Гуру маркетинга

Так называемые «маркетинговые формулы успеха», перечисленные ниже, больше не обеспечивают победы через:

♦ более высокое качество;

♦ более совершенное обслуживание;

♦ более низкие цены;

♦ более высокую рыночную долю;

♦ массовое производство на заказ;

♦ постоянное совершенствование продукта;

♦ инновацию продукции;

♦ динамично растущие рынки;

♦ превышение ожиданий потребителей.

Мы сейчас находимся в сердцевине пяти переходов, вызывающих затруднения.

♦ Больше предложения и меньше дифференциации.

♦ Больше глобального и меньше локального.

♦ Больше конкуренции и больше сотрудничества.

♦ Больше отношений и меньше трансакций.

♦ Больше осмысления и реагирования и меньше варианта «сделал и продал».

Гуру по формированию бренда

Дэвид Аакер, автор книги Управление капиталом бренда

Гарри Бэкуит, автор книги Невидимое прикосновение

Кевин Клэнси, соавтор книги Контринтуитивный маркетинг

Стивен Кристол, соавтор книги Маркетинг на основе простоты

Дэвид д’Алессандро, автор книги Бренд-войны

Скотт Дэвис, автор книги Управление брендом как активом

Фрэнк Делано, автор книги Всемогущественный бренд

Марк Гобе, автор книги Эмоциональный брендинг

Дуэйн Кнапп, соавтор книги Мышление, настроенное на бренд

Филип Котлер, автор книги Котлер о маркетинге

Питер Криг, соавтор книги Контринтуитивный маркетинг

Адам Морган, автор книги Как проглотить большую рыбу

Бернд Шмитт, соавтор книги Маркетинговая эстетика

Питер Шили, соавтор книги Маркетинг на основе простоты

Алекс Симонсон, соавтор книги Маркетинговая эстетика

Дэрил Трэвис, автор книги Эмоциональный брендинг

Джек Траут, соавтор книги Дифференцируйся или погибни

Сержио Зимен, соавтор книги Формирование широкого бренда

Глава 2 Все, что вам необходимо, – это бренд

Что бы вы предпочли предлагать на рынке:

колу Coca-Cola или Joe’s Cola?

процессор Intel или Peter’s Pretty Good Processors?

тематический парк Walt Disney World или Wally World?