Экономика. Конспект лекций

1) возможную выручку от продаж определенного объема товаров;

2) сумму издержек, в которую обойдется изготовление такого объема товаров.

Изучение деятельности коммерческих фирм позволило экономистам обнаружить несколько очень важных закономерностей изменения издержек фирмы. Они состоят в том, что по мере роста масштабов производства происходит следующее:

• общая сумма постоянных издержек не меняется, а величина постоянных затрат, приходящихся на единицу продукции, снижается (это называется эффектом масштаба);

• сумма переменных издержек возрастает, а средняя величина переменных издержек в расчете на одно изделие вначале снижается, а потом возрастает;

• общая сумма всех издержек возрастает, а общие средние затраты на единицу продукции сначала снижаются, а потом возрастают.

Иными словами, чем в больших масштабах фирма изготавливает свою продукцию (или оказывает услуги), тем дешевле ей в среднем обходится поначалу каждая единица товара. А значит, если рыночная цена неизменна, с каждой единицы товара фирма будет вначале получать все большую прибыль.

Почему рост масштабов производства (т. е. объема продукции, изготавливаемого в течение одинакового периода времени, например месяца) вначале ведет к сокращению средних общих издержек на производство продукции?

Здесь имеется несколько причин, но мы обратим внимание пока лишь на одну из них – неуклонное снижение средних постоянных издержек при росте масштабов производства. Поскольку сумма этих издержек по определению постоянна (скажем, в течение месяца), то чем больше единиц продукции фирма изготавливает в течение месяца, тем меньшая величина таких издержек приходится на каждое изделие.

Как эффект масштаба помогает получить больше прибыли?

Представим себе для простоты, что фирма производит один вид продукции.

Прямые (переменные) издержки на производство одного изделия, включая расходные материалы и оплату труда сотрудников, – 300 руб. Постоянные издержки на организацию работы фирмы – 90 тыс. руб. в месяц. Если фирма производит в месяц 600 единиц товаров и за каждый берет с клиента по 500 руб., то все издержки в расчете на один анализ составят:

300 руб. + (90 000 руб.: 600) = 300 руб. + 150 руб. = 450 руб.

Соответственно прибыль с одного изделия составит:

500 руб. – 450 руб. = 50 руб.

Общая прибыль фирмы составит за месяц:

50 руб. × 600 = 30 000 руб.

Представим себе, что руководство фирмы провело удачную рекламную кампанию и поток клиентов заметно возрос. В итоге персонал фирмы работает теперь более напряженно и успевает за месяц произвести 700 изделий.

Сколько теперь составят полные издержки производства одного изделия? Посчитаем и увидим, что в силу эффекта масштаба они снизятся:

300 руб. + (90 000 руб.: 700) = 300 руб. + 128,57 руб. = 428,57 руб.

Соответственно прибыль с одного изделия станет больше:

500 руб. – 428,57 руб. = 71,43 руб.

Вырастет в итоге и общая сумма прибыли, которую получат за месяц владельцы фирмы. Она составит теперь:

71,43 руб. × 700 = 50 001 руб.

Если бы не было эффекта масштаба, то прибыль увеличилась бы только за счет роста числа клиентов и составила:

50 руб. × 700 = 35 000 руб.

Теперь легко подсчитать, что эффект масштаба принес владельцам фирмы 15 001 руб. (50 001 – 35 000).

Однако, если руководители фирм принимают решения на основе анализа только средних издержек на изготовление товара или оказание услуг, они рискуют допустить серьезную ошибку. Решения такого рода должны приниматься руководителями на основе изучения закономерностей изменений как средних, так и предельных (маржинальных) издержек своего производства и рыночной ситуации сбыта. В чем разница между средними и маржинальными издержками и почему непонимание этой разницы может быть опасным для фирмы?

Средние издержки – это издержки на изготовление единицы продукции, величина которых рассчитывается путем деления общей суммы издержек за определенный период времени на количество изготовленной за этот период времени продукции. Так, если вернуться к приведенному выше примеру, то сначала средние издержки производства одного изделия составляли:

[(300 руб. × 600) + 90 000 руб.] = 270 000 руб.: 600 = 450 руб.

А потом снизились:

[(300 руб. × 700) + 90 000 руб.] = 300 000 руб.: 700 = 428,57 руб.

Это и обеспечило рост прибыли.

Средние издержки – полная величина издержек изготовления единицы товара, рассчитываемая путем деления общей суммы затрат на производство на общее число изготовленных товаров данного вида.