Экономика символического обмена

ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ 196

Глава 3.1. Невозможность страхования и гарантий 196

Глава 3.2. Открытое акционирование искусства 198

Глава 3.3. Экономическая специфика культурных благ 201

3.3.1. Роль брендов 201

3.3.2. Отличия культурных благ

3.3.3. Неявное качество плюс неповторяемость 204

3.3.4. Экономический подход к выявлению качества: поиск, проба, интерпретация и доверие 206

3.3.5. Денежно-временная шкала культурного потребления 211

3.3.6. Опытные или исследуемые: трудности классификации 212

Глава 3.4. Репутация брендовых репутаций 214

3.4.1. Традиционный взгляд на рекламу 216

3.4.2. Современная экономическая трактовка рекламы 219

3.4.2.1. Что значит приучить? 219

3.4.2.2. Экономика внимания 220

3.4.2.3. Брендинг и «дешевый разговор» 221

3.4.2.4. Кого и о чем информирует реклама? 222

3.4.2.5. Брендинг как осовремененная рациональная жертва 222

3.4.2.6. «Нand made» в свете жертвы 223

3.4.2.7. Реципрокность культурного обмена 225

3.4.2.8. Генная инженерия hand made 227

3.4.3. Барьеры входа для одних – это барьеры выхода для других 232

3.4.4. Пропорции качества и рекламы 233

3.4.4.1. Интерьер взамен кухни 234

3.4.5. Что влияет на информативность брендов и цен? 235

3.4.6. Сценарии брендинга 237

3.4.6.1. Бренд-менеджмент – игра по правилам и без 239

3.4.6.2. Пример с «мерседесом» 240

3.4.6.3. Распространенные сценарии культурного брендинга 240

3.4.7. (Не)функциональный спрос как вотчина культурных брендов 242

3.4.7.1. О различии между роскошью и люксом 246

Глава 3.5. Информационная экономика индустрий моды 247

3.5.1. Ценовая дискриминация как продукт и источник информационной асимметрии 249

3.5.1.1. Пакетная продажа 252

3.5.2. Экономическое видение распродаж модной одежды 253

3.5.2.1. Этические аспекты распродаж. Два отрицательных внешних эффекта 254

3.5.3. Конкурентная борьба в индустрии моды 258

3.5.3.1. Сейсмоустойчивость бренда (случай Пьера Кардена) 262

3.5.3.2. История Гуччи 262

3.5.3.3. Ассимиляция модных брендов 264

3.5.4. Общий вектор перемен моды 265

3.5.4.1. Растягивание репутации (на примере Polo Ralph Lauren) 266

3.5.4.2. От чего зависят ритмы моды? 268

3.5.4.3. Люкс, упраздняющий роскошь 272

3.5.4.4. Как рождается мода? 274

3.5.5. Аура и цена 275

3.5.6. Что общего в моде и музыке? 279

Глава 3.6. Культурная навигация по звездам 282

3.6.1. Экономическая астрология 282

3.6.2. Звезды и воспринимаемое качество 288

3.6.3. Блокбастер и информационный каскад 293

3.6.4. Звезда – детонатор блокбастера 297

3.6.5. Звезды и ассортимент кино 298

3.6.6. Плохая слышимость сарафанного радио 302

Глава 3.7. Арбитраж на рынке билетов 304

3.7.1. Спекулянты как лоцманы в акватории культуры 304

3.7.1.1. Билетная спекуляция – колыбель российского бизнеса 307

3.7.2. Нужно ли истреблять «жучков»? 309

3.7.2.1. Законы о спекуляции билетами в США 310

3.7.2.2. Почему неистребимы «жучки»? 311

3.7.2.3. Еще о пользе и вреде «жучков» 314

3.7.3. О влиянии спекуляции на благосостояние 315

3.7.4. Онлайн против оффлайн-продаж 317

3.7.4.1. Фьючерсная билетная биржа как альтернатива спекулянтам 319

3.7.5. Сигнализирование о качестве как внешний эффект пиратства 320

Глава 3.8. Телевидение как лаборатория экономики внимания 323

3.8.1. TiVo и VOD – операторы на рынке свободного времени 325

Глава 3.9. Беспосредническая экспертиза в культуре 328

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ 330

Глава 4.1. Рыночное измерение культурной ценности 330

4.1.1. Соотношение цен и ценностей 330

4.1.2. Цена, ценность и редкость 333

4.1.3. Экономическая ценовая ортодоксия 336

4.1.4. Потребление как коллекционирование: парадокс неубывающей полезности 341

4.1.5. Один утопический подход к измерению ценности 344

4.1.6. Нерыночные методы выявления культурной ценности 346

4.1.7. Техники выявленных предпочтений 348

Глава 4.2. Культурная ценность в свете теории благосостояния 348

4.2.1. Экономика счастья 349

4.2.2. Экономика благосостояния и экономика общественного выбора 352

Глава 4.3. Оценка благосостояния через культуру 356

Глава 4.4. Материальное обогащение vs. личностная трата 358

Глава 4.5. Качественное время – универсальный индикатор и цель культуры 360

4.5.1. Искусство как средство порождения качественного времени 363

4.5.2. Коллаборативная фильтрация – способ индикации качественного времени 365

Глава 4.6. Приращение символического капитала – универсальная цель культуры 367

4.6.1. Что такое символический капитал? 367

4.6.2. Оценка символического капитала 368

4.6.3. Децильный коэффициент символического капитала 369

Глава 4.7. Модифицированный отношенческий контракт в культуре 371

Глава 4.8. Деньги и дар 372

4.8.1. Деньги и микропатронаж 376

4.8.2. Добровольческие схемы оплаты 377

Глава 4.9. Перспективы копирайта 380

4.9.1. Копирайт – мост между искусством и коммерцией 380

4.9.1.1. Зарождение авторского права 383

4.9.2. Экономический анализ копирайта 386

4.9.2.1. Что такое копирайт? 386

4.9.2.2. Тестирование фундаментальной логики копирайта 388

4.9.3. Копирайт и прогресс цифровых технологий 392

4.9.3.1. Моральный износ копирайта 392

4.9.3.2. Проблема производных творческих продуктов 393

4.9.3.3. Размытые контуры копирайта 395