ГОЛЫЙ КОПИРАЙТИНГ. Пособие для начинающих

Работать копирайтером в сфере рекламы и бизнеса – это писать коммерческие тексты, рассылки, статьи, рекламные слоганы, посты. Но не просто писать, а продавать, вызывать эмоции и/или заинтересовывать читателя/клиента текстом. После этого копирайтер передает свои рукописи заказчику на условиях, о которых они договорились заранее. А где размещать тексты дальше, это уже не забота копирайтера (если этого не было прописано в обязательствах).

Сейчас мода на штампованные продающие тексты. Мне дико не нравится сочетание «ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ», оно какое-то… стремное, извините. Сразу представляется образ торгашей на рынке и навязывание товара, а-ля «Вам это надо, потому что без этого вы не проживете». Я оказалась чувствительной, навязывая всякую хрень в начале своего пути. Мне действительно было жалко людей, которые купят что-то, что мне казалось «ПУСТОЙ ТРАТОЙ ДЕНЕГ». Моей главной ошибкой являлось смотреть через свою призму восприятия. Не делай так, если хочешь быть копирайтером.

Можешь записать ошибку намбер 1 «Не воспринимать рекламируемый товар/услугу через собственную призму восприятия или просто не принимай близко к сердцу». Ошибок можно много насобирать, если захотеть. На этом построен мой опыт и написана данная книга. Так что, если чувствуешь, что-то важное в тексте – запиши. Это скрытые напутствия, советы или ошибки, которые тебя предостерегут.

Важно напомнить, что я не пытаюсь отговорить тебя начать СВОЙ путь в копирайтинге. Я лишь описываю то, с чем, скорее всего ты столкнёшься, а может, и не столкнёшься. Кто знает.

Так что я говорила про продающий текст? Ах, да! Все хотят, чтобы текст продавал. Но мало кто тебе внятно объяснит, что в его понимании продающий текст. Это важно осознать, клиенты разные, тебе может казаться, что текст сильно навязывает, а для них, наоборот «В самый раз, можно еще поднажать». Или тебе кажется, что текст бомбезный, а он скажет «Нет, сильно сладкий. Нужно менее продающее описание».

Отсюда придумано много разных алгоритмов и формул по типу: AIDA, AIDCA, AIDMA, сторителлинг… Если не знаешь, что это такое, обязательно заяндекси. Это проложит тебе дорогу в светлое будущее копирайтера или блогера. Если ты еще не передумал.

Глава 2. Сленг, жаргон, разговорный или деловой стиль

Наверняка ты заметил, что в книге я употребляю словечки, мягко говоря, разговорного или сленгового стиля, это сделано неспроста. Я не буду разрушать образ обо мне в твоей голове, какой я автор, писатель или копирайтер употребляя такие слова. Хочу, чтобы ты сам догадался, почему здесь так, а где-то написано деловым непонятным никому текстом. Намеком будет пару выделенных слов – разношерстная аудитория.

Факт в том, что перед тем как писать текст, тебе необходимо знать, для кого ты пишешь. В обиходе это звучит как целевая аудитория. Зная возраст, пол, увлечения, финансовое положение человека, НА которого ты пишешь рекламу, можно выстрелить в яблочко быстрее, чем дублировать шаблонные предложения и навязывания. Не пытайся одним текстом ухватить разношерстную аудиторию, например, мужчин 40 лет и девушек младше. Если ты поймешь, что копирайтинг тебе нравится. В любой книге «Как стать копирайтером» тебе напишут, что девушек цепляет эмоциональный образ, мужчин цифры, детей современные сленги и тренды. Учитывай, что с годами эти правила меняются, и я рекомендую отслеживать приоритеты разного рода людей. Наблюдай!

На счет сленгов. Если ты собираешься писать на подростковую аудиторию, рекомендую следить за трендами, употреблять сленги ну и выходить на площадки по типу ТикТока. И хоть я говорила, что не буду учить копирайтингу, отслеживай такие советы от тети Даши… Тети, ахаха, блин.

Глава получилась маленькая, но я чувствовала, что об этом нужно было сообщить.

Глава 3. Горькая правда, о которой не принято говорить или ожидание/реальность копирайтинга

Пришло время рассказать, что примерно ожидает каждого копирайтера в начале пути.

Наверняка вы знаете, что начиная новое дело, не стоит рассчитывать на крупную оплату проекта, популярность среди клиентов или конкурентов, и тому подобное. (Если конечно вас не пиарит мировая звезда с более-менее платежеспособной аудиторией). Не знаете? Тогда представьте, что начиная работать с текстами, вы проходите стажировку в какой-нибудь крупной фирме, от которой зависит ваше будущее трудоустройство и заработок. Ведь именно так начнется наработка вашей базы клиентов, отзывов, заказов.