Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов

Цвета создают определенную атмосферу на сайте, вызывают разные чувства и вообще о многом говорят посетителю. Чтобы учесть эти моменты, попробуйте вызвать в воображении пять лучших слов, выбранных вами ранее. Какие цвета возникли перед вашим мысленным взором? Насыщенный зеленый? Желтовато-коричневый? Мягкие голубые тона? Волнующий красный? Выберите два или три, максимум четыре оттенка. Мы встречали бесподобные сайты, выполненные в одном цвете! Если вы оставите минимальное количество оттенков, то клиенты будут лучше воспринимать информацию и меньше уставать. В интернет-бизнесе всегда действует правило: чем меньше цвета, тем лучше.

Нельзя, чтобы оформление сайта сводилось к цветовому наполнению. Уокер напоминает нам, что существует шесть одинаково важных составляющих эффективного дизайна:

1) линия;

2) форма;

3) тон (светлый, темный, тени);

4) пустое пространство;

5) текстура/узор;

6) цвет.

Цвет может играть разную роль. Он помогает визуально организовать сайт, притягивая взгляд клиента к самой важной информации и делая менее заметным остальное содержимое страницы. Иногда стоит окрасить в разные цвета элементы меню первого, второго и прочих уровней. С их помощью можно привлечь внимание к различным характеристикам продаваемых продуктов, подсветить скидки на товар и выделить специальные предложения.

Прежде чем сделать первый шаг на пути к процветающему интернет– бизнесу, необходимо:

– определить, какой настрой несет в себе ваш бизнес;

– выбрать палитру из небольшого количества запоминающихся цветов;

– сделать цвет неотъемлемой частью дизайна;

– продумать, как использовать цвета для организации информации на сайте.

Главное – использовать цвет с умом. Ведь это очень мощный инструмент влияния на покупателя.

5. Макет на HTML

Закончив макет в цвете, можно приступать к подготовке HTML-документа. Здесь главное – определить, какие элементы дизайна следует перевести на язык HTML, а какие оставить в виде картинки. Это трудная задача, но именно здесь становится видно отличие между веб-дизайнером и художником, работающим в графическом редакторе. Хороший программист способен перевести на язык кода любой дизайн. Но если веб-дизайнер хорошо знает ограничения, налагаемые HTML, то он сможет создать такой сайт, в котором будут учтены все интересы пользователя. Вот что вам необходимо продумать:

– время загрузки;

– совместимость с разными браузерами;

– использование CSS для упрощения кода;

– включение в сайт таблиц с учетом порядка индексации ячеек поисковыми роботами;

– выбор шрифтов, позволяющих с легкостью читать текст с экрана.

Как достичь успеха среди всеобщих неудач

Когда менеджеров компании Newport News спросили, как им удалось добиться рекордных продаж по сравнению с другими магазинами модной одежды, они ответили, что все дело в новом подходе к представлению продукции на сайте.

Вместо того чтобы выводить на страницу одежду по категориям (рубашки, брюки, обувь и так далее), компания полностью перешла на показ коллекций товаров, каждая из которых собирается в соответствии с каким-нибудь модным трендом. Например, следуя последним тенденциям, продиктованным ведущими дизайнерами мира, компания представляет коллекцию Shades of Summer, в которую входят различные предметы одежды, не имеющие между собой ничего общего, кроме ярких расцветок.

Такой подход привлекает множество случайных покупателей. А продажа модной одежды как раз и рассчитана на то, что товар купят под воздействием импульса. Вряд ли кто-то просыпается, имея твердое желание приобрести красное платье с коротким рукавом. Впрочем, на сайте предусмотрено все необходимое и для тех пользователей, которые точно знают, чего хотят.

Менеджеры Newport News хорошо понимают, какой дизайн нужен бизнесу, рынку и покупателям. И их результаты говорят сами за себя.

Когда интернет-торговля только зарождалась, очень немногие сайты приносили прибыль. Почему? Потому что их владельцы не хотели тратить время на бизнес-планирование и разработку маркетинговой стратегии. Их не слишком заботило доверие клиентов и их насущные потребности. Они почти не уделяли внимания созданию контента и графического оформления, которые были бы интересны пользователю и убеждали его сделать следующий шаг. Вместо этого владельцы сайтов нанимали дизайнеров, программистов и ждали, что прибыль наконец покроет все расходы. Когда неудача становилась очевидной, они нанимали специалистов по юзабилити и надеялись, что те исправят все ошибки, допущенные ранее. Как правило, дело заканчивалось банкротством.