Формула моды. Тайны прошлого, тренды настоящего, взгляд в будущее

Новый век внес изменения в каноны красоты. В США секс-символом стала звезда немого кино Теда Бара с огромными глазами и густыми тенями. Она воплотила на экране образ женщины-вамп и первой в истории сделала эпиляцию подмышками. Это случилось в 1910 году. Для актрисы придумали образ демонической красавицы, не имеющий аналогов в мире. Она играла коварных соблазнительниц, которые приносили мужчинам несчастья, загадочных особ с темным прошлым и гипнотизирующим взглядом. Теда густо подводила глаза, и это как нельзя лучше подходило к ее типажу. В 1915 она сыграла Кармен, через два года – царицу Клеопатру.

В 1913 году химик Терри Уильямс сделал тушь для ресниц из угольной пыли и вазелина для своей сестры Мейбл. И вскоре начал продавать свой продукт по почте, а компанию назвал в честь сестры Maybellin. Поначалу бизнес развивался со скрипом, но после того, как тушью принялись красить ресницы Теда Бара и Пола Негри, дело пошло в гору.

Секс-символ и другая звезда немого кино Пола Негри, героиня фильма с красноречивым названием «Раба страстей, раба порока» также повлияла на развитие косметики и на моду эпохи. Роковая красотка родилась в Польше и мечтала о славе. Она поступила в балетное училище Петербурга и считалась подающей надежды ученицей, но внезапно заболела туберкулезом. На балете пришлось поставить крест. Девушка вернулась в Польшу и дебютировала на сцене как драматическая актриса, а вскоре стала сниматься в кино. Ее заметили в Голливуде. Она ввела в моду алый, как кровь, лак для ногтей и головные уборы в виде тюрбанов.

В двадцатые годы женщины стали пользоваться декоративной косметикой еще больше – ими двигали желание познакомиться хоть с кем-то, жажда эротических приключений. После Первой мировой войны, как мы уже говорили, кавалеров на всех не хватало. Многие в те годы искали взглядом знакомства на улице. А для этого требовались яркие глаза и губы. Как же выглядел типичный герой-любовник того периода? Усики, торчащие вверх, тщательная укладка волос – для этого мужчины ложились спать в сеточке. К радости дам, появилась компактная пудра, которую можно было взять с собой в сумочке, пластмассовые переносные пудреницы брали на дансинг. В 1915 году в Америке изобрели первый металлический футляр для помады. И только через десять лет запатентовали его вращательный механизм, которым дамы пользуются до сих пор.

Но, пожалуй, самое большое влияние на стиль 20-х годов оказала темноволосая актриса Луиза Брукс. Она первой сделала короткую стрижку с челкой и прямыми волосами. И все женщины от аристократок до телефонисток последовали ее примеру. Эту стрижку называли и каре, и боб. Поначалу она вызывала шок и возмущение. Священники и проповедники призывали прихожанок противостоять этой дьявольской напасти. Хозяева магазинов увольняли продавщиц, если они стриглись под Луизу Брукс. Но процесс пошел, и остановить его никто не смог. Актриса также подводила глаза и ярко красила губы бордовой помадой. У нее образовалась целая армия последовательниц. В их числе венгерская кинозвезда Лиа де Путти. В прическах с 1927 года лидировал косой пробор, волосы зализывали с помощью бриллиантина. Были популярны и маленькие родинки, нарисованные на лице карандашом как напоминание о мушках.

Настоящую революцию в декоративной косметике в Голливуде произвел Макс Фактор, польский еврей, выходец из Российской империи. В 14 лет он переехал из польского города Лодзь в Москву и устроился на службу в Большой театр помощником гримера. Впоследствии он открыл в Рязани свой собственный магазин, где продавали румяна, кремы, парфюмерию. Позже он несколько лет работал в Петербурге специалистом по косметике при царском дворе и императорских театрах. А в 1904 году эмигрировал с семьей в США. Макс снискал большую популярность среди голливудских звезд своими помадами, пудрами, тенями, румянами. Бренд Max Factor живет и сегодня и считается не только одним из старейших, но и очень качественным.

30-е годы ознаменовали собой начало эры пергидроля. Крашеные платиновые блондинки начали появляться в Голливуде, а потом и по всему миру. В магазинах продавали средства для укладки волос и щипцы для их завивки. Тогда же пошла мода на брови в китайском стиле – выщипанные. В 1929 году актриса Грета Гарбо задала новое направление в прическах – открытый лоб без челки. Звезда увлекалась плаванием, поэтому была плечистой. И постепенно плечи начали играть большую роль в женском силуэте. Главным орудием красоты стала тушь, а про подводку глаз и тени временно забыли. Грета Гарбо, символ красоты того времени, красила ресницы, поплевывая на сухую кисточку, мокрых тушей еще не было.