Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Каждый создатель контента и бизнесмен должен суметь ответить на вопрос: «Где ваша финишная черта?» или «Какова ваша цель?» Вы, вероятно, удивитесь, узнав, что многие из них не знают ответа на эти вопросы. Если у вас нет цели, вы, скорее всего, бегаете по кругу на YouTube. Я хочу помочь вам определить финишную черту, чтобы составить план, как до нее добраться. Это первый шаг в Формуле YouTube.

Простая метафора здесь – марафонская дистанция. У марафонцев есть реальная финишная черта, которую нужно пересечь, но их цели могут варьироваться от бега без перехода на ходьбу до достижения своего лучшего времени, отборочной квалификации на Бостонский марафон[40] или олимпийских соревнований. Каждый бегун в этих сценариях должен пробежать одну и ту же дистанцию, но их планы тренировок будут сильно отличаться из-за конечных целей. Какой бы ни была ваша цель, вы должны определить ее, чтобы составить план и знать, что придется предпринять и как отслеживать результаты по пути к финишу. Большинство создателей контента хотят заполучить миллионы подписчиков и мечтают о том дне, когда опубликуют свою фотографию с золотой кнопкой. Ваша цель может быть проще: заменить работу в офисе на бизнес в YouTube. Или вы хотите повлиять на жизни других людей. Или, может быть, вы похожи на MrBeast и стремитесь стать самым выдающимся ютубером всех времен.

У каждого свои мотивы. Меня не стимулируют такие награды, как рост просмотров, подписчиков, золотые кнопки или деньги. Я одержим целями и чувствую огромное удовлетворение от их достижения. Возможно, ваша мотивация – деньги, и это совершенно нормально. Просто нужно знать это «на берегу», чтобы понимать, какой план разработать.

Позвольте рассказать вам о Марке Хорвате, который беседует с бездомными на улицах. У его канала Invisible People [ «Невидимые люди»] более миллиона подписчиков и больше 120 миллионов просмотров. Я спросил Марка, зачем ему YouTube и как выглядит его финишная черта. И он объяснил, что его миссия – просвещать мир, рассказывая о бездомности. По его мнению, неверные представления об этой проблеме затрудняют ее устранение. Марк рассказал мне душераздирающую историю о ребенке по имени И. Джей. Родители мальчика погибли в автокатастрофе, когда ему было шесть лет. Его поместили в приемную семью, которая оказалась кошмаром: опекуны издевались над ним, поэтому он сбежал и прожил на улице 11 лет.

Определите свою цель, создайте план, а затем, в процессе выполнения, анализируйте и корректируйте его, продвигаясь вперед.

Марк сказал: «Деррал, люди, в том числе политики, просто не понимают сути проблемы. Моя миссия – объяснить, что бездомность – более сложное явление, чем кажется на первый взгляд. Я хочу изменить представление о ней». Видя, что эта тема много для него значит, я спросил, почему. На его глаза навернулись слезы, и он признался, что прежде был бездомным. Довольно долго он не мог найти работу, из-за чего лишился крыши над головой. Ему казалось, что он превратился в невидимку, когда стал бездомным. Вот почему Марк был лично заинтересован в идее своего канала. Он сказал: «Это не просто разговоры. Каждый год наши видео смотрят более миллиарда человек по всему миру. Наши реальные и неотретушированные истории о бездомности разрушают стереотипы, требуют внимания и призывают к действиям. На эти призывы откликаются правительства, крупные бренды, некоммерческие организации и обычные граждане». Финишная черта Марка идеально подходит ему.

Работая с клиентами и учениками, я помогаю им составить план, следуя ему и Формуле YouTube, можно добраться до своей цели. Формула поможет вам создать любой план, соответствующий любой цели для любого канала, потому что она составлена на основе аналитики, которую нам предоставляет YouTube. Ее данные позволят принимать разумные решения, опираясь на реальную обратную связь: нам не нужно гадать, что делать дальше. Определите свою цель, создайте план, а затем, в процессе выполнения, анализируйте и корректируйте его, продвигаясь вперед. Короче говоря, это и есть формула YouTube. Но существует множество вариантов и данных аналитики, которые нужно понять, чтобы успешно воспользоваться ею.

Ваша цель должна соответствовать цели YouTube