Инициатива наказуема, или Как не организовать мероприятие в своем городе

На железной серой двери висела железная табличка: «Спортивный клуб по самбо – «Триумф». Время работы…» Рядом с дверью располагались большие окна. Перед тем, как зайти, Кирилл заглянул в одно из них. По другую сторону от него бойцы в трико разных цветов захватывали друг у друга нижние и верхние конечности, периодически кидая своего противника на маты. Вокруг них ходил здоровенный бритоголовый двухметровый детина, что-то выкрикивающий время от времени (судя по выражению лица, пользуясь далеко не литературным языком).

Дверь вдруг открылась, и из нее вышел такой же бритый тип, но поменьше размерами. Несколько секунд он посмотрел на парня, который стоял у окна.

– Заходи, не бойся, – сказал он, не улыбаясь, и слегка отступил от двери, приглашая войти.

«Просто мастер маркетинга», – подумал Кирилл.

– Спорта давно отвык бояться, – добродушно улыбнувшись, ответил он и протянул ему рекламную листовку их спортивного движения. – Посотрудничаем?

* * *

В тот раз проходила тренировка, и подробно поговорить не удалось. Встреча была назначена на следующий день, как раз в перерыве между их занятиями.

Клуб держали двое парней, Андрей Петрунин и Дмитрий Котович, оба известные борцы, имеющие высокие спортивные звания в этом виде спорта. Надо отдать им должное, они старались на славу. В городе уже был известный клуб по самбо, который активно сотрудничал с администрацией, организовывая пару раз в год крупные соревнования, либо выступая показательно на Дне города и получая в ответ некоторые привилегии и льготы. Создавать что-то новое в небольшом населенном пункте, тем более с таким специфическим направлением – дело довольно рискованное, требующее большой работы.

Но организаторы не привыкли пасовать перед трудностями. Они самостоятельно ходили по вечерам запихивать свои рекламные листовки под дворники припаркованных во дворах автомобилей, клеили объявления на столбах или обрисовывали трафареты на асфальте. Было ясно, что в условиях сильной конкуренции нужно было действовать агрессивно, нагло и напористо.

Сами они оставались простыми парнями, не обременяющими себя лишними подозрениями или мыслями. На встрече настороженность если и была вначале, то быстро прошла.

– А тебе зачем вообще это нужно?

– Что именно? – не понял сразу Кирилл.

– Твоя деятельность. Ходишь, организовываешь… За деньги хоть?

– Чувствую свою ответственность перед обществом, – последовал честный ответ.

Двое бритоголовых крупных парней некоторое время молча смотрели на него.

– Работаешь в администрации?

«Вот и разговаривай после этого о возвышенных идеалах с народом, – подумал Кирилл. – Сразу припишут корыстные цели».

Тем не менее, парни быстро поняли, что для них в любом случае это дело выгодное. Практически никаких затрат, а известность можно получить хорошую. Особенно им понравилась то, что на мастер-класс может приехать местный телеканал.

Потому на договоренности и разговор ушло не более десяти минут.

– Сделаем тогда в виде обучающего вводного бесплатного мастер-класса, – подытожил Кирилл. – Кроме приемов и бросков, расскажете что-нибудь о своем виде спорта?

– Что-нибудь расскажем, конечно… – задумчиво и неубедительно пробасил один из тренеров, превосходящий своего коллегу по габаритам.

Подготовка такого мероприятия в чем-то оказалась для Кирилла легче, но в чем-то и тяжелее. Здесь не требовалось регистрировать каждого участника, а также вкладывать свои деньги в награды. Но нужно было максимально привлечь очень много людей на мастер-класс (в отличие от турнира по армрестлингу, где было фиксированное количество участников). Задача состояла в том, чтобы раскидать, расклеить, раздать, разнести максимальное количество рекламных листовок, и где это только возможно. Причем здесь уже работа должна была проводиться в рамках одного района, ибо на такое мероприятие вряд ли кто-то поедет издалека.

Во всей этой рекламной кампании отдельно стоит отметить расклейку объявлений. Даже сейчас, в нашем стремительно развивающемся двадцать первом веке, когда буквально каждый сидит в интернете как минимум несколько часов ежедневно, уличные бумажные (и не только) объявления по-прежнему остаются актуальными. Только такую рекламу сейчас нужно делать более навязчивой, так как люди, даже идя по улице, не отрывают глаз от своих электронных девайсов.

Кирилл брал пример с объявлений о покупке волос или распродажах одежды. Он обращал внимание, как настойчиво их размещают, и старался перенимать опыт. Каждый столб, каждый рекламный стенд, каждая остановка должна была иметь минимум одну его рекламную листовку. Если требуется расклеивать объявления, то нужно расклеивать их везде, на каждом шагу. Вероятность получить административное нарушение Кирилла не останавливала, желание провести мероприятие на высоком уровне превышало страх получить штраф.