Феномен «Инстаграма» 2.0. Все новые фишки

Кстати, этой действительно очень ценной информацией Люба делится абсолютно бесплатно и всегда отвечает на каждый комментарий подписчиков!

Пять советов для эффективной рекламы в «Инстаграме»

Реклама в «Инстаграме» — вещь очень тонкая. Вам кажется, что на этот раз вы предусмотрели все, и она должна сработать. Но раз за разом вы терпите неудачу. Суммируя все вышенаписанное, сформулирую 5 советов, которые помогут вам не разочаровываться и получать хорошие приросты.

1. Самое главное, что я повторяю из раза в раз — вы должны взять ответственность за результат размещения рекламы полностью на себя. Если больше некого винить, кроме себя, вы просто вынуждены будете действовать верно и целенаправленно. Да, по сути, вы не должны писать рекламный пост, напоминать блогеру о выходе поста и так далее. Но вы хотите быть правы или довольны результатом? Если второе, тогда вся ответственность ложится на ваши плечи.

2. Выбирайте удачное время для выхода рекламного поста. В идеале — проанализировать статистику активности аудитории в выбранном для рекламы аккаунте (с помощью встроенной статистики «Инстаграма» или дополнительных аналитических сервисов). Но есть общепризнанное удачное время:

пн. — 19:00–21:30 вт. — 08:00–09:30; 19:00–21:30 ср. — 08:00–09:30; 19:00–21:30 чт. — 08:00–09:30; 19:00–21:30 пт. — 08:00–09:30 сб. — 09:30–11:00; вс. — 09:30–11:00; 20:30–22:00

Время указано московское. Часто лучше выбирать вечернее время, потому что тогда пост провисит всю ночь.

3. Правильно выбирайте рекламную площадку. Что обязательно нужно учесть:

► насколько подходит тематика аккаунта конкретно вам (не рекламируем шубы у вегетарианцев);

► вовлеченность аудитории (не менее 2 % лайков на пост от общего числа подписчиков и высокая активность в комментариях, хотя бы 10–25 % просмотров видео);

► результативность рекламы. Какой прирост подписчиков дает эта площадка другим рекламодателям.

4. Напишите отличный рекламный пост. В нем должна быть отражена только одна мысль: почему человеку выгодно на вас подписаться

5. Пригласите в комментарии парочку (не больше) своих друзей или преданных фолловеров для поддержки. Управляйте комментариями под рекламным постом, регулируйте их тональность.

Нативная реклама

Если попытаться дать простое определение нативной рекламе, то можно сказать, что это неочевидная реклама, такая, которая на первый взгляд вовсе и не напоминает рекламу. В наше время, когда практически любой пиар вызывает у аудитории приступы агрессии, нативная реклама может стать настоящим спасением.

Вот примеры подобной рекламы.

► Кофейня Starbucks проанонсировала в СМИ статьи о пользе кофе для умственной деятельности.

► Когда сайт Buzzfeed опубликовал опрос «Как бы ты умер в „Игре престолов“?», финальную серию сериала посмотрело более 8 миллионов пользователей.

► Примером такой рекламы могут служить бесплатные мобильные приложения от брендов: тренировки от Nike, будильник от Lufthansa или «Афиша-Еда» с рецептами от производителя бытовой техники Miele.

Теперь перенесем ситуацию на «Инстаграм». Как здесь делать рекламу нативно?

1. Выбирайте правильную площадку! Например, вы продаете детские игрушки. Ваша реклама будет совершенно естественно смотреться в аккаунтах мам, которые пишут о детском развитии. Ведь их подписчики часто сами просят порекомендовать конкретные марки или модели для игр с детьми. Или вы пишете об отношениях между мужчиной и женщиной — вам прямая дорога к психологам!

2. Встраивайте свою рекламу в контент выбранной площадки. Допустим, вы психолог и купили рекламный пост в блоге врача. Пусть он напишет о том, как психологическое состояние человека влияет на его психическое здоровье и анонсирует ваш пост про психосоматику.

3. Фотографии, как и текст, также стоит адаптировать под рекламную площадку. Например, пост про вас часто лучше размещать не с вашей фотографией, а с фото автора блога. Или, если человек использует фирменные картинки (как я, например), в качестве иллюстрации к посту про вас можно выбрать одну из таких картинок (поменяв только надпись).

4. Если вас интересует не столько количество подписчиков, сколько ваша репутация или репутация вашего магазина, вы можете пойти еще дальше: встроить информацию о вас в канву отдельно взятого поста. Пример: психолог пишет список из 10 пунктов, которые помогут человеку пережить депрессию. Один из них — выбраться в театр (и ссылка на конкретный спектакль, который сейчас идет).

5. Самый яркий пример великолепной нативной рекламы в «Инстаграме» — марафоны (особенно, когда они еще не стали так популярны). Это действительно очень полезный контент для аудитории и возможность заодно познакомиться с новыми интересными аккаунтами. О марафонах мы поговорим подробнее в отдельной главе.

Нетворкинг. Блогерские чаты