Этюды о моде

Экспозиция создана при участии нескольких итальянских музеев, а также /после некоторых споров/ французского - из города Ним. Вы­ставка прослеживает историю джинсов, особо подчёркивая, что ещё в VIII веке в итальянской области Лигурия была широко распростране­на синяя ткань. И не только в Лигурии: из подобного материала шили повседневную одежду крестьяне северной итальянской провинции Тренто и французы в том же Ниме, которые как раз и производили хлопковую ткань, которую красили потом в индиго. Впрочем, в Генуе и Лигурии первоначально придавали синий оттенок тканям с помощью сока мест­ной травы.

Позднее, уже в средневековье, текстильные мануфактуры, игравшие заметную роль в экономике Лигурии, начали выпускать байку с харак­терной структурой. Между прочим, в одном из музеев Генуи хранится покрывало для религиозных церемоний, изготовленное из "джинсовой" ткани в 1530 году.

Экспозиция в Палаццо-сан-Джорджо /Дворец Святого Георгия/, ра­зумеется, отдаёт должное и Леви Штрауссу - широко представлен джин­совый триумф, начиная от первых моделей и кончая "спецодеждой" хиппи 70-ых и "металлистов" 80-ых годов.

Во время второй мировой войны джинсы в США были чуть ли не воен­ной формой: они продавались только тем, кто участвовал в военных действиях. К тому времени фирма "Леви Штраусс" значительно расши­рила своё дело. Легендарное качество сделало обычный товар симво­лом свободы, молодости и приключений. Рабочий и сенатор, фермер и учёный, домашняя хозяйка и кинозвезда - каждый стал обладателем удобных, прочных, недорогих "левайсов" /от имени Штраусса -Леви/.

Когда движение хиппи развернулось в полную силу, молодые бун­тари отказались связывать себя с масс-культурой. Надо было и с джинсами что-то делать, чтобы отличаться от других. В ход пошли баллончик нитрокраски, на старых штанах отлично смотрелись заплат­ки с вызывающей надписью, джинсовые курточки своей яркостью стали напоминать одежду индейцев. Новинкой стали рваные джинсы. Ещё не­сколько лет назад в самых фешенебельных магазинах Европы можно было видеть такие брюки с разорванной на коленке и лохматящейся тканью. Теперь и этого мало. В моду вошли джинсы, посеченные чуть ли не от верха и до низа. Чем больше порезов, тем привлекательнее!

Москва увидела первые джинсы на Фестивале молодёжи и студентов в 1958 году: почти все зарубежные гости носили эти необычные для нас штаны. Тогда же несколько десятков пар - выменянных или пода­ренных - осели в нашей стране. А в далёком шестидесятом году прохо­дил процесс над некими Рокотовым и Файнбергом, которых осудили за валютные операции. Один из пунктов обвинения гласил: "Спекуляция джинсами". "Фарцовщики" были приговорены к высшей мере наказания.

Чтобы стать неотъемлемой частью высокой моды, джинсам понадоби­лось сто двадцать лет. В семидесятые годы дизайнеры с мировым име­нем начали придавать джинсам собственные линии. Знаменитую техноло­гию "варёные в камешках", которую сегодня используют все произво­дители, придумали японцы в восьмидесятых годах. С появлением этой технологии и новых, нетрадиционных цветов - прежде всего чёрного - в мире начался настоящий джинсовый бум.

Как уже было сказано, согласно всем прогнозам, джинсовая одежда останется и в этом столетии очень популярной. Прогноз сделан на основании того, что спрос на них с годами не падает, а наоборот - набирает силу. Только в 2004 году в США было продано более 400 миллионов пар джинсов. Как выяснилось из опроса "среднестатисти­ческий" американец покупает ежегодно четыре-шесть пар прочных синих брюк.

Как завоевать покупателя? 3а это борются многие компании. "Леви Штраусс" объявила конкурс: "Чем вы занимаетесь в наших джинсах?" Самые оригинальные ответы не только награждаются, но и используют­ся в рекламных акциях. А это сулит победителям сотни тысяч долларов. 3атем эта фирма "запустила" в небо огромные джинсы "Левайс", выполненные из пластика и надутые воздухом. Взирая на этот "неопознанный объект", американцы спешили в магазины, чтобы приобрести продукцию этой фирмы, доходы которой довольно быстро росли.

Компания "Лендлабер", которая в 60-ых годах завоевала сердца молодых американцев, предложив им клеш-джинсы, делает ставку на "ретро". Сегодня компания уверена, что возвращение к "доброму ста­рому времени" снова принесёт ей успех. Её представитель Стив Уайс выдвигает такие аргументы: "Разве сегодняшние события не похожи на те, что происходили в шестидесятые годы? Сейчас все говорят о мире на Земле, о защите окружающей среды. И сорок лет назад эти же проблемы волновали мир".

Кампания "Ли" предпочитает сосредоточивать свои усилия на дальнейшем усовершенствовании модной одежды. По мнению её дирек­тора Майкла Макинтайра, она сделала крупные капиталовложения в специальные стиральные и красильные машины. Прежде чем джинсы по­ступают в магазины, они подвергаются длительной обработке, а потому имеют цвет от чёрных до почти белых "варёнок".