Дресс-код. Голая правда о моде

Нет ничего плохого в том, чтобы стремиться хорошо выглядеть. Становиться красивее в собственных глазах или наряжаться для других, создавать образ и участвовать в визуальной коммуникации. Это вполне естественно, и человечество занимается этим многие тысячи лет. Проблема в том, что в системе возник дисбаланс. Люди потребляют слишком много одежды, они придают улучшению внешности и своей потребности покупать новые вещи чересчур большое значение. Мы хотим скорее удивлять окружающих, чем заботиться друг о друге, как будто шанс покрасоваться и размножиться значит для нас больше, чем возможность иметь стабильное будущее. Катализатором, который ускорил и продолжает ускорять развитие в этом направлении, является капитализм. Однобокая экономическая идеология вечного роста и получения прибыли привела к тому, что желание наряжаться вышло из берегов. Стремление к увеличению прибыли заставляет модную индустрию производить чересчур много товаров слишком низкого качества в ущерб самим потребителям. Кроме того, эта сфера соблазняет людей желать и покупать больше, чем им требуется. И они охотно поддаются. Именно поэтому нельзя однозначно утверждать, что красота спасет мир. Судя по тому, что происходит сейчас, она может и погубить его. Мы не сумеем каждые двадцать лет безнаказанно удваивать объемы потребления. И даже нынешний уровень не получится поддерживать вечно. В какой-то момент всему этому придет конец. Неизвестно только, когда произойдет снижение потребления: до или после того, как будет нанесен непоправимый ущерб.

Помните агента Смита, отрицательного героя из фильма «Матрица»? Он должен был уничтожить надежду повстанцев – Нео – и навсегда положить конец борьбе за освобождение человечества. Лишь тогда власть машин над людьми стала бы незыблемой. В одной из сцен агент Смит раскрывает главный секрет Матрицы – программу, которая внедряет симуляцию нормальной жизни в сознание людей. Агент рассказывает, что первая версия программы была прекрасна. Она дарила ощущение идеального мира, где все счастливы и никто не страдает. Но эта программа привела к настоящей катастрофе. Ее так и не смогли принять – люди все время пытались очнуться, словно ото сна. Для них оказалось противоестественно непрерывно пребывать в состоянии счастья и не испытывать проблем. Им требуются отрицательные эмоции, деструктивность и несправедливость, чтобы поверить в реальность.

Вполне возможно, что мечта о том дне, когда все начнут поступать правильно и будут кружиться в танце на зеленом лугу, облаченные в прочную и экологичную одежду, от которой ни у кого не ломятся шкафы, похожа на первую версию той программы из фильма. Люди отдают блага лишь в том случае, если у них нет иного выбора. А когда все поймут, что этот момент наступил, может оказаться уже слишком поздно: природе будет нанесен непоправимый ущерб, ведь пробудиться людей заставили первые последствия неправильных действий. Но это не означает, что человечество перестанет стремиться к высоким целям. Самая известная история в мире – это история о борьбе добра со злом, и добро в ней всегда побеждает.

Примечания

1 Black, Sandy. The Sustainable Fashion Handbook. London: Thames & Hudson, 2012, p. 15.

2 “Urbane stammer” // D2, 21.11.2008.

3 The Beales of Grey Gardens (Maysles Films, 2006), реж. Альберт и Дэвид Мэйслесы.

4 «Серые сады» (HBO, 2009), реж. Майкл Сакси.

5 “Shakira and Pink Wear Same Dress to VMAs: Who Wore it Better?”, www.huffingtonpost.com, 14.11.2009.

6 “– Noen vil få sparken for dette”, www.kjendis.no, 19.05.2011.

7 «Одинокая белая женщина» (1992), реж. Барбе Шрёдер.

8 “Provoserende plagg” // D2, 26.11.2010, ss. 13, 19.

9 Turney, Joanne. “As Seen on CCTV – anti social knitting and the horror of the ‘hoodie’”. Bath Spa University, 2009.

10 Sommer, Anne-Louise et al. (eds.) FLUX: Research at the Danish Design School. Copenhagen: The Danish Design School Press, 2009, p. 100.

11 “Designens DNA” // Personae, I/1, 2008, s. 14.

12 Mckinney-Valentin, Maria. “On the Nature of Trends: A Study of Trend Mechanisms in Contemporary Fashion”. Copenhagen: Danmarks Designskole, 2010.

13 “Roten til alt flott” // Personae, II/2, 2009, s. 12.

14 “Forsteder i flammer”, www.morgenbladet.no, 04.11.2005.

15 “Snurpete mote” // A-magasinet, 09.06.2006, s. 47.

16 “Roten til alt flott” // Personae, II/2, 2009, s. 15.

17 Ibid.

18 Ibid.

19 Ibid.

2 °Cвендсен, Ларс. Философия моды / пер. А. Шипунова. Москва: Прогресс-Традиция, 2007, с. 13.

21 Sommer, Anne-Louise et al. (eds.) FLUX: Research at the Danish Design School. Copenhagen: The Danish Design School Press, 2009, pp. 104–105.

22 “Roten til alt flott” // Personae, II/2, 2009, s. 14.

23 Von Teese, Dita. Burlesque and the Art of the Teese. New York: Regan Books, 2006, p. xxi.

24 “Hetteskrekk” // A-magasinet, 11.05.2007, s. 46.

25 Свендсен, Ларс. Философия моды / пер. А. Шипунова. Москва: Прогресс-Традиция, 2007, с. 114.

26 Personae, I/1, 2008, s. 3.

27 “Rebel de jour”, www.guardian.co.uk, 15.08.2004.

28 “The Not So Mad Hatter”, www.telegraph.co.uk, 15.01.2006.