Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Конечно, не стоит забывать, что американские бизнес-СМИ типа, близкого к современному, непрерывно развивались на протяжении сотен лет. История традиционной деловой журналистики в России насчитывает не более 20 лет. Однако сравнение моделей деловых журналов Соединенных Штатов Америки и России позволяет спрогнозировать направления развития российских деловых журналов. Восприятие и адаптация опыта, наработанного зарубежными аналогами за это время, – способ ускорить развитие российских деловых масс-медиа, избежать ошибок и выработать оптимальные модели функционирования деловых журналов как неотъемлемого элемента национальной системы СМИ.

Правда, это далеко не так просто. На протяжении десятков лет существования советской науки о СМИ изучение деловой прессы было предельно затруднено отсутствием образцов традиционных бизнес-СМИ в Советском Союзе. Причиной этого были специфические принципы функционирования экономики, кардинальным образом отличающиеся от капиталистических. Изучение бизнес-СМИ современного типа велось лишь в отношении зарубежных представителей этого класса (например, можно отметить диссертации М. П. Ган, посвященную «Уолл-стрит джорнэл», и А. А. Макаренко – о журнале «Форчун»). Некоторые ученые посвящали исследованию деловых масс-медиа части своих работ более широкой тематики. Однако труды отечественных исследователей о зарубежных масс-медиа (что вполне объяснимо) не были сконцентрированы на специфике именно деловых масс-медиа.

На Западе же и до 1990-х годов выходило немало теоретических работ о бизнес-прессе. О деловых СМИ и о деловых журналах писали, например, Р. Уолсли, Дж. Вуд, Дж. Элфенбейн, Р. Берд, А. Тернбелл, С. Кобр, Дж. Коблер, А. Греко, Э. Грюнвальд и другие авторы. Классическим считается труд Д. Форсита об истории деловой прессы Соединенных Штатов XVIII–XIX веков.

За рубежом работы о деловой журналистике регулярно появляются и в последнее время. Например – прекрасные монографии А. Арре-се и К. Роуша¹. Ну и, наконец, всегда можно было черпать информцию о деловой прессе из мемуаров, биографий, документальных материалов, текстов беллетристического характера.

Правда, в последние годы в России начали появляться труды отечественных ученых, посвященные деловым СМИ, – работы В. С. Кулева, Д. А. Мурзина, Е. И. Мордовской, А. А. Грабельникова. Значительное внимание бизнес-СМИ уделяли в своих масштабных трудах Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова. Немало писали о деловых журналах исследователи журнальной периодики А. Г. Бочаров, М. И. Шостак, Л. А. Теплова. Однако до сих пор в российской журналистской науке нет масштабного, универсального труда по деловой журналистике, охватывающего все аспекты функционирования этого типа масс-медиа. Результат – нехватка у практиков журналистики теоретических положений и разработок, особенно необходимых в условиях быстрого развития российской деловой прессы. Налицо и нехватка отечественных трудов, посвященных зарубежным представителям класса бизнес-СМИ.

Практически нет исследований, посвященных сравнительному анализу зарубежных и российских образцов деловых масс-медиа. А мы уже отмечали, что как раз такие труды особенно интересны в контексте быстрого развития российских бизнес-СМИ и потребности в информации об опыте, накопленном зарубежными масс-медиа. И именно этому посвящена эта работа.

Примечания

¹Arrese A. Economic and financial press. – Pamplona, 2001; Roush C. Profits and losses: business journalism and it’s role in society. – Oak Park, 2006.

Глава 1 История деловой прессы

Деловая журналистика – элемент экономической инфраструктуры

На предыдущих страницах мы часто использовали термин «деловая пресса» и «деловая журналистика». Между тем это понятие вовсе не так очевидно, как может показаться на первый взгляд. Во второй главе мы дадим теоретическое обоснование его применения, пока же просто приведем краткую формулировку, которая кажется наиболее приемлемой. Итак, с нашей точки зрения, «деловая пресса – это тип качественной прессы, предоставляющий информацию, критически необходимую читателю для принятия наиболее эффективных решений в финансовой, корпоративной (управленческой) либо профессиональной сфере деятельности».

Очевидно, таким образом, что место и роль деловой журналистики (прессы) в обществе (экономике) не является константой. Особенности базовой экономической среды, уровня деловых отношений определяют общую структуру, функции и роль бизнес-прессы в обществе. Именно поэтому в странах с разными типами хозяйствования, разным уровнем проникновения бизнес-отношений в жизнь общества, различной деловой культурой могут формироваться значительно отличающиеся друг от друга модели функционирования деловой прессы.