Элегантность без купюр. От просто имиджа к элегантному личному бренду

Такой «тренировочный шопинг» необходимо практиковать систематически для выработки насмотренности и формирования навыка находить элегантную одежду на любой бюджет, так как финансовое положение может много раз изменяться на протяжении жизни, а вот умение элегантно и модно выглядеть должно быть постоянным.

Якорь

Что такое якорь в имидже и для чего он нужен?

Якорь – это узнаваемый элемент в вашем образе. Ваш код. Ваша ДНК. Можно назвать его как угодно, но сути это не изменит: якорь словно удерживает клиента рядом с вашим брендом. Это тот ваш индивидуальный визуальный, аудиальный или кинетический отличительный признак, который со временем ассоциируется у клиента только с вами.

Якорем может быть:

« аксессуар,

« цвет,

« голос,

« прическа,

« макияж,

« стиль в одежде и пр.

Для чего нужно найти якорь при выстраивании личного бренда?

Это экономически выгодно, так как с каждым годом коэффициент вашей узнаваемости будет расти, а процент затрат на рекламу уменьшаться.

Представьте, что вы едете по дороге и видите щит с изображением стилиста Эвелины Хромченко. Сможете ли вы узнать ее, несмотря на то что проезжаете мимо рекламного носителя со скоростью 60 километров в час? Да? Нет? Сколько вам времени потребуется на то, чтобы понять, кто изображен на билборде? 2 секунды? 10 секунд? Полчаса?

По каким внешним якорям вы сможете догадаться, что это Эвелина?

« прическа

« очки

« крупные украшения

« простой лаконичный крой

« лодочки от Louboutin

Именно эти отличительные признаки в имидже госпожи Хромченко позволят вам сразу узнать ее и отреагировать на рекламу.

Давайте разберем еще один образ.

Какие якоря во внешности Ринаты Литвиновой вы могли бы отметить?

« голос

« жесты

« голливудская укладка

« красная помада

« одежда бренда Balenciaga

А у Мэрилин Монро?

« светлые кудрявые волосы

« глубокое декольте

« платья в пол

« меха

« платья на бретельках

« свитеры или брюки + платок + очки (в повседневной жизни)

Как вы должны были заметить, якорей может быть несколько. Но один из них обязательно станет самым сильным и значительным.

Вот еще пример: представьте, что вам нужно разместить баннерную рекламу в «Яндексе». Сколько секунд и показов вашего изображения нужно оплатить, чтобы клиент вас узнал и запомнил? И сколько времени и показов необходимо оплатить той же Эвелине Хромченко, чтобы прорекламировать свой мастер-класс?

Понимаете, к чему я клоню? К тому, что, создавая якорь, прописывая его в ДНК своего личного бренда, вы с каждым годом будете экономить на продвижении, так как он начнет работать на вашу узнаваемость.