на ранних стадиях у вас неизбежно будет мало читателей, и в большинстве своем это будут друзья и родственники. Но это часть процесса.

Итак, я не говорю, что можно забыть о стандартах и выкладывать любую ерунду, но считаю, что это время можно использовать с толком, вырабатывая привычку создавать контент и ведя поиски собственного голоса. Нацельтесь на обучение, а не на безупречные результаты. Просто пишите — садитесь за компьютер и печатайте что-нибудь. Подумайте над теми вопросами, которые вам задают, и напишите ответы. Хоть что-то — это лучше, чем ничего. Сумбурные тексты можно отредактировать и сделать осмысленными. Писать хоть что-то лучше, чем глядеть в пустой экран.

№ 2: Вы слишком рано подводите итоги

Успех в блогинге невозможно оценить по результатам нескольких дней, особенно если вы еще в самом начале пути. Нужно рассмотреть целый временной блок и все возможности, взлеты и падения, которые на него пришлись.

Даже не пытайтесь решить, удачен ваш блог или нет, в течение как минимум ГОДА! Какое бы сегодня ни было число, возьмите в руки смартфон, откройте приложение «Календарь» и поставьте в нем напоминание на то же число в следующем году (или выберите для этого день, когда вы завели свой блог). Напоминание должно быть таким: «Как поживает мой блог?»