Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой

Возможно, я отсматриваю слишком много профилей ежедневно, но я встречаю сотни неотличимых друг от друга аккаунтов. Скучных и банальных, словно созданных под копирку. В самых популярных блогах есть что-то не идеальное, что-то особенное – манера писать или говорить, эпатаж или сарказм, личная трагедия или история преодоления. Блог – это в какой-то мере сериал, а в сериале важен сюжет.

Диана не идеальна, «без прописки, ПМЖ и английского», с непростым характером и внешностью в стиле бохо.

https://www.instagram.com/p/Bm6GcoLh6WF/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=1up2fuhk892lv

Она слабослышащая, и это придает изюминку ее манере говорить. Чуть больше чем за полгода она собрала 80-тысячную аудиторию.

Алёна Рапай совсем не идеальна, резка, может быть даже груба, легко переходит границы. Но она искренне любит своих подписчиков, и ее читают 156 тыс. человек.

http://www.instagram.com/alenarapay

Огненная моя Елена Санжаровская может снести своим напором с экрана смартфона. Но она неповторима, открыто говорит на любые темы и никогда не притворяется, и это привлекает 415 тыс. человек.

http://www.instagram.com/borodylia

Прежде чем мы начнем погружение в инструменты продвижения личного бренда в Instagram, развенчаю несколько мифов об этой площадке.

Instagram – это дешево. Так было. Считалось, что для работы в сети достаточно оплатить Интернет, а то и подключиться к бесплатному Wi-Fi. Но это давно не так. Если вы хотите развить аккаунт в адекватные сроки, а не застрять на 800–1000 подписчиков, вам придется вкладывать деньги. Прежде всего, в рекламу[39].

Instagram можно вести самостоятельно. Если вы очень талантливы и готовы осваивать профессию за профессией, дерзайте. Instagram – сложный механизм. Вы должны одновременно быть дизайнером, копирайтером, SMM-менеджером, контент-маркетологом, продюсером, оператором, монтажером, моделью, проект- и бренд-менеджером и много кем еще. Я чуть не забыла про фотографа. На начальном этапе вы сможете что-то сделать самостоятельно, но не бойтесь довериться специалистам и делегировать задачи, которые отнимают у вас много времени и не приносят удовольствия. Поверьте, вам будет чем заняться.

Instagram – это свобода. Чем популярнее вы становитесь, тем больше времени будет отнимать у вас ведение блога, особенно общение с подписчиками. Вам придется постоянно быть на связи. Возможность отключить телефон на пару часов вы будете воспринимать как краткосрочный отпуск.

Instagram – это спонтанность. Эмоциональные посты, крики души, истерики и странные поступки придется оставить за кадром, несмотря на важность подлинности, о которой мы говорили. Личный бренд подразумевает целостность образа, того публичного образа, какой вы будете транслировать через Instagram. Интернет ничего не забывает. Даже стертые и спрятанные в архив посты уже отпечатались в чьей-то памяти, а то и в чьем-то телефоне в формате принтскрина. Несмотря на то что с 1 января 2016 года в России вступил в действие закон «О праве на забвение», создавая блог, вы, образно говоря, подписываете согласие на публичность.

Instagram – это лояльность. Одновременно с благодарной публикой к вам обязательно прицепятся нервные хейтеры. Instagram уже умеет отсеивать мат и оскорбления, но хейтеры умеют обходить фильтры. Они будут высказывать свои нелицеприятные мнения, а вам придется на них отвечать. Или отправлять хейтеров в бан[40], но так или иначе научиться пропускать откровенное хамство в свою сторону мимо ушей. Будьте готовы к не самому приятному вниманию к своей персоне. Вскоре вы увидите всю изнанку Интернета, включая глупость, фотографии неприличного содержания в директ и поведение, достойное лишь подворотни.

Если все это вас не пугает и вы понимаете, что плюсы от построения личного бренда в сети перекрывают минусы, читайте дальше. В следующих главах вы найдете инструменты классического маркетинга, адаптированные под требования сети и направленные на достижение одной цели – построение личного бренда. Я покажу вам, где можно максимально эффективно использовать встроенный функционал Instagram, а где стоит выйти за пределы сети и создавать кросс-платформенные активности.

Глава 3 Позиционируйте себя

Пять приемов построения личного бренда

Время на чтение: 22 мин

С площадкой разобрались. Осталось понять, как же ее использовать.

В этой главе мы с вами рассмотрим основные принципы построения личного бренда в Instagram. А затем перейдем к инструментам.

3.1. Блог как канал взаимодействия с аудиторией