Даркнет: Война Голливуда против цифровой революции

Подобно тому как Интернет и распространение дешевых цифровых инструментов изменили другие виды масс-медиа, новые технологии изменят наше представление о телевидении. Возможно, через несколько лет слово «телевидение» перестанет обозначать ящик в вашей гостиной, так как вы сможете смотреть его на своем КПК и на планшетных ПК. Вопрос «что идет по телевизору?» не будет относиться к программе передач телеканала или кабельного телевидения, так как вы получите доступ к видеоматериалам множества поставщиков контента. Когда вы будете смотреть телевизор в своей гостиной, вы по-прежнему сможете пользоваться пультом дистанционного управления, кроме того, вы сможете смотреть телепередачи на соединенном с другими устройствами экране или на экране, подключенном к домашнему медиа-центру или имеющем беспроводное соединение с ПК, что позволит скачивать интересующие материалы из растущего как на дрожжах количества источников.

«Люди поймут, что медиа-контент не обязательно создается крупными медиа-компаниями», – говорит Либерфарб.

Кто же предоставит это изобилие программ? Часто это будут делать обычные люди. Серверы – мощные компьютеры, на которых хранятся данные, – когда-то были привилегией крупных предприятий, теперь же они выходят на потребительский рынок. Даже персональные компьютеры, объединенные в пиринговую сеть, достаточно мощны, чтобы обрабатывать видеофайлы, особенно с учетом таких технологий сжатия, как DivX. Эти изменения станут частью масштабного сдвига в экосистеме медиа. Это означает, что частные лица смогут управлять масс-медиа за счет уменьшения влияния корпораций, которые традиционно контролировали каналы распространения. Следовательно, мы должны придумать новые метафоры. В конце концов, каналы – это искусственные изобретения. Нам не нужно больше каналов – нам нужен больший выбор. Любой, кто создает в своем доме файлообменный сервис, уже становится вещательной станцией или распространителем фильмов.

Либерфарб не утверждает, что молодежь с видеокамерами свергнет старый порядок, установленный крупными медиа-компаниями. Но он говорит, что крупные медиа-компании потеряют возможность единолично управлять тем, что американцы смотрят по телевизору. «В медиа-индустрии бытует мнение, что мы единственные, кто создает успешные материалы, которые нравятся людям. И все же всегда существовали „темные лошадки“, которых не замечал истеблишмент и которые изменяли медиа-пространство. HBO была темной лошадкой. CNN была темной лошадкой. ESPN была темной лошадкой.[56] Ею были и видеомагнитофоны. А технофобия в медиа-индустрии, нежелание менять бизнес-модели, инстинкт использования монополии для получения прибыли – все это в новую эру окажет медиа-компаниям медвежью услугу».

Интересы крупного бизнеса будут противостоять массовому выпуску доступного публике медиа-контента по запросу, так как он угрожает их действующей бизнес-модели, говорит Либерфарб. В ближайшие несколько лет интегрированные в вертикаль медиа-компании будут использовать свое преимущество на рынке, влияние на Конгресс, органы государственного регулирования и суды в попытке удержать положение единственного посредника, стража информации и развлечений.

«Поэтому я считаю, что аудиовизуальный медиа-контент, доступный в сети по запросу, займет свое место на периферии, – Ли берфарб широко разводит руки, – а не в центре медиа-индустрии. Перемены не будут исходить от медиа-конгломератов, для которых слишком важно сохранить status quo».

С распространением цифровых видеомагнитофонов, несущих реальное управление временем просмотра в массы и все более фрагментирующих линейные масс-медиа, мы все чаще будем обращаться к периферии медийной экосистемы, чтобы удовлетворить свои вкусы.

Что это означает на практике? «Периферия может означать порнографию», – шутит Либерфарб, чем немного меня удивляет. Однако история подтверждает его слова. В конце концов, фильмы для взрослых, доступные в основном через систему видео по запросу в реальном времени, составляют примерно 4/5 прибыли от развлечений в отелях по всей стране. «Все новые виды медиа начинались с порнографии», – говорит Либерфарб, и все указывает на то, что фильмы для взрослых будут на переднем крае узкоспециализированных программ, за которые люди будут платить.

Что послужит началом революции в целевом видео? Не альтернативная политика. Не хипповые новости.

Это будет киберпорно.

Первую встречу с президентом VS Media Грегори Л. Клейманом я начал с вопроса о влиянии технологий на создание новых бизнес-моделей. Вместо ответа Клейман показал мне пышную блондинку, вертящуюся на кровати перед веб-камерой. Кто я такой, чтобы спорить?[8-4]

В получасе езды от офиса Либерфарба, в офисном центре в Калабасасе, штат Калифорния, в юго-западной части долины Сан-Фернандо расположена штаб-квартира VS Media. В этом районе, прозванном каким-то шутником Долиной Сан-Порнандо, снимается 95 % всех домашних фильмов для взрослых.