Документоведение. Часть 2. Книговедение и история книги

Один из аспектов, всегда интересующих специалистов, — это анализ соотношения выпущенных книг и брошюр. В 2009 г., как принято считать «полнокризисном», издатели вполне объяснимо стали выпускать больше брошюр (рост выпуска брошюр по числу названий в сравнении с 2008 г. тогда составил 13,7%, а рост выпуска книг — лишь 1,7%), однако уже в 2010 г. выпуск обоих видов издательской продукции продемонстрировал снижение. В 2011 г. количество наименований выпущенных книг сократилось почти на 2%, а число наименований брошюр увеличилось на 8,3%. Наконец, по итогам 2012 г. оба вида издательской продукции вновь продемонстрировали снижение: число наименований выпущенных книг сократилось на 5%, а число наименований выпущенных брошюр — на 4,4%. В сравнении с предкризисным 2008 г. сегодня в России печатается на 30% меньше книг и на четверть меньше брошюр. В натуральных показателях совокупный тираж брошюр сократился за годы кризиса более чем на 40 млн экз., а совокупный тираж книг за этот же период упал почти на 180 млн экз.

Крупные игроки доминируют на книжном рынке благодаря диверсификации и предложению широкого набора связанных с книгой медиауслуг, что отличает отечественное книгоиздание.

В связи с этим одним из путей для развития книжного дела является освоение новых рынков сбыта. Книгоиздатели стали активнее инвестировать средства в аудиокниги. Этому способствовали два фактора. Во-первых, широкомасштабное распространение аудиоформата mp3, существенно снижающего себестоимость товара. Во-вторых, высокая адаптируемость, управляемость аудиокниги к дистрибуции. В настоящее время некоторые издательства, такие как «Альпина Бизнес Букс», «Манн, Иванов и Фербер», один и тот же информационный материал выпускают как на бумажном носителе, так и в формате mp3.

Продолжалась интеграция книжного бизнеса в медийное пространство, выход операторов книжного рынка на медиарынок, слияние его различных секторов.

Стремительный перевод книг в электронный формат и рост предложения электронных изданий благодаря появлению универсальных устройств для их чтения активизировал развитие рынка электронных книг. За последние пять лет находятся на этапе своего подъема электронные книгоиздание и книгораспространение. Однако нельзя не отметить, что по объему легальный рынок электронных книг значительно меньше нелегального. По мнению издателей, уровень пиратства в этой области достигает 80%. Именно это приводит к тому, что издатели медленно расширяют ассортимент электронных книг, недостаточно регулируют ценообразование и в итоге теряют позицию дистрибьютера на рынке электронных книг. Между автором и читателем не остается промежуточных звеньев, на смену издателям приходят новые сервисы, которые выполняют роль торговых посредников.

Крупнейшие сетевые ресурсы, такие как и Аймобилко, активно разрабатывают новые модели распространения электронного контента, сюда входят формирование коллекций, абонементное обслуживание, система скидок. Необходимо отметить, что на развитие рынка электронных книг значительно влияет рост продаж планшетных компьютеров, опережающий продажи ридеров. В силу различных факторов рынок российского электронного книгоиздания по темпам развития не поспевает за мировым рынком.

По мнению авторитетных специалистов в области индустрии электронных книг, в недалеком будущем научно-технические достижения в вопросах производства информационных продуктов и устройств для чтения станут основой для развития данной индустрии и дальнейшего ее влияния на книжный рынок.

Рассматривая выход отечественного книгоиздания на мировой книжный рынок, можно сказать, что книжная отрасль слабо интегрирована не только в мировой книжный рынок, но и в европейский. Важнейшая экономическая особенность товарного обращения книжной продукции в Российской Федерации заключается в том, что в силу специфики книжного товара его обращение распространяется, главным образом, на внутренний рынок. Объем импортно-экспортных операций на международном книжном рынке определяется многими факторами, важнейшие из которых — социально-культурные и экономические. Вследствие языковых и национальных барьеров Россия не смогла занять свою нишу на международном книжном рынке и стать полноценным партнером стран Старого и Нового света. В структуре экспорта литературы в основном преобладают изо- и подарочные издания по искусству и учебная литература.

Основные издательства. В течение 2008–2012 гг. рынок книжных изданий в России последовательно сокращался, что обусловлено как общей экономической ситуацией, так и падением престижа традиционного чтения, растущим интересом подрастающего поколения к медиапродукции, мобильным устройствам, интернет-приложениям и играм, а также высоким уровнем пиратства в Интернете. Эти явления сильно сказались на деятельности издательств и книжной торговли.