Честное слово

Но чем дальше, тем чаще мы слышим слово прагматик в сугубо положительном смысле: “Амбициозный и прагматичный. Таков типичный портрет молодого специалиста из Приморья”; “Как построить команду нового бизнеса: прагматичный подход”. А сколько автомобильных, мебельных, страховых и прочих фирм называется “Прагматик” или “Прагматика”!

Зюганов мечтает о правительстве “национального спасения, состоящем из прагматиков и профессионалов”; “Единая Россия” хвастается “позитивным и прагматичным подходом”.

Так что сейчас сразу и не поймешь: если кого-то назвали прагматичным политиком, то это его эвфемистически обругали “продажным политиканом” – или похвалили: мол, не долдон и не горлопан, а разумный и стремящийся принести реальную пользу слуга народа.

[2009]

Контент-анализ

Очень часто, когда людей раздражает новое слово, они концептуализуют это таким образом, что вот, мол, совершенно лишнее и ненужное заимствование, то же самое можно сказать по-человечески – по-русски то есть. На самом же деле в большинстве случаев оказывается, что раздражает как раз тот новый смысл, ради которого слово и было заведено в языке. Вот, к примеру, модное слово конте́нт. У меня есть коллега, которого от этого слова прямо трясет. Он возмущается: “Они же про нашу работу даже не говорят «словарь», – это он про одно технически «продвинутое» издательство. – Они же говорят «контееент». Для них это просто контент! Слово-то какое дурацкое…”

Русское слово контент – это не то же, что английское content – содержание. У русского слова, как часто случается с заимствованиями, значение гораздо более узкое. Контент – это информационно значимое наполнение информационного ресурса. Текст, картинки, музыка, да что угодно. В первую очередь, конечно, применительно к интернету, но не только. Ну вот, скажем, те же словари. Лексикограф составил словарь: указал грамматические формы слов, разбил слова на значения, привел примеры, переводы. То есть это он думает, что составил словарь. Но для издательства тут-то все только и начинается. Дальше это сырье – контент – поступает в руки мастеров: его можно “залить” в ту или другую форму, сделать из него бумажную и/или электронную версию, и так переформатировать, и эдак, с поворотом и с прискоком, можно слить с другим, а можно отобрать (автоматически, разумеется), скажем, только новые слова – или только разговорные. Можно совсем дешево из того же материала сделать словарь глагольного управления. Картинки еще неплохо бы подобрать – ну, к предметной лексике (можно тогда будет назвать визуальным словарем). А то перевернуть… В общем, вариантов много.

Вот несколько примеров употребления слова контент:

“Наполнение качественным контентом ресурса – задача особой важности для владельцев. Уникальный контент, а именно статьи для сайта – средство продвижения сайта номер один (http://kontenta.ru/).

“Давайте рассмотрим основные законы раскрутки через контент: 1. Чем больше контента на вашем сайте, тем больше посетителей будут его посещать (http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-42956/).

“Контент-менеджер отвечает за информационное наполнение интернет-сайта необходимым контентом (текстовой и графической информацией) (http://www.ucheba.ru/prof/745.html).

“Контент Советский – творческий проект, посвященный советскому прошлому. Наполняется он по принципу “запостить что-то новое, незаезженное” (http://www.content.su/).

“Контент Алексея Навального заправят в автонавигаторы. Партнером […] производителя навигаторов “Контент мастер” стал известный блогер Алексей Навальный. Придуманный им сервис “РосЯма” будет поставлять в навигаторы данные о повреждениях дорог (http://www.vedomosti.ru/tech/news/1401841/shturman_navalnyj#ixzz1c8t404kI).