Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Полагаю, что из части I вы узнали о YouTube много нового – и совсем не того, что ожидали. Что-то даже могло показаться вам неуместным, но я обещаю, что ближе к финалу пазл соберется. Давайте будем честными: вы читаете книгу, потому что хотите добиться значительного успеха на платформе. Некоторые определяют его как энное число просмотров или подписчиков, но у достижений на YouTube только одна цель: зарабатывание денег.

Вы можете делиться своими увлечениями и зарабатывать деньги, не изменяя себе. На самом деле, чем больше вы зарабатываете, тем большему числу людей сможете передать свое послание.

Платформа дает людям возможность делиться своими увлечениями с миром, и это круто. Но знаете, что еще круче? Когда люди получают за это вознаграждение. Зарабатывать деньги – это не так уж плохо. Вот почему мы здесь, ребята. Вы можете делиться своими увлечениями и зарабатывать деньги, не изменяя себе. На самом деле, чем больше вы зарабатываете, тем большему числу людей сможете передать свое послание.

Возможно, вы уже давно и усердно работаете на YouTube, но все труды напрасны. Помните, я говорил, что ваш ребенок может быть уродливым? Предлагаю вам прекратить оправдываться и открыться тому, что я собираюсь сказать:

Виноват не YouTube, а вы.

Я помог сотням, если не тысячам, создателей контента увидеть то, что они просто не могли разглядеть самостоятельно. На протяжении нескольких лет я извлекал уроки из многих «неудач» на YouTube, чтобы изменить то, что не работало. Использую кавычки, потому что не считаю неудачи таковыми: они важная частью процесса. Как сказал Томас Эдисон: «Я не терпел поражений, а обнаружил 10 000 способов, которые не работают». «Неудача» – хоть и суровый, но все же учитель, и когда вы соглашаетесь с тем, что делаете что-то неправильно, вы готовы двигаться вперед. Некоторые ютуберы не анализируют, почему видео получилось неудачным, или не знают, на что обратить внимание. Что же они делают? Повторяют одно и то же снова и снова, надеясь на другой результат. Это называется безумием и либо приведет к выгоранию, либо к отказу от идеи заниматься этим. Я много раз видел, как такое происходит. Зарабатывать на YouTube тяжело тем, кто не понимает, почему их контент неэффективен, и не знает, как это изменить.

Большинство авторов, с которыми я работаю, знают, как надо действовать, но продолжают публиковать такой же контент, ожидая, что он волшебным образом начнет работать или внезапно привлечет аудиторию. Но YouTube действует иначе. Такой подход приводит к разочарованию и к созданию своими руками препятствий, останавливающих или замедляющих продвижение к цели. Первый шаг к успеху – признать, что ваш контент не работает. Посмотрите на него со стороны и спросите себя: действительно ли вы довольны своим контентом. Вас устраивает? Он работает? Вы знаете, почему нет? Один из способов это понять – оценить его глазами потенциальных зрителей. Как вы думаете, они посмотрят ваше видео или хотя бы его половину?

Компания YouTube – яркий пример того, как надо учиться на своих ошибках. Ресурс начинался как сайт знакомств и изменился на основе обратной связи, сообщившей о «неудаче». Создателям не удалось убедить женщин публиковать видео даже за 20 долларов. Это не сработало, поэтому они изменили концепцию и пошли за пожеланиями пользователей. Если то, что вы делаете, не работает, будьте готовы меняться. Некоторые «бывалые ютуберы» часто попадают в ловушку старых привычек, хотя лучше бы им пересмотреть свою идеологию и методы. Придерживаясь устаревших процессов и идей, вы не можете расти, поскольку то, что работало раньше, не может быть вечным. Не бойтесь избавиться от старого и выясните, как поступают нынешние успешные создатели контента.

Зарабатывать на YouTube тяжело тем, кто не понимает, почему их контент неэффективен, и не знает, как это изменить.

Следующий шаг – принять факт, что статистика не лжет. Возможно, ваша мама и утверждает, что ваши видео потрясающие, но задумайтесь: может, она единственная, кто так считает? Не могу не вспомнить тех несчастных участников American Idol [ «Американского идола[12]»], которые выходят на сцену, воодушевленные комплиментами от своей мамы, и вылетают после выступления, раскритикованные Саймоном Коуэллом[13].

Хорошая для вас новость заключается в том, что научиться анализировать данные статистики и создавать потрясающий контент намного проще, чем обрести идеальный слух. Все дело в данных. Вы должны быть готовы к их изучению.

Станьте исследователем