Игры, угодные богам

Однако удача снова улыбнулась олимпийским торжествам. Неожиданный спасательный круг тонущим играм, в виде четырёхлетней передышки МОКу, кинуло советское правительство, взявшее на себя проведение 19-х игр ХХII-й олимпиады. Игры полностью финансировались Советским Союзом и ничего не стоили Международному олимпийскому комитету. Как и всё подобное в СССР, соревнования прошли с небывалым организационным размахом и на высочайшем уровне. Единственное, что их омрачило, так это скандал, связанный с отказом от участия в соревнованиях ряда капиталистических стран, в числе которых был и основной конкурент советской команды – США. Для игр, ориентированных на получение выгоды, это был бы если не нокаут, то солидный нокдаун точно. Конкуренция упала почти до нуля, главная интрига не состоялась. Однако Советский Союз был готов провести соревнования и без конкурентов. Коммерческая выгода Страну Советов не интересовала. Олимпиада была бы проведена при любых материальных убытках. В этом смысле СССР выступил последним благотворителем игр. Западное телевидение с его амбициями было вежливо, но твёрдо отодвинуто на задний план. Божество пребывало в бешенстве. В качестве мести оно пригрозило вообще похоронить старые и создать новые игры, которые не будут из-за каких-то мелочей, вроде войны в Афганистане или колебаний мировых цен на углеводороды, снижать конкуренцию и накал спортивной борьбы и уж тем более отстранять телевидение от верховного руководства действом, которое оно уже считало всецело своим. Угроза была более чем реальной[40]. Всё было против идей Кубертена. Они обанкротились вконец. Что было делать МОКу дальше? Кризис дошёл до крайней степени остроты. Следующий город-хозяин игр (Лос-Анджелес) наотрез отказывался давать деньги на соревнования. Нужно было капитулировать. Альтернативы просто не существовало. Вновь избранный в Москве президент МОК г-н Хуан Антонио Самаранч[41] выбросил «белый флаг». Он покаялся за своих предшественников и снова пошёл на поклон к телевидению, без которого привлечение денег спонсоров было просто невозможно. Он согласился на все условия божества и выразил полную готовность повиноваться впредь. Были допущены к играм профессионалы, были приняты все выдвинутые условия. Некоторые виды спорта, под страхом исключения из программы, даже внесли существенные изменения в правила, рухнули многие устоявшиеся ранее традиции. Передышка, данная Москвой, хоть и обострила кризис, но, тем не менее, пришлась очень кстати. Она была использована для проведения революционных реформ – полной коммерциализации олимпиад, перехода с идеалистических на капиталистические отношения, обсуждения цен и условий будущего существования. К 1983 году все требуемые контракты были подписаны. Телекомпания ЭйБиСи заплатила 225 миллионов долларов, и игры были спасены. Но самое главное то, что это было не разовое вливание. Это было начало новой системы. Телевидение брало игры на постоянное обеспечение[42]. Телевидение вдохнуло жизнь в умирающее и уже агонизирующее тело олимпизма. На следующих играх, в Сеуле 1988 г., когда в олимпийское движение вернулась сборная СССР и снова появилась главная интрига, телевидение повысило ставки. Оно выделило 300 миллионов долларов чистых вливаний, плюс принесло более полумиллиарда в виде спонсорских контрактов. Таких денег в руках олимпийских чиновников не было ещё никогда.

Проведение олимпиад стало из дела абсолютно убыточного делом весьма прибыльным. Конечно, организаторы всегда пытались и пытаются найти (и иногда находят) подспудные источники получения выгоды, но, как правило, такие источники несоизмеримо более скудные и, самое главное, гораздо менее надёжные, чем те, которые даёт божество. Например, во время игр 1996 года в Атланте американцы экономили на всём, чтобы свести расходы к минимуму. Они отказались от строительства олимпийской деревни, поселив участников в студенческих общежитиях. Они практически не вкладывались в капитальное строительство. Почти всё, что они возвели, после игр было демонтировано и распродано и т.п. Тем не менее, даже при этом суммарная прибыль от проведения соревнований (продажа билетов, продажа сувениров, парковки автомобилей во время соревнований и т.д. и т.п.) составила 60 миллионов долларов, в то время как продажа прав на телетрансляции дала гарантированные контрактом 898 миллионов долларов! Считайте сами.

В 2000 году трансляции принесли МОКу 1 миллиард 332 миллиона долларов за летние игры и 520 миллионов за зимние игры того же цикла (1998 года). Если есть желание, можете самостоятельно построить график по этим цифрам и посмотреть на то, что из себя представляет кривая роста участия телевидения в олимпийском зрелище с 1948 по 2008 годы. Как соотносятся между собою 3 тысячи долларов и 2 миллиарда долларов, так и соотносится между собою влияние телевидения в играх полувековой давности и играх сегодняшних.