Газета Завтра 486 (11 2003)

Можно сказать, что интернет в каком-то смысле и представляет собой телевизор с выключенным звуком. Это, конечно, закрывает какие-то каналы воздействия на сознание человека, зато благодаря интерактивному характеру интернета создает новые возможности воздействия. У пользователя сети, как правило, очень быстро устают глаза, когда он считывает информацию с экрана. Поэтому сетевые тексты по определению должны быть гораздо компактнее — в идеале это одна-две страницы, то есть один-два экрана. Дальше мало кто будет читать ваше сообщение. Приятно оформленный сайт воспринимается с большим доверием, с большей эстетической симпатией. А эта симпатия подсознательно переносится и на содержательную часть. То есть значение имеет все: сочетание цветов, размер и характер шрифта, картинок и так далее. То есть совершенно другая технология подачи материала, другие законы, но и совершенно другой эффект.

"ЗАВТРА". Мы несколько отвлеклись от феномена собственно "пиара". Считается, что в 1996 году Ельцин, а в 1999 году Путин стали президентами России во многом благодаря пиар-технологиям. Известно и высказывание Березовского, что теперь он может сделать президентом даже обезьяну. Насколько эти утверждения, по-вашему, соответствуют действительности?

А.Б. Предвыборный и, шире, политический пиар не является самодостаточным явлением. На протяжении вот уже целого ряда лет политика в России неотделима от экономики, а вопросы власти, начиная с регионального уровня, тесно связаны с вопросами собственности. Но разве при советской власти было иначе? Разве нарком машиностроения не был политической фигурой? Политика есть продолжение экономики другими срдствами — тем более, в такой стране, как наша. Более того, современная российская политика существует в сугубо рыночной среде, где все покупается и все продается, но функционирование этой среды, в свою очередь, сильно зависит от задаваемых политикой условий и правил игры. Широко известен тот факт, что в России за 2002 год появилось десять новых миллиардеров, причем состояние некоторых из них выросло просто катастрофически. Что это означает? Только то, что благоприятная экономическая конъюнктура сработала в основном на карман этих деятелей, а вовсе не на рост государственного бюджета и не на повышение уровня жизни подавляющего большинства наших сограждан. Могло ли такое произойти без политического согласия государственных структур? Нет, никогда. Собственники идут во власть, и власть защищает интересы этих собственников. В данном отношении у нас сложилась классическая модель буржуазного государства, и никаких иллюзий в данном отношении питать не следует.

Но буржуазное государство может быть и таким, как в США, может быть таким, как в Швеции, а может быть таким, как в Гватемале или в Бангладеш. Вопрос заключается только в том, что достается местной буржуазии на мировом рынке и чем она готова делиться из этих доходов со своими соотечественниками. А это все считается на калькуляторе. Ведь проще заплатить по миллиону долларов в год тысяче спортивных, эстрадных, политических и прочих "суперзвезд", чем сотне миллионов работников и пенсионеров повысить соответственно зарплаты или пенсии на десять долларов в месяц. Да еще на всех этих пиар-фигурах можно кое-что и вернуть обратно. Поскольку российское общество объективно является зависимым обществом, подобная логика у нашей буржуазии абсолютно преобладает. Отсюда и все разговоры о пиаре, поскольку с нами власть и собственность имеющие делятся только пиаром во всех его возможных формах: белых, черных, голубых, розовых и так далее — до бесконечности.

"ЗАВТРА". Кстати, о "черном пиаре". Что это такое?

А.Б. По-моему, здесь имеет место подмена понятия. Фактически "черный пиар" — это пиар, оплаченный "черным налом", т.е. деньгами, выведенными из-под налогов, не учтенными в официальной бухгалтерской документации. А вовсе не какой-то особо изощренный "компромат", как это многие представляют. Наоборот, черный пиар может быть весьма комплиментарен по отношению к своему объекту. Здесь важно даже не то, что сказано, а где, когда, кем и в каком контексте сказано.

Поскольку в нашем обществе давно и прочно размыты все понятия о нравственности и законности, то говорить о "цвете" пиара, придавая ему какое-то дополнительное значение, по большому счету, нет никакого смысла. Пиар-технологии, которые сегодня применяются в России, достаточно разнообразны. Я знаю человека, у которого собраны сотни, если не тысячи конкретных методик пиар-воздействия на общественное сознание. Поэтому говорить о том, какие из них и где будут задействованы — не более, чем попытка попасть пальцем в небо.