Этикет, традиции и история романтических отношений

Немного подзабылся нюанс, что будущие молодожены никогда до этого не встречались, в этом факте не было совершенно ничего необычного. То есть, кольцо было подарено, скорее, в подтверждение серьезности намерений и демонстрации благосостояния, без налета романтики. До этого в качестве подарков преподносили что угодно — и портреты, и земли, но вот кольцо — это было впервые.

Ну, а что хорошо для сильных мира сего, то неплохо и для тех, кто немного слабее.

Вслед за правящими династиями кольца стали дарить аристократы, и мода пошла дальше. Как выглядело то кольцо прекрасной Марии Бургундской, нам, к счастью, известно. Бриллианты весьма скромного размера, выложенные в форме буквы «М». Означало ли это — Мария или, вполне возможно, Максимилиан?

Как я уже сказала выше, никакого правила этикета, что подаренное в честь обручения кольцо непременно должно быть с бриллиантом, не было очень долго.

Выражаясь современным языком, эта легенда — абсолютно новая. Но прекрасная, созданная большими средствами, блестящими умами и рекламой компании De Beers в XX веке.

Эта компания имеет длинную и весьма увлекательную историю захвата и обладания почти всеми бриллиантами мира, но здесь мы поговорим лишь о той, правда, очень значительной части, которая имеет отношение к помолвочным и обручальным кольцам.

К середине XX века почти исчезла аристократия, а ведь именно они покупали драгоценности и не мыслили приличного ужина без тиар и диадем. Собственно, после окончания Второй мировой войны миру было уж вовсе не до бриллиантов, но все же… и настало время присмотреться к европейскому среднему классу.

Исследования компании показали, что если у кого-то после этих тяжелейших времен и есть деньги, то либо он это не афиширует, либо деньги эти небольшие и никому в голову не придет пойти и купить на них бриллиант. Стало ясно, что нужно поменять что-то в головах людей, которые возвращались как могли в мирную жизнь, хотели любить, жениться, рожать детей… Обычные человеческие радости.

С этим уже можно было работать. Для начала вспомнили, слегка романтизировав, историю неземной любви императора Максимилиана и прекрасной герцогини Марии.

В 1947 году появился легендарный и совершенно потрясающий в своей многоликости слоган: «Бриллианты вечны».

Он отражал сразу несколько аспектов.

Во-первых, как прекрасен бриллиант, он крепок и надежен, ведь его невозможно повредить.

Во-вторых, все помнили, насколько скоротечна жизнь и как легко и мгновенно она обрывается, а бриллиант — вечен. Как верность. Как любовь.

В-третьих, это вечные ценности, вон еще в 1477-м…

В-четвертых, вроде как надежное вложение. Требовалось вложить в головы женщин, что только предложение, сделанное «по правилам», — это настоящее предложение, которое следовало бы рассматривать и рассказывать о нем людям.

Требовалось вложить в голову мужчинам, что одним махом, по мановению волшебной палочки, преподнося кольцо с бриллиантом, он демонстрирует свою состоятельность со всех возможных сторон — от чисто мужской надежности до материальной обеспеченности.

Кстати, правило, которое теперь многие специалисты по этикету считают очень «древним» или уж как минимум проверенным правилом хорошего тона, на самом деле тоже рекламный слоган компании De Beers:

«Что такое двухмесячная зарплата по сравнению с тем, что вечно».

Кроме того, компания обратила свое внимание на такое массовое и популярное, с одной стороны, и элитарное, с другой, явление как кино. Был использован, как бы теперь сказали, настоящий product placement, скрытая реклама.

Слово «бриллиант» вносилось в названия фильмов, он служил сюжетом, украшал жизнь героини фильма. Звездам экрана дарили украшения и давали напрокат, чтобы и в жизни, то есть «вне экрана», они демонстрировали свою любовь к бриллиантам.

Оставалось только внимательно следить, чтобы фотографии этой красивой жизни знаменитостей регулярно попадали в журналы и хроники. И это, как мы видим, сработало.

И я назову имена двух талантливейших женщин, сделавших нашу жизнь и даже наши мечты немного другими, — Дороти Дигнэм и Френсис Джерети. Слоган «Бриллианты — вечны» был признан лучшим слоганом столетия всего за несколько дней до смерти его создательницы.

И еще. Обе эти прекрасные дамы НИКОГДА не выходили замуж. И еще одно. Бриллианты — не вечны.