Дизайн интерьера

В начале самостоятельной предпринимательской деятельности вам в любом случае понадобится специалист по SEO, который проведет внутреннюю оптимизацию вашего сайта и настроит закупку ссылок. Только вот что совершенно необходимо сделать. Если вы собираетесь покупать ссылки (и представляете запросы, по которым планируете их закупать), вам стоит самостоятельно создать аккаунт в одной из систем закупки ссылок. Обычно зарегистрированным пользователям доступны сервисы, оценивающие стоимость продвижения в верхнюю десятку, пятерку, тройку выдачи по заданному вами запросу. Не поленитесь пройти этот путь. Допустим, система сообщает вам: продвижение по заданному вами запросу будет стоить около 25 000 рублей в месяц. Возможно, настоящая сумма и будет отличаться от этой оценочной раза в полтора (в большую или меньшую сторону). Но если ваш оптимизатор скажет, что продвижение по этому запросу будет стоить 75 000 в месяц, у вас появится повод задуматься о качестве его услуг. Логика, надеюсь, понятна.

Потом, позже, можете разобраться в вопросе сами. Основы SEO нетрудно изучить: есть довольно большое количество качественных курсов, посвященных поисковой оптимизации. За три месяца, максимум за полгода можно освоить SEO с помощью курсов и онлайн-источников настолько, чтобы самому настраивать внутреннюю оптимизацию вашего сайта и закупать ссылки через автоматизированные системы.

Затраты на SEO делятся на две части. Внутренняя оптимизация предусматривает разовые затраты: вы один раз платите специалисту по SEO, чтобы он настроил вам внутреннюю структуру сайта, создал правильные тексты, заголовки, внутреннее описание страниц сайта и сделал перелинковку. Достаточно одного обращения к оптимизатору-фрилансеру или компании, которая этим занимается, и если работа выполнена плохо (равно как и если она сделана хорошо), вы об этом узнаете – хотя и нескоро. А за ссылки вы, как правило, платите каждый месяц: они покупаются на определенный срок, и это постоянная статья расходов.

Что еще нужно знать? Поисковые системы очень быстро развиваются – в частности потому, что приносят очень большие деньги своим владельцам, и те стараются удержать у себя пользователей, чтобы не потерять позиции на рынке в условиях очень жесткой конкуренции. Ставки в игре высоки, это сотни миллионов и миллиарды долларов, и поэтому над совершенствованием алгоритма работы крупных поисковиков работают, без преувеличения, лучшие умы планеты. Невероятно быстрая эволюция поисковых систем (иногда шутят, что сами создатели не всегда понимают, как они, электронные мозги, там думают) значит, в частности, то, что они все лучше умеют отличать сайты, сделанные «для людей», от тех, для продвижения которых слишком активно манипулируют текстами и ссылками.

Например, в последнее время поисковые системы начали учитывать так называемый поведенческий фактор – скажем, отслеживать, сколько времени пользователь проводит на сайте и какое количество его страниц просматривает. Если большая часть посетителей приходит и тут же уходит, значит, сайт неинтересный, и его нет смысла показывать другим пользователям. Это покупкой ссылок никак не поправить. Надо сделать сайт, на котором люди захотят провести много времени. В общем, создание по-настоящему полезного и интересного сайта – это и есть главное условие успешного поиска ваших услуг в Интернете, и вы должны заняться этим еще до всякой внутренней и внешней оптимизации.

Как бы там ни было, сайтом необходимо постоянно заниматься – раскручивать его, обновлять, дополнять новыми текстами и картинками, анализировать и думать, что еще можно улучшить. Следует либо разобраться в этом самому, либо найти человека, который будет делать это за вас.

И сразу будьте готовы к тому, что сайт вам придется через какое-то время переделать. Я считаю, что срок жизни сайта – не более пяти лет. По истечении этого времени он устаревает и по дизайну, и с технологической точки зрения.

Глава 17 Реклама в Интернете

Что еще может сделать дизайнер в Интернете, чтобы найти клиентов?

Контекстная реклама

Это объявления, которые пользователь видит в поисковой системе, обычно справа и сверху от поисковой выдачи. Они зависят от того, что пользователь ввел в поисковой строке. Когда человек ищет через Интернет определенную информацию, связанную с дизайном интерьера, система подсовывает ему объявление о ваших услугах и ссылку на ваш сайт раньше, чем рекламу конкурентов. Это очень хороший способ для тех, у кого сайт не появляется на первой странице поисковой выдачи по основным запросам и ключевым словам.

Пользователь кликает по объявлению, переходя, таким образом, на сайт рекламодателя – за это вы платите поисковой системе, с вашего счета списывается определенная сумма, в одних случаях это может быть несколько центов, в других – сотни рублей.