Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

Пока мы постим в инстаграм фотографии с друзьями и котом, кто-то на этой платформе зарабатывает внушительные суммы. Например, Полина Пушкарева. Благодаря инстаграму она стала рублевым миллионером в 23 года, а сейчас является основательницей двух курсов: «Менеджерята» и «Миллионерята». На них она раскрывает секреты развития в социальных сетях и возможности заработка. Мы попросили инфлюенсера поделиться ими и с нами[148].

Далее, отвечая на вопрос, на что бы она потратила 10 миллионов долларов, Пушкарева говорит, что «вложила бы эти средства в развитие и продвижение своего бренда на американском рынке, оставив при этом то же название – „Менеджерята“», добавляя, что продукт будет востребован у американской аудитории».

Третье отличие: постоянная апелляция к эзотерическому.

В подавляющем большинстве случаев блогеры продают либо вебинары по раскрутке собственного блога и построению личного бренда, либо «как стать личным менеджером блогера». Тем не менее курсы и марафоны, где в названии фигурируют слова «энергия», «поток», «трансформация», «ресурс», «желания», «мечты», встречаются у многих блогеров с шестизначной цифрой подписчиков. Анонс одного из курсов Олеси Малинской (1,7 миллиона подписчиков):

За месяц обучения на курсе мы высвободим энергию для реализации ваших мечт, для прихода в вашу жизнь нового, новых возможностей, ресурсов, денег и радости! Тем, что вы:

– перестанет делать то, что вам не нравится (на 80–90 %)

– начнете устранять из жизни все, что вас беспокоит и что забирает вашу энергию

– разрешите конфликты с родственниками

– смените окружение (токсичные люди просто не смогут находиться рядом, потому что вы перейдете на другой уровень сознания)

– научитесь беречь себя и свои ресурсы

– переключать негативные мысли на позитивные

– уберете блоки из тела

Вы не представляете СКОЛЬКО за каждым из этих пунктов заблокированной энергии! Сколько в этом всем зарыто вашего потенциала. Если сейчас вы в пол силы «светите» туда, где плохо и сложно и оно усиливается, представьте, что будет, когда вы начнете светить в полную силу и на то, чего хотите? Вы станете СЧАСТЛИВЫМИ![149]

Книга Малинской «Perfect you»[150], названная ею «энциклопедией по покорению мира», начинается с вопроса: «Ты готова стать королевой?» Уже во введении читатель знакомится с описанием истории приезда в Москву Олеси, простой девушки из провинции, сумевшей превратиться в настоящую светскую львицу благодаря осознанию «истинного» предназначения женщины. В финале книги Малинская оставляет фото своей ладони в натуральную величину и предлагает своим подписчицам установить с ней прямую энергетическую связь, приложив руку к ее руке. До появления книги Малинская постоянно проводила марафоны по созданию карт желаний и чтению аффирмаций, позволяющих визуализировать и с легкостью осуществлять свои мечты.

Как и в случае финансовых пирамид или сетевого маркетинга, для блогеров «вдохновляющие» посты с тегами «успех», «миссия», «ресурсы», «энергии» – самый быстрый способ заработать денег. Как и секс-блогеры с OnlyFans или трэш-стримеры, большинство из них в реальной жизни никогда не имели постоянной работы, а если имели, не добились в ней профессионального признания. Почему миллионы людей продолжают на это смотреть и покупать очередной марафон желаний у блогера, поверившего в свою особую миссию по управлению потоками и энергиями?