Блоги. Новая сфера влияния

Администрация Diary.ru:

«Дорогие пользователи, просим вас постараться понять, что нам надо где-то брать деньги на содержание и развитие сайта. Как-то так считается, что если сайт большой, то деньги у него должны быть. Это не так.

Мы пробовали зарабатывать на партнерских программах – астро-прогнозах и казино, потом их отключили, как и контекстную рекламу “Бегуна”, потому что они приносили слишком мало. Сейчас мы немного зарабатываем на рекламном блоке ссылок на главной странице и SMS-сервисах. Но это в сумме 20 % того, что требуется на содержание сайта, и меньше 10 % суммы, если нанимать хороших специалистов и платить им высокую зарплату для его развития.

Ввод платных сервисов, по нашим прогнозам, тоже не спасет. Да и почему 3–5 % платников должны оплачивать 100 % затрат на сайт? У нас есть две возможности: либо научиться зарабатывать на нужды сайта, причем на нем же, либо продать этот сайт и избавить себя от непосильной ноши. Однако тот, кто его купит, будет стараться оправдать расходы и тоже продавать баннеры. Потому для пользователей от выбора варианта ничего не изменится. Как и все нормальные люди, мы тоже не любим баннерную рекламу, но делать нечего. Придется воспринимать ее как необходимую плату за удовольствие или как привычку, которая вас здесь удерживает. Гораздо меньшую плату, заметьте, чем плата за другие удовольствия в жизни (вспомните: долги, ожирение, диабет, венерические болезни и прочие неприятности)».

С августа 2007 года счетчики TNS Gallup стоят на всех основных блог-площадках, и вы можете посмотреть af nity и reach по интересующим вас группам посетителей. Кроме того, существуют разработки в области показа поведенческой рекламы, основанной на социально-демографических характеристиках (какие они у блоггеров, известно из их профилей и записей). Для привлечения внимания медийную рекламу использовать можно, но для достижения более сильного эффекта желательно делать это с заранее заготовленными TABU-инструментами.

Социализация и продвижение

TABU: все разрешено (что не запрещено)

Метки: продвижение, вирусное распространение, приманки

Какую бы рекламу вы ни делали своему сайту или блогу, она имеет краткосрочный характер, и поток посетителей вскоре после окончания кампании иссякнет. Чтобы избежать этого, нужно заранее позаботиться об удобных средствах, обеспечивающих конверсию случайных посетителей в постоянных. Или, проще говоря, о том, чтобы люди «залипли» на вас.

Для блога первый инструмент такого рода – контент, о чем уже было много сказано. Но кроме него существует целый ряд действенных средств, благодаря которым читатели вашего сайта сделают его известнее.

Я называю их TABU (traf c arranged by users), или, по-русски, ТУПО (трафик, управляемый пользователями). Это, как правило, ссылки, кнопки, награды, иконки, результаты тестов, калькуляторы и «счетчики тщеславия». Если они у вас есть, то любая реклама многократно усилится за счет активности самих пользователей (осколки от рекламного взрыва накроют всю Сеть; впрочем, его масштаб зависит от мощности взрывчатки).