Феномен «Инстаграма» 2.0. Все новые фишки

Очень важно во время марафона не разочаровать людей. Сделайте то, что вы пообещали в анонсе. Во время марафона (а вообще надо бы всегда) отвечайте на максимальное количество вопросов. Посты должны быть красивыми, понятными, а сами задания выполнимыми.

Рис. 12а. Пример анонса индивидуального марафона у меня в блоге

Рис. 12б. Пример анонса индивидуального бесплатного марафона у блогеров

Рис. 12 в. Пример анонса индивидуального бесплатного марафона у блогеров

Скажу сразу, организовать марафон довольно непросто, это уже, так скажем, продвинутый уровень. Но я уверена, что игра стоит свеч. Потому что в выигрыше остаются все: и вы, получая новых подписчиков, и ваши старые и новые фолловеры, получая блок полезной информации, которую они тут же могут применить и получить результат.

Инструкция по организации марафонов

1. Придумайте тему марафона (например, красота. Тогда вы будете писать о том, что участие в вашем марафоне позволит подписчикам выглядеть гораздо лучше).

2. Обозначьте обозримый адекватный срок (например, участие в вашем марафоне позволит подписчикам выглядеть гораздо лучше всего за неделю!).

3. А теперь, собственно, залог успеха — соберите крутую команду. Объясню на примере марафона красоты. В этом случае вам можно привлечь: стилиста (он расскажет, как улучшить внешний вид с помощью правильно подобранного гардероба); автора методики омоложения (он покажет упражнения, которые улучшат состояние лица); фитнес-тренера (он покажет простые упражнения, которые помогут похудеть) и знаменитость, которая поделится своими личными секретами красоты.

4. Далее каждый из блогеров-кураторов должен придумать и написать свои конкретные задания. Например, можно порекомендовать каждое утро выпивать стакан воды, стоять в планке, массировать мочки ушей и т. д.

5. Механика продвижения: марафон должен стартовать в понедельник. Рекомендую дать два анонса: к примеру, в среду-четверг и один финальный — в воскресенье вечером. К анонсу нужно подойти очень внимательно, по сути это тот же рекламный пост. Обозначьте тему, расскажите про кураторов и задания, упомяните, что участие бесплатное, продемонстрируйте пользу, которую получит каждый участник.

6. Далее, начиная с понедельника, каждый куратор публикует свое задание в свой день недели и анонсирует задание следующего блогера. Таким образом, прирост аудитории продолжается, однако самый большой «приход» будет именно с группового анонса.

7. Вы также можете попросить выкладывать участников отчеты о своем участии в марафоне. Но это вопрос спорный. С одной стороны, это дает дополнительное привлечение подписчиков, с другой — считаю неправильным принуждать людей выкладывать посты про марафон в своих аккаунтах. Компромиссный вариант — предложить публиковать отчеты о выполнении заданий с тегом марафона по желанию участников.

8. Наконец, можно предусмотреть приз лучшему участнику.

Марафон — действительно интересный способ продвижения, полезный как участникам, так и устроителям. Но, повторюсь, у вас должна быть крутая команда профессионалов. Только тогда ваш марафон принесет результат. Ну что? На старт! Внимание! Марш!

Флешмобы

Флешмоб — это отличный и оригинальный метод продвижения, который позволяет не только привлечь подписчиков, но и действительно вовлечь их в общение.

Это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей одновременно выполняет заранее оговоренные действия в одном месте (фактическом или виртуальном).

Как известно, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Приведу два примера.

1. Флешмоб блогера. Года полтора назад самый популярный педиатр в «Инстаграме» Анна Левадная @doctor_annamama запустила флешмоб #янеидеальнаямать. Задачей было снизить чувство вины у мам «Инстаграма», снять налет лоска и безупречности с материнства. Более 11 тысяч (!) пользователей «Инстаграма» поддержали эту акцию и выложили у себя в профилях посты под тегом #янеидеальнаямать, где искренне рассказали о том, что дома у них случается бардак, они порой повышают голос на детей, а на ужин у них иногда бывают сосиски. Аня значительно увеличила свою аудиторию тогда и помогла мамам снизить чувство вины. Именно в тот момент аудитория обратила на ее блог особое внимание.

2. Флешмоб бренда. Это совсем свежий и действительно очень красивый пример. В сентябре 2017 года компания Синергетик @synergetic. ru, которая занимается производством моющих эко-средств, запустила флешмоб #мойтеручкисмылом.