Экономика и предпринимательство. Краткий курс лекций

Спрос – это определенный объем товаров и услуг, которые потребитель, имея деньги, готов купить по некоторой цене. Спрос на товары, услуги, ресурсы зависит от многих факторов (в экономической теории их называют переменными или детерминантами спроса). Среди них – цена, доход, вкусы и т. д. Основной определяющей переменной выступает цена. Закон спроса выражает наиболее устойчивую, повторяющуюся, типичную зависимость спроса от цены. Чем выше цена, тем ниже спрос и наоборот чем ниже цена, тем выше спрос. Закон спроса показан на рисунке 3.

Рисунок 3. Закон спроса

Закон спроса формулируется следующим образом: спрос на товары или услуги растет по мере снижения цены и падает по мере ее роста.

D = F (Р) (1)

Отрицательный угол наклона кривой спроса (D) показывает обратную зависимость между ценой (Р) и спросом (Q). Кривая спроса на рисунке 3 отражает процесс убывания спроса по мере удовлетворения потребностей покупателей, в соответствии с принципом убывающей полезности каждая последующая покупка идентичного товара принесет потребителю меньшую выгоду, чем предыдущая.

6.2. Детерминанты спроса

На спрос влияют, и неценовые факторы их называют детерминантами спроса. К ним относятся:

– доход (I);

– вкусы и предпочтения (Z);

– ожидания (W);

– цены на товары субститута, т. е. взаимозаменяемые (Р_sub);

– цены на комплементарные товары, т. е. взаимодополняющие (P_com);

– количество покупателей (N).

С учетом этих факторов можно вывести следующую формулу:

D = F (I, Z, W, Р_sub,P_com,N) (2)

Необходимо отметить, что влияние каждого фактора прослеживается вне зависимости от изменения прочих, т. е. в соответствии с правилом – при прочих равных условиях. Это говорит о том, что по низкой цене удастся продать товаров больше, чем по высокой.

6.3. Эластичность спроса

Эластичность спроса – это реакция потребителя (покупателя) на изменение цены. Эластичность спроса по цене отражает относительную чувствительность потребителя к изменению цены или способность одной экономической переменной (объема) реагировать на изменение другой (цены). Данная зависимость выражается через относительные величины, т. е. через отношения процентных изменений спроса к процентному изменению цены. Коэффициент эластичности определяется по формуле:

, (3)

где – коэффициент эластичности спроса по цене;

DQ – изменение спроса по сравнению с первоначальным, в%;

Р – изменение цены по сравнению с первоначальной, в%.

При > 1 спрос является эластичным, т. е. спрос растет быстрее, чем изменяется цена. Если < 1 спрос неэластичен, т. е. выручка растет медленнее, чем изменение цены. Если = 1, то спрос с единичной эластичностью, выручка остается неизменной.

6.4. Предложение

Предложение – это тот объем товаров и услуг, который фирма готова продать по определенному уровню цен и прочих равных условиях. Предложение, как и спрос, зависит от ряда факторов, среди которых определяющим является цена. Поэтому закон предложения определяет связь предложения и цены, зависимость это прямая: чем выше цена, тем выше объем предложения. Графически закон предложения представлен на рисунке 4.

Рисунок 4. Закон предложения

Закон предложения – предложение товаров или услуг растет по мере роста цены и падает по мере ее снижения. Закон предложения определяется по формуле:

S = F (Р) (4)

6.5. Детерминанты предложения

На предложение влияют и неценовые факторы – детерминанты предложения: цена на ресурсы (Р_р), характер применяемой технологии (К), налоги и дотации (Т), количество продавцов (N), прочие факторы (В), ожидание экономической конъюнктуры (R), цена на другие товары (Р_sub).

Таким образом, формула примет вид:

S = F (Р_р,К, Т, N, В, R, Р_sub)(5)

Предложение эластично, когда оно изменяется в большей степени, чем цена. И наоборот, предложение неэластично, если процент его изменения меньше процента изменения цены. Эластичность предложения определяют такие факторы как наличие резерва производственных мощностей, уровень товарных запасов и количество времени у производителей для того, чтобы отреагировать на изменения цен. Очевидно, что, чем больше свободных мощностей запасов продукции и времени, тем больше возможность увеличить предложение в случае стимулирующего его повышения цен.

6.6. Рыночное равновесие