Философия управления

Фильтрация идей, оценка концепции, экономический анализ – это, по существу, инструментарий оценки и отбора проектов.

Маркетинговые критерии отбора и оценки проектов:

• выявление потребности в новом товаре;

• потенциальный объем продаж;

• уровень конкуренции;

• каналы распределения;

• стартовые затраты.

Рыночные потребности переменчивы., как и другие маркетинговые характеристики. Поэтому наличие ярко выраженной рыночной потребности при отборе проекта не означает, что рыночная перспектива гарантирована. Более того, нововведение может найти свой рынок там, где ранее и не предполагалось.

Критерии, используемые при оценке проектов

A. Критерии связанные с целями корпорации, ее стратегиями, политиками и ценностями:

1. Совместимость проекта с текущей стратегией компании и ее долгосрочными планами.

2. Допустимость изменений в стратегии фирмы с учетом потенциала проекта.

3. Согласованность проекта с представлениями общества о компании.

Б. Рыночные критерии:

1. Соответствие проекта определенным потребностям рынка и освоенным каналам распределения.

2. Общая емкость рынка.

3. Доля рынка, которую сможет контролировать корпорация.

4. Жизненный цикл продукта в виде товара.

5. Вероятность коммерческого успеха.

6. Вероятный объем продаж.

7. Временной аспект рыночного плана.

8. Оценка стартовых затрат.

B. Научно-технические критерии:

1. 1. Соответствие проекта стратегии НИОКР, используемой компанией.

2. Допустимость изменений в стратегии НИОКР с учетом потенциала проекта.

3. Вероятность технического успеха проекта.

4. Стоимость и время разработки проекта.

5. Патентная чистота проекта.

6. Наличие научно технических ресурсов для выполнения проекта.

7. Возможность выполнения будущих НИОКР на базе данного проекта и новой технологии.

Г. Финансовые критерии:

1. Стоимость НИОКР.

2. Вложения в производство.

3. Вложения в маркетинг.

4. Наличие финансов в нужные моменты времени.

5. Влияние на другие проекты, требующие финансовых средств.

6. Время достижения точки безубыточности и максимальное отрицательное значение расходов.

7. Потенциальный годовой размер прибыли.

8. Ожидаемая норма прибыли.

9. 9. Соответствие проекта критериям эффективности инвестиций, принятым в компании.

Д. Производственные критерии:

1. Возможность организации новых технологических процессов.

2. Достаточная численность и квалификация производственного персонала.

3. Соответствие проекта имеющимся производственным мощностям.

4. Потребность в дополнительных мощностях.

Е. Внешние и экономические критерии:

1. Возможные вредные воздействия продуктов и технологии.

2. Влияние общественного мнения.

3. Текущее и перспективное законодательство.

4. Воздействие на уровень занятости.

Россия, к сожалению, обладает всего 0,3 % мирового фонда патентов. Эффективность использования ресурсов в России в 2–3 раза ниже, чем в развитых странах, и она продолжает снижаться. Удельный вес России в общем числе публикаций в ведущих научных журналах мира (по данным ISI) не превышает 3 %, что в 10 раз ниже, чем в США.

Результаты исследований показывают, что основными участниками мирового рынка интеллектуальной собственности являются США, Япония, Германия и Корея. Объём инвестирования государством исследований и научных разработок в этих странах в среднем в 2,5 раза больше, чем в России. По мнению ведущих специалистов, для ускорения выхода России на новый уровень экономического роста необходимо активизировать интеллектуализацию производства.

Как сообщил премьер Медведев на Кубанском инвестиционном форуме, проходившем в сентябре 2012 года, Россия находится на 67 месте в рейтинге глобальной конкурентно способности, в докладе отмечаются и сильные стороны России – макроэкономические показатели, а также высокий инновационный потенциал и качественное высшее образование.

«Ключевыми проблемами для экономического развития остается недостаточное качество институтов, низкая конкуренция на рынках товаров и услуг, безусловно, коррупция и неэффективность государственного аппарата. С этим трудно не согласиться», – сказал Медведев, подчеркнув, вместе с тем, что «мы не стоим на месте».

За 2000–2011 годы ассигнования из средств государственного бюджета на проведение НИОКР в нашей стране были увеличены в среднем в 3,3 раза и только за последние три года, в результате активизации процесса создания нанотехнологий и фундаментальных исследований в различных областях науки, государственные инвестиционные вливания увеличились в пять раз.

6.5. Бизнес и социальная политика