Имидж русской мафии (PR)

Для того чтобы вызвать у реципиента эмоциональное состояние умиротворенности, удовлетворенности жизнью, также прибегают к вполне определенным интонационным стандартам, где важнейшее значение играет тембральная окраска голоса исполнителя. Например, реклама конфет серии «Баунти». Замедленный темп, плавные восходяще-нисходящие движения мелодического контура, бархатный, мягкий, нежный, слащавый голос актуализируют у слушателя состояние удовлетворенности, блаженства, вызывают образ божественного яства, хотя речь идет об обыкновенной шоколадке с кокосом. Анализ примеров такого рода приводит нас к выводу, что помимо нашей воли с помощью привлекательного интонационного оформления нам навязывают определенный круг эмоций, образцов поведения и т. д. Эмоционально насыщенные интонации, иногда весьма эффектные, в действительности нацелены на актуализацию у нас низших, биологических потребностей или же определенного круга социальных эмоций, постепенно отдаляя массового зрителя от чувств и переживаний более высокого порядка. Под постоянным воздействием такого интонационного фона в сознании индивида формируется некий антиэстетический образ, человек невольно превращается в примитивное, преимущественно биологическое существо. Было бы весьма глупо и безосновательно критиковать всю рекламную продукцию, которую мы воспринимаем в настоящее время. Безусловно, на рынке рекламы появляются сюжеты, которые способны удовлетворить даже самый взыскательный художественный вкус. Как правило, в таких роликах рекламисты берут в качестве образца приемы, используемые в сценической речи. Известно, что интонация сценической речи характеризуется необыкновенным богатством, разнообразием интонационных красок, отсутствием интонационных штампов, «сгущением звуковых перевоплощений». Именно с этой точки зрения весьма интересными кажутся нам следующие примеры из рекламной практики аудиодизайна. Реклама сотовых телефонов одной из компаний представляет собой сюжет, в котором герой (папа, уехавший в командировку) пересказывает ребенку по телефону сказку. Причем делает он это увлекательно, с жаром, как истинный мастер чтецкого искусства. Восходящая мелодика в первой части фразы, широкий звуко-высотный диапазон, стремительное нарастание темпа и затем резкий перелом в мелодике, переход к низкому тональному регистру, замедление и даже послоговое проговаривание последнего слова точно отражают подтекст фразы: широту русской души, бесшабашность, открытость героев сказки, а в финале – удрученное, раздосадованное состояние увлекшегося взрослого человека. Данный сюжет сразу же запоминается зрителям благодаря неповторимости, оригинальности звукового и сценического воплощения этой фразы. Возможно, с точки зрения рекламодателя мы должны были акцентировать внимание на чем-то другом (слогане, названии торговой марки и т. д.), но с позиций эстетики, педагогики именно такие интонационные модели развивают и обогащают внутренний мир слушателя. Еще один схожий сюжет: друг (или кто-то другой) диктует по сотовому телефону своему собеседнику стихотворение А. Блока. Послушайте как-нибудь этот ролик без видеоряда, обращая внимание исключительно на интонационные ударения. Конечно, так не диктуют стихотворения – слишком короткие паузы. Так их и не читают – слишком долгие интонационные расстановки. Однако именно так и воздействуют на реципиента в рекламе. Необычностью.